狹義的年輕化概念落地后，關(guān)于年輕化人群的界定，是企業(yè)和品牌首先需要明確的問題。

一方面，年輕一代消費者的思維和觀念毋庸置疑總是緊跟時代潮流，走在時代的前端；另一方面，一些看似與年輕化“無關(guān)系”的群體，隨著消費思維與心態(tài)上的不斷轉(zhuǎn)變與進步，對于年輕化產(chǎn)品也產(chǎn)生了濃厚的興趣。

具體來講，我們可以從受眾自身角度、潮流風(fēng)向角度以及品牌發(fā)展角度，來具象化品牌年輕化的“觀眾”到底是誰。

人群變化：打破年齡圈層。

從受眾自身角度來看，在傳統(tǒng)的認知中，我們會自然而然把“年齡”作為區(qū)隔年輕化的“門檻”，一般理解里認為年輕化之所以呈潮涌之勢，是因為千禧一代、Z世代、90后95后成為消費的主力軍，他們的消費需求成為當(dāng)下主流需求。然而隨著潮流涌動，選擇消費者年輕化產(chǎn)品的群體已不再只有“年輕人”。年輕化產(chǎn)品的目標(biāo)群體已由單純的年齡年輕轉(zhuǎn)向到了思維、觀念、心態(tài)的年輕。

如今品牌年輕化的消費受眾是擁有年輕化心態(tài)，是與時俱進、求新求變精神的更多人，年齡不設(shè)限，即便是“父輩”“叔系”人群，依然有追求年輕化產(chǎn)品的權(quán)利。在一些潮流年輕生活方式中我們看到有越來越多的“中老年人”參與其中，像外出旅游、清晨咖啡、戶外攀爬等。

由此可得年輕的心態(tài)才是年輕化的本質(zhì)。年輕化產(chǎn)品的受眾人群，不應(yīng)局限于“年輕人”，而是更多具有年輕化心態(tài)、接受年輕化改變的思想先進的“年輕化消費群體”。

潮流更新：有范兒也要有內(nèi)涵。

從潮流風(fēng)向角度來看，以往判定產(chǎn)品或者品牌是否年輕化首先要看是否酷炫、是否好玩、是否個性.......例如我們認為的年輕化的服飾就是要顏色的碰撞，要設(shè)計的夸張，要獨一無二的風(fēng)格。而今的年輕化更加看重內(nèi)涵，更加看重文化。

現(xiàn)如今在生活各處我們都能看到穿漢服出街的年輕人；短劇《逃出大英博物館》爆火社交平臺，在年輕群體中引發(fā)熱議；擁有400多年歷史的“中華老字號”制藥品牌馬應(yīng)龍與湖北省博物館聯(lián)名推出的妝奩禮盒產(chǎn)品“楚盒”成功“出圈”。如今年輕化是一種煥新體系，國風(fēng)國潮、中式文化自信、中華文化當(dāng)代表達，都是品牌煥新，品牌年輕化的新表達、新形勢。

打破固有：多樣的年輕化。

從品牌發(fā)展角度來看，過去，年輕化是品牌的一種先期嘗試，是小眾的，不少品牌還未意識到年輕群體的崛起所帶來的影響。而今，年輕消費群體逐漸走向壯大并趨于成為主流，年輕化已然是品牌發(fā)展繞不過的必經(jīng)之路，越來越影響到品牌的體系化發(fā)展。

品牌嘗試年輕化初期時選擇的年輕化方式相對狹隘，只能通過一些外包裝上改變，來試圖吸引到年輕人的目光，但淺顯的年輕化收效甚微，買賬的年輕人并不多。對此年輕化的方式有了進階升級。

當(dāng)下年輕化方式“多面開花”像品牌文化創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新都是不可或缺的一種煥新形式，品牌年輕化不再拘泥一格，多元發(fā)展讓年輕群體眼前一亮，例如近期大火的“瑞幸+茅臺”的跨界營銷，將年輕群體的期待值拉得滿滿的。多樣的年輕化也讓年輕化逐漸大眾化。

從“年輕消費群體”到“年輕化消費群體”，是消費者自身進化、潮流涌動的客觀造化以及品牌發(fā)展到一定階段的必然結(jié)果，市場的發(fā)展讓年輕化也有了本質(zhì)的不同，如今的年輕化有了個更加廣泛的表達，拋卻年齡限制，心態(tài)的年輕化才是本真。