消費4.0時代來臨，“Z 世代”也正在逐漸成為我國消費市場的生力軍，要抓住中國消費行業(yè)未來的發(fā)展趨勢，年輕一代的消費觀念不可忽視。那么，關于消費，他們有什么想法呢？

高性價比永不過時！

越年輕的消費群體對性價比的重視程度反而越高。

高性價比并非消費降級，而是消費觀念的變化。例如當下掀起熱潮的折扣業(yè)態(tài)，今年以來國內(nèi)消費復蘇進度整體慢于預期，但折扣零食、折扣零售、低價電商等業(yè)態(tài)興起，這些現(xiàn)象并不代表消費降級，反而是部分消費者的消費升級進入到新階段，多種因素帶來其消費觀念的改變。

當消費者拒絕為品牌溢價買單，質(zhì)優(yōu)價美的品質(zhì)產(chǎn)品便紛紛脫穎而出，這一點從近年來國貨的崛起可窺一二。同樣的，這股消費觀念在煙草行業(yè)也有所體現(xiàn)，普一類擴容加快，其中天子（中支）、真龍（起源）等產(chǎn)品紛紛邁過10萬箱門檻，不斷刷新著自己創(chuàng)造的銷量紀錄。

悅己消費才是王道！

消費目的從“悅?cè)恕敝饾u轉(zhuǎn)變?yōu)椤皭偧骸薄?/p>

根據(jù)馬斯洛需求層次理論，消費者通常會經(jīng)歷從解決溫飽的初級階段，到社會認同“名牌購物潮”的中級階段，再到更在乎自己的感受、自己的快樂以及自我實現(xiàn)這一高級階段。

隨著我國消費升級進程的持續(xù)推進，“悅己”型消費的占比越來越高。“悅己”型消費包括兩個方面：

一是品牌文化或價值表達獲得消費者認可，給予消費者精神層面的消費滿足，和天下的“和文化”、黃山品牌的“徽文化”和徽商精神、天子品牌的家國情懷等煙草行業(yè)的品牌文化建設便是為了滿足消費者的這種需求；

二是品牌通過提升科技創(chuàng)新能力、打造產(chǎn)品技術壁壘的獨特性和創(chuàng)新性，給予消費者愉悅的使用價值。黃鶴樓（視窗）、玉溪（中支境界）分享裝的成功便是最好的佐證。

個性化表達自我！

國內(nèi)消費正在進入個性化消費階段。

在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中成長起來的年輕消費群體更加追求彰顯個性的消費體驗，關注氛圍感、顏值等多元屬性，希望通過以興趣為紐帶的圈層社交表達自己個性和情感訴求。

例如快速更新迭代的潮玩。潮玩屬于藝術創(chuàng)作，本身不需要長期的內(nèi)容積累，也不具有厚重的故事背景，降低了人們認知 IP 的時間門檻，也賦予了消費者投射自我情感的空間，潮流玩具豐富的 IP 形象可以滿足其不同的個性化審美需求。

又例如近年來煙草產(chǎn)品包裝設計的與時俱進。色彩方面，天子黃、寬窄灰、馬爾斯綠、跨越黑等等，從以往的紅黃藍到如今越發(fā)多元的色彩，體現(xiàn)的是品牌對消費環(huán)境變化的有效應對；圖案方面，在文化自信的背景下，煙盒包裝上出現(xiàn)了越來越多傳統(tǒng)文化元素，更精美更具辨識度更符合中國人的審美。

一代人有一代人的消費觀，與時俱進永遠是品牌成長的準則之一。