口紅經(jīng)濟(jì)、淄博燒烤、圍爐煮茶、甘肅麻辣燙、近處旅游、citywalk……

這幾年，消費(fèi)的關(guān)鍵詞持續(xù)發(fā)生轉(zhuǎn)變，從買房買車買包買奢侈品到買口紅、吃燒烤麻辣燙，甚至是不花銷的citywalk。

再具體到化妝品上，國貨品牌“精心”、“郁美凈”銷量提升，可以看到“小而美”的消費(fèi)理念正在嶄露頭角。

煙草消費(fèi)，從「大而貴」轉(zhuǎn)向「小而美」

曾幾何時(shí)，在公眾場合拿出一包小有名氣、小有檔次的煙，在眾人的羨慕目光中，滿足了多少消費(fèi)者渴求認(rèn)可的需求。

那時(shí)候，收入不夠多，錢包不夠富裕，甚至部分高檔煙還需要人脈才能買到，消費(fèi)者普遍相信“一分價(jià)錢一分貨”“大品牌有保障”的消費(fèi)理念，追求高價(jià)商品。

因此，一包大品牌、高知名度、價(jià)位也偏高的煙，不僅代表了個(gè)人的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、時(shí)尚超前的思維，還暗示了自己的社會(huì)人脈。

如今，消費(fèi)市場產(chǎn)品多樣，能充分滿足消費(fèi)者對(duì)味道、包裝、文化的多樣化需求。

而且富裕起來的人們，不再需要用卷煙支撐門面。

再加上持續(xù)多年的理性消費(fèi)教化，人們買煙的出發(fā)點(diǎn)不再是為了別人看待自己的眼光，而是出于自己真正的品吸需求。

在此情況下，一些中小品牌、知名度和價(jià)位都不夠高的產(chǎn)品，也憑借過關(guān)的品質(zhì)、契合審美的創(chuàng)意，有了穩(wěn)定的消費(fèi)群體。

行業(yè)外消費(fèi)，白牌正在崛起

理性、悅己的消費(fèi)理念鋪陳到了各個(gè)消費(fèi)市場。

年輕又自信的消費(fèi)者逐漸對(duì)大品牌驅(qū)魅，以自己的消費(fèi)喜好與消費(fèi)習(xí)慣為出發(fā)點(diǎn)，開發(fā)了一批白牌產(chǎn)品。

同時(shí)，一些廠商也通過創(chuàng)造品牌，以優(yōu)秀品質(zhì)為基準(zhǔn)，開發(fā)了一批受市場歡迎的商品。

所謂白牌，也叫“廠牌”，指的是小廠商生產(chǎn)的品牌認(rèn)知度較低的商品。

從家具、食品、日用品、美妝到電腦等單價(jià)較貴的物品，各個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域都有了自己的白牌。

在近兩年興起的量販零食店里，存放著大量白牌卻銷售量居高的零食；借助拼多多、1688等平價(jià)購物平臺(tái)，越來越多的不知名衣服流入到年輕人手中。

甚至在小編看來，小米汽車也是白牌崛起的例證之一，它出自一個(gè)從未做過汽車的品牌，又因堪稱豪車的品質(zhì)與設(shè)計(jì)、普通車的價(jià)格，以及親民的營銷方式，受到網(wǎng)友追捧。

弱品牌不等于弱品質(zhì)

無論是過去的追求高價(jià)、大品牌，還是當(dāng)下的選擇白牌、小而美，都是不同的社會(huì)時(shí)期下消費(fèi)者對(duì)自己好的方式，是對(duì)美好生活的探索。

如今，市場商品從供不應(yīng)求到供過于求、消費(fèi)理念回歸理性，品質(zhì)是當(dāng)下時(shí)期產(chǎn)品崛起的重要方式之一，也是消費(fèi)者在探索美好生活的過程中尋找到的可行方式。

對(duì)于煙草產(chǎn)品而言，弱品牌不代表弱品質(zhì)。

把關(guān)品質(zhì)、做高性價(jià)比產(chǎn)品，是煙草品牌尤其是中小品牌于當(dāng)下時(shí)期突圍的一種重要路徑。