“父輩的煙”是前幾年活躍于行業(yè)內(nèi)的一個(gè)名詞，指代父輩、祖輩抽的煙，多意味著性價(jià)比、粗支、勁大。在近幾年在品類(lèi)創(chuàng)新、新品爆棚的近幾年，“父輩的煙”逐漸隱匿于潮流中，為各式各樣的創(chuàng)新產(chǎn)品讓路，帶有離時(shí)代遠(yuǎn)去的悲壯色彩。

在消費(fèi)上升期，“父輩的煙”作為“老式”、“低廉”的指代，品牌想法設(shè)法撕掉標(biāo)簽；如今消費(fèi)復(fù)蘇與分化之下，“蹭老式消費(fèi)”成新潮流，“父輩的煙”作為品質(zhì)、性價(jià)比、時(shí)間嚴(yán)選、父輩嚴(yán)選的核心代表，重新回到潮流中心。

筆者猜測(cè)，“父輩的煙”市場(chǎng)小機(jī)遇即將出現(xiàn)。

“蹭老式消費(fèi)”來(lái)了

想旅游就先搜索“夕陽(yáng)紅”旅游團(tuán)，跟著老年人的腳步探索四方；

想上興趣班就先去老年大學(xué)里考察；

想買(mǎi)菜就跟在老年人身后，待老人挑選砍價(jià)結(jié)束后趕緊來(lái)一句“我要和她一樣的”；

甚至是去老人吃飯的社區(qū)食堂，去老人為子女相親的場(chǎng)合找自己的有緣人……

在社交平臺(tái)上，越來(lái)越多的年輕人將自己的“蹭老式消費(fèi)”經(jīng)歷發(fā)布出來(lái)，并給予詳細(xì)的攻略指導(dǎo)，這引導(dǎo)了更多的年輕人去嘗試。

蹭老式消費(fèi)，是年輕人在理性消費(fèi)指導(dǎo)下的消費(fèi)行為，代表了理性、追求性價(jià)比的新消費(fèi)趨勢(shì)。老年人多經(jīng)驗(yàn)豐富、時(shí)間充裕，有著較多的時(shí)間來(lái)挑選物品，年輕人模仿他們的消費(fèi)行為，也在一定程度上節(jié)約了時(shí)間和金錢(qián)。

需要注意的是，蹭老式消費(fèi)不代表兩代人在審美、文化價(jià)值上的高度趨同性，只是代表了一致的追求性價(jià)比態(tài)度，以及年輕人對(duì)松弛感生活的向往。

“父輩的煙”迎來(lái)新潮流

在今年品質(zhì)消費(fèi)、蹭老式消費(fèi)的潮流下，“父輩的煙”作為父輩嚴(yán)選、時(shí)間嚴(yán)選、耐用、品質(zhì)的象征，再度迎來(lái)新生命。

“蹭老式消費(fèi)”的到來(lái)，給了“父輩的煙”一個(gè)再度站在臺(tái)前的機(jī)會(huì)。不過(guò)煙草品牌若想抓住這波潮流，還有更多的事情要做。品牌要想做父輩的煙，就不能只做父輩的煙，要將其與品牌發(fā)展、市場(chǎng)趨勢(shì)看起。以筆者所見(jiàn)，“父輩的煙”或許是個(gè)短趨勢(shì)，但有志者可利用這股趨勢(shì)將個(gè)別單品送往更高的地方。

一方面，搭乘潮流，開(kāi)展活動(dòng)。“蹭老式消費(fèi)”的核心是高性價(jià)比，而非低廉與復(fù)古式審美。品牌在致力于此潮流的年輕人高度活躍的地方附近的社區(qū)煙酒店、茶館、攤位等開(kāi)展活動(dòng)，降庫(kù)存，提銷(xiāo)量，提產(chǎn)品知名度，打開(kāi)年輕人市場(chǎng)。

另一方面，以“父輩的煙”為名，趁勢(shì)豐富品系，提升結(jié)構(gòu)。用新瓶裝舊酒，用新的品類(lèi)、文化、包裝創(chuàng)意裝過(guò)去的“感覺(jué)”，使新舊產(chǎn)品同有表現(xiàn)機(jī)會(huì)，帶動(dòng)品牌升級(jí)。

第三，老牌復(fù)出，重現(xiàn)經(jīng)典。在快速變更的潮流下，人們大多會(huì)懷念從前，回憶過(guò)去。近年來(lái)行業(yè)內(nèi)也有多個(gè)老牌復(fù)出的經(jīng)典案例，如荷花、大重九、老巴奪等。有此謀略的品牌可趁勢(shì)布局，再造經(jīng)典。

當(dāng)前，中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)正步步接近，又將迎來(lái)一波禮贈(zèng)和自吸消費(fèi)的高峰。品牌將“父輩的煙”與同品系新品煙同時(shí)促銷(xiāo)，或可打一波溫情牌，沖刺銷(xiāo)量和知名度，為年末翹尾做貢獻(xiàn)。