2024年，文旅市場持續火熱。從元旦的「冰雪游」、春節的「年味游」，到清明節、五一的旅游經濟，全國各地文旅市場遍地開花。

在一片火熱的文旅消費中，新消費場景不斷解鎖，為消費群體帶來了嶄新的體驗，也為煙草產品的后續打造與營銷帶來了新靈感。

01、新消費場景百花齊放

?沉浸式體驗入局。五天的小長假，可以讓消費者「不趕趟地」沉浸式感受一城一景一山一海。如在市內的公園賞花、在近郊的戶外露營，或者坐著高鐵去海釣，用一天的時間爬一座山。

?反向旅游奔小城。以前，去大城市旅游是一種時尚，代表的是「鈔能力」與開闊的眼界。而今，在大城市驅魅、游客密度高的狀態下，消費者從理性出發，挖掘出二三線城市、縣城的游玩內容。

?告別同質化，內容大不同。以往是統一的看樓、看山、看海。如今則發展到參加音樂節、賞花、漢服游、淄博燒烤、甘肅麻辣燙等，充分反映了年輕人在旅游上的個性化。

?傳統文化旅游持續火熱。從春節馬面裙的火爆、清明節福建泉州的簪花，到五一河南開封暢游非遺市集、湖南長沙古韻國風體驗、平遙漢服熱潮，傳統文化游持續火熱。

?夜市「小而散消費」風靡。五一期間，各地夜市持續火熱。由美味多樣的小吃、熙熙攘攘的人群、燈火通明的街道組成的夜市，讓人最大程度感受群居社會的溫暖與飽滿。

?減壓消費正抬頭。其一，市內解壓場館不斷崛起，如電子游戲廳、射箭館、寵物體驗館；其二，各類解壓玩具出現，如捏捏樂、丑萌毛絨玩具、電子木魚；其三是解壓旅游，如持續火熱一年的寺廟游、山村游等。

面臨各種各樣壓力的年輕人，更愿意為情緒價值買單。在解壓消費的過程中，治愈精神疲憊，進一步豐富社交。

02、煙草行業新消費場景正解鎖

「五一」假期，上銜第一季度，下接第二季度，是全年消費的一個重要節點。

假期迸發出的強烈消費熱情，充分彰顯了當前消費市場的信心，也有利于全年持續擴大內需。其消費內容與狀態，對各行業都有明顯的影響。

對于煙草行業來說，深度剖析新消費場景、新消費需求，并根據此打造新產品、新文化、新價值、新營銷，或可助力品牌再度發展。

一方面，在煙草產品開發上，煙草品牌可根據當下新消費場景，進行產品文化與特質的打造。

比如，面對傳統文化旅游熱潮，煙草品牌可結合本地歷史文化資源、古鎮資源、民風民俗資源等進行輸出。

貴煙（紅中支）的紅色文化、黃山品牌徽商系列的徽商文化、利群品牌的江南文化等，在這方面都是創新典范。

其中，黃山品牌以天都系列、徽商系列、紅方印系列、皖煙系列，打造君子之交、商業之交、好友之交、鄉友之交的消費場景，將本地文化資源與卷煙產品做了融洽對接，是行業場景開發的典范之作。

再如，面對精神健康被重視、解壓消費普遍的熱潮，煙草品牌可以適度開發低焦、體驗型產品，利用創意煙包、煙支，提供情緒價值，滿足體驗需求。

另一方面，在煙草品牌營銷上，新消費場景更是可以有所助力。

比如，面對夜市的「煙火氣」與「小而散消費」，煙草品牌既可以以煙火氣、夜市為核心，開展營銷，聯合商業，與重點夜市街區的煙酒店合作開展營銷。

又可以打造周邊產品，即當下年輕人正追捧的「谷子」，以打火機、卡片、AI人物、耳機等吸引年輕人。

再如，面對大城市旅游降溫、二三線城市文旅崛起的狀態，煙草品牌在營銷、產品文化開發中注重挖掘區域特色。

比如遵義的酒、大理古鎮的悠閑、烏鎮的互聯網、西柏坡的紅色文化等在全國都具有獨特性，適合煙草品牌開展活動。