在社交平臺我們經(jīng)常能夠看到這樣的模仿視頻：《不同年代的人婚紗都有什么區(qū)別？》《不同年齡段面對作業(yè)是什么態(tài)度》《不同年齡段的青春都是什么樣的》等等諸如此類的按照年齡或者年代來進行場景和記憶區(qū)分的懷舊視頻。而這樣視頻的評論也大多數(shù)是懷舊與感嘆，懷舊過去，感嘆時光。

那么在卷煙市場，不同時代，不同年齡的消費者都在消費什么卷煙？他們的消費習(xí)慣又是如何的呢？跟隨小編腳步一起來看看不同年代的抽煙風(fēng)格～

50-60年代

50-60年代正值新中國成立初期，新中國成立人民當(dāng)家作主，煙廠也成為國營或合營的，市場上卷煙產(chǎn)品有限，消費者在產(chǎn)品方面選擇相對單一，卷煙的原料處理還有包裝設(shè)計都尚未萌芽，一些偏遠地區(qū)的消費者還在自己手卷煙，或者煙斗吸煙。那個時期的香煙比較好的就是中華、鳳凰、大重九，基本是憑票供應(yīng)的。

到了后期，隨著時代的發(fā)展，卷煙產(chǎn)品的數(shù)量逐漸豐富起來，消費者有了更多的選擇性。檔位上也是有高端和中低檔之分，但品類還是相對統(tǒng)一的。

消費習(xí)慣方面還是以自吸為主，大多還是用來滿足煙氣所帶來的滿足感和精神頭。

80-90年代

80年代之前，煙葉產(chǎn)量相對來說不穩(wěn)定，卷煙工業(yè)常常“巧婦難為無米之炊”。而80年代之后，我國煙葉生產(chǎn)逐步走上規(guī)模化種植、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的道路，煙葉栽培、采收、烘烤等技術(shù)有了明顯提升。

卷煙產(chǎn)量也有了明顯提升。改革開放，我國經(jīng)濟迎來飛速發(fā)展時期，在80、90年代“收集”兩字可以說是十分流行的，集糖紙、集郵票，集歌詞...小時候喜歡收集香煙紙就是因為漂亮。從各色各樣的煙紙可以得知，在這兩個年代無論是產(chǎn)品的軟件還是硬件都有了質(zhì)的飛躍，產(chǎn)品使用場景有了具體劃分，自吸用煙、婚慶用煙、商務(wù)禮贈，在不同場景下，消費者心目中都有各自的第一選擇。

而消費習(xí)慣跟以往有了很大的區(qū)別，人們開始有了除自吸以外的消費需求，像禮贈、婚慶、商務(wù)、社交有了更具象的消費場景。在產(chǎn)品選擇上也有了一定的選品標(biāo)準(zhǔn)。

千禧年代－至今

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，卷煙市場迎來發(fā)展機遇，無論是品牌發(fā)展還是產(chǎn)品精進，都有了翻天覆地的變化，消費市場分化，消費喜好多元，消費群體擴大和細分，千禧一族、新中產(chǎn)等新興消費群體崛起，產(chǎn)品需要更多面地去吸引消費者。在新市場環(huán)境下，產(chǎn)品和品牌有了更多維度的延伸與拓展。品牌精神、產(chǎn)品品質(zhì)、產(chǎn)品文化構(gòu)建、產(chǎn)品營銷都有了“躍進式”的發(fā)展。

消費習(xí)慣方面除了場景更加精準(zhǔn)、更加具象以外，重社交、重生活成為消費者新的生活方式。消費者更傾向能與之產(chǎn)生心靈共鳴的產(chǎn)品，例如一些人生態(tài)度或者文化認同等。

潮流更迭下，風(fēng)口總是來來去去

看到消費習(xí)慣的演變，其實折射出的是市場的發(fā)展和不斷進化，不同的時間段下，市場呈現(xiàn)出不同的生態(tài)寫照。那么對于市場的時移世易，對于品牌和卷煙產(chǎn)品意味著什么？

首先，對于品牌來說時移世易，潮流更迭，不僅有機遇也存在挑戰(zhàn)。

市場競爭逐漸白熱化，機遇之下，風(fēng)口來臨要抓住風(fēng)口，才能贏得發(fā)展的機會，而現(xiàn)在僅僅是抓住風(fēng)口還不夠，還需要能在風(fēng)口中站得住，站得穩(wěn)。

其次，產(chǎn)品維度需要加強和豐富。

產(chǎn)品維度指的是產(chǎn)品的軟件和硬件，硬件像產(chǎn)品美學(xué)、技術(shù)支撐、口感味道等感官可以直接感受到的部分。軟件則指的是文化、內(nèi)涵這些軟輸出。消費喜好細分，消費者的選品標(biāo)準(zhǔn)也有了多種規(guī)則。當(dāng)下消費者購買產(chǎn)品是一種“既要...也要...”的狀態(tài)，所以要讓產(chǎn)品能夠在更多方面打動消費者的內(nèi)心。

最后，要主動融入到消費者的生活中。

以往的產(chǎn)品營銷是產(chǎn)品引導(dǎo)消費者進入由品牌設(shè)定的場景和環(huán)境氛圍當(dāng)中。而隨著消費者理性消費的回歸，面對形色生動的營銷舉措，消費者沒有了以往的熱忱。消費者的若即若離需要品牌轉(zhuǎn)變營銷思路，轉(zhuǎn)換角色。從引導(dǎo)者轉(zhuǎn)化為融入者，主動融入消費者的生活中，加深體驗式消費，加深卷煙的生活感，這樣能夠進一步拉近與消費者的距離。

以往品牌要把消費者完全包裹在你的品牌世界里面，而后是品牌要主動包容消費者的整個生活，這才是今后市場發(fā)展主要方向之一。