春節已經過去，大家都陸續回到了工作崗位上。每年春節期間，都是禮尚往來的好時機，今年同樣也不例外，唯一例外的是“河南禮盒”上了熱搜。

起因是河南的網友在網上爆料，每年送禮都要帶好幾種東西，而且每一種商品都得是雙份。比如，純牛奶一提兩盒，送酒就是一箱，送煙必然成雙。原以為全國都這樣，結果發現除了河南大家都一樣，這下子讓河南網友破了大防。

中原腹地，禮贈大省

近兩年，得益于河南電視臺和河南文旅的大力推動，讓很多人重新認識了河南這一中原腹地。

原來河南是那么有“料”，原來網上的那些“地域黑”是那么不靠譜。那么，為什么“河南禮盒”如此特殊呢？

首先，從文化習俗上來講，河南老鄉重“禮”蔚然成風。

作為中華文化的發祥地之一，早在夏商周時代這里已然將“禮法”作為生活工作的準則。歷經兩千多年的濡染，“禮”已經融入到河南老鄉的骨子里。

尤其是春節這樣的重大節日，更是河南老鄉禮尚往來的好時機。本著“好事成雙”的文化習慣，人們送禮講究“雙數”，“二四八”表現出禮贈雙方的關系遠近。越是關系好，“禮”就越重。禮尚往來對于別人來講是禮貌，對于河南老鄉來講是刻在骨子里的基因。

其次，從消費習慣上來講，河南老鄉送“禮”代表著美好意愿。

行走在中原腹地，到處都有講究。以喝酒為例，講究“喝三陪一——客人喝三杯，主人陪一杯”。這當然不是河南老鄉欺客，而是艱苦時代傳下來的習俗：物資有限，要把最好的東西留給客人，才能彰顯河南老鄉的熱情好客。

當你行走在中原腹地上的時候，河南老鄉也會把最好的煙遞給客人抽。網上流傳的“茅臺紙袋子——兩瓶飛天兩條煙”就是河南高端禮贈的真實寫照。外出辦事帶兩條“天葉”，充分彰顯了辦事人的誠意，“天葉”就是這樣跟著河南老鄉外出務工的腳步遍布全國的。

今年元月份，“天葉系列”位居高價煙銷量第一名，與“河南禮盒”的流行有著密不可分的關系。正是在這塊豐厚的土壤上，才培育出了“天葉”這樣的全國性高價煙大品牌。

第三，從營銷手段上來講，河南的零售戶善于創造。

“河南禮盒”的走紅，與當地零售戶的營銷也有著密不可分的關系。每到過年過節時，當地煙酒店老板都會使出渾身解數，做堆頭、搞促銷，一個手提袋裝兩箱奶，這就是河南零售戶搞出來的創意。而且，在中原腹地送禮一定是禮盒裝。單純的產品包裝，很難彰顯送禮人的誠意。

不僅如此，在全國各地開煙酒店的人群中，河南老鄉也占據了不小的比重。無論是在烏魯木齊，還是在南寧，都能聽到河南老鄉那淳樸的口音。憑借在煙酒店這一領域的深耕，河南老鄉早就把禮贈營銷玩的明明白白，“河南禮盒”的出圈看似偶然，實則必然。

春節期間，大家還發現哪些有意思的消費現象呢？