元旦小長假的消費現象，為2024年煙草消費市場的發展指明了方向。

不遠走，自狂歡

在室內，年輕人圍坐在屏幕前，收看各個衛視、網絡平臺的跨年晚會，并在社交平臺上熱烈討論節目內容。在微博上，僅嗶哩嗶哩#2023最美的夜跨年晚會#話題，就有5.2億的閱讀量、696.9萬的互動量。以前「春晚」才有的討論盛況，如今元旦也具備了。

在戶外，年輕人聚集在公共場合，一起倒數跨年、放飛氣球、觀看煙火等。元旦當天，香港、武漢、成都、石家莊、杭州、上海、北京等多個城市的步行街或游樂園因人員規模大、討論熱度高輪番登上熱搜。其中，香港維多利亞港舉辦了歷年最大規模、歷時最長「跨年倒數」煙花音樂匯演，諸多市民和游客齊聚在此，共度新年。

趁假期，去遠方

趁著三天小長假，還有不少年輕人選擇去遠方感受跨年氛圍，主要有境外旅游、冰雪旅游、觀看演唱會和話劇演出等。數據顯示，元旦三天假期國內跨年旅游訂單量同比增長168%。

境外旅游。在2023年被判定為「消失」的境外游重新燃起火苗。據官方報道，元旦期間境外游人次占比接近20%，東南亞國家尤其是契合新年氛圍的國家成為旅游的主要目的地。在熱帶地區避開冬季，享受跨年狂歡，成為年輕人的新選擇。

演唱會和話劇。2023年熱門的演唱會、話劇消費持續火熱。據環球網透露，北京元旦假期153個劇場舉辦營業性演出共計268臺807場，吸引觀眾逾21.6萬人次，票房收入約5353.8萬元。同比2023年分別增長166.3%、263.7%、442.8%。

冰雪游，哈爾濱「贏麻了」。作為「冷冬季」，北方多個城市的冰雪消費大受歡迎。其中，哈爾濱更是連續登上熱搜。攜程報告，哈爾濱哈爾濱旅游訂單量同比增長158%。在各大平臺，關于哈爾濱旅游的關鍵詞如「冰雪大世界」「凍梨」「鄂倫春族」「南方小土豆」出現頻次居高不下。

儀式感消費的本質是消費升級

從元旦小長假的歡度方式上，可以看到國內經濟持續升溫、人們生活熱情與消費熱情的高漲。在本輪消費熱潮中，又以儀式感、精神需求為主。不管是看演唱會、看話劇、冰雪旅游等的「大消費」，還是去熱鬧的街區看電子煙花、跨年倒數等的「小消費」，基本都是為了生活中的儀式感，為了精神上的愉悅，為了使這一天與其他日子不同，使這一時刻與其他時刻不同。這種消費看似沒有留下實物，但內在的滿足卻是恒久。

打造儀式感卷煙，很簡單

從馬斯洛需求原理來看，儀式感消費位于「社交需求」和「尊重需求」層面，是消費升級的真實寫照，是年輕人表達內心情感最直接的方式。儀式感構建了消費者和產品、品牌之間更具信任感和依賴感的關系，增強了彼此的粘合度，實現了用戶對品牌的真正認同。

小編認為，對于儀式感的強烈需求，可能也是2024年煙草市場的一大消費方向。因此，煙草品牌可提前做好準備，以儀式感賦能產品體驗。

在推出新品上，注重產品的精致感，賦予產品獨特的品吸體驗和文化底蘊，讓消費者抽起來有趣、品起來有趣、分享起來有趣。

在營銷上，一方面推出周邊創意產品，比如與卷煙有關的卡片、帆布包、帽子、手機殼，滿足消費者「配套消費」的習慣；另一方面打造有儀式感的線上線下圈層活動，以沉浸式場景與消費者產生文化共鳴。