品牌平時在產品命名上，時常大費周章，想好幾個甚是幾十個命名，最后篩選成一個。殊不知，在消費者那里，對于每款產品的叫法，又有他們自己的一套流程。

中國人擅長起名字。

古代時期，人既有正式“名”，也有日常稱呼的“字”，讀書人甚至還有各種“號”。

如今，很多人除了有姓名外，還會有“小名”。

品牌也有小名。相對來說，這些小名的作用，是為了拉近人與人、人與產品的距離，更容易稱呼和記憶，也顯得更具親和力。

其實，小名頻頻出現的更主要的原因在于，越來越多品牌開始發現，無論自己起的名字多么優雅、高貴，到了消費者嘴里，都給你換成最通俗易懂的名字。

比如，消費者習慣于把云煙（軟珍品）稱為“大云”，把中華稱為“華子”，把黃鶴樓（軟藍）稱為“藍樓”，把蘇煙（五星紅杉樹）稱為“小蘇”，把利群（新版）稱為“123利群”，把國酒香（30）稱為“30”，把云煙（細支云龍）稱為“小白龍”，把南京（雨花石）稱為“小九五”。

這種案例在其他行業也很常見：

比如酒水行業的“歪嘴郎”“牛二”“普五”“古8”；又如汽車行業的“馬六”“陸虎”；再如美妝行業的各種“小紅罐”“小黑管”“小燈泡”“小棕瓶”等大單品，以及“雕牌”“驢牌”“楊樹林“香奶奶””等等。

還有很有趣的一個現象：煙草行業細分趨勢明顯，細支煙、中支煙、短支煙與常規煙的不同支型風靡市場。但這是品牌視角所看到的。

放在消費者視角，他們有時竟然不會去區分支型的差異，反而會用“扁盒兒”“長盒兒”“短盒兒”等去命名產品。

比如，細支煙，煙支較細，因此內部空間密集程度一樣的情況下，比常規煙、中支煙的煙盒在視覺上會長出來一點；

而一些雙中支的產品，因為是雙開煙盒，且煙支圓周比常規煙短，因此在視覺上更接近于方方扁扁的“扁盒兒”。

這種現象在消費者端十分常見，也十分有趣。

品牌的高格調那是品牌自己的事，消費者的認知又是另外一回事。

品牌的感性價值往往展現在兩方面，一是產品的品牌文化理念，二是終端促銷活動。這二者的直接接收人，都是消費者。

消費者做為一個主體，在認識客觀世界的過程中，總是不自覺地蒙上個人的情感色彩。因此同樣的一件事物，因為觀看者站的角度、文化、立場不同，就會產生不同的結果。

大勢使然。當下，我們正身處多元化文化的尺度之下，大家的消費觀，審美觀、道德觀，正隨著時代的進步更加先進化、包容化。

一個具有感性價值、能夠真正提供所謂情緒價值的品牌，必然需要能夠將人的生活、情感、審美的需求自然納于品牌的含義之中，顯現物質與精神的交合。

可以說，精神文化的崛起，推動了感性價值的進化，進而驅動著“小名化”的真正落地與普適。因此，起好小名，或許是當下對消費者形成吸引力的一個有效方式。

一個好的小名，相較于嚴肅的產品官方名稱而言，更加順口，也更便于記憶，因此更會引導品牌走向消費者內心深處，進化升級。