2024年，文旅市場持續(xù)火熱。從元旦的「冰雪游」、春節(jié)的「年味游」，到清明節(jié)、五一的旅游經(jīng)濟(jì)，全國各地文旅市場遍地開花。

在一片火熱的文旅消費(fèi)中，新消費(fèi)場景不斷解鎖，為消費(fèi)群體帶來了嶄新的體驗(yàn)，也為煙草產(chǎn)品的后續(xù)打造與營銷帶來了新靈感。

01、新消費(fèi)場景百花齊放

?沉浸式體驗(yàn)入局。五天的小長假，可以讓消費(fèi)者「不趕趟地」沉浸式感受一城一景一山一海。如在市內(nèi)的公園賞花、在近郊的戶外露營，或者坐著高鐵去海釣，用一天的時(shí)間爬一座山。

?反向旅游奔小城。以前，去大城市旅游是一種時(shí)尚，代表的是「鈔能力」與開闊的眼界。而今，在大城市驅(qū)魅、游客密度高的狀態(tài)下，消費(fèi)者從理性出發(fā)，挖掘出二三線城市、縣城的游玩內(nèi)容。

?告別同質(zhì)化，內(nèi)容大不同。以往是統(tǒng)一的看樓、看山、看海。如今則發(fā)展到參加音樂節(jié)、賞花、漢服游、淄博燒烤、甘肅麻辣燙等，充分反映了年輕人在旅游上的個(gè)性化。

?傳統(tǒng)文化旅游持續(xù)火熱。從春節(jié)馬面裙的火爆、清明節(jié)福建泉州的簪花，到五一河南開封暢游非遺市集、湖南長沙古韻國風(fēng)體驗(yàn)、平遙漢服熱潮，傳統(tǒng)文化游持續(xù)火熱。

?夜市「小而散消費(fèi)」風(fēng)靡。五一期間，各地夜市持續(xù)火熱。由美味多樣的小吃、熙熙攘攘的人群、燈火通明的街道組成的夜市，讓人最大程度感受群居社會(huì)的溫暖與飽滿。

?減壓消費(fèi)正抬頭。其一，市內(nèi)解壓場館不斷崛起，如電子游戲廳、射箭館、寵物體驗(yàn)館；其二，各類解壓玩具出現(xiàn)，如捏捏樂、丑萌毛絨玩具、電子木魚；其三是解壓旅游，如持續(xù)火熱一年的寺廟游、山村游等。

面臨各種各樣壓力的年輕人，更愿意為情緒價(jià)值買單。在解壓消費(fèi)的過程中，治愈精神疲憊，進(jìn)一步豐富社交。

02、煙草行業(yè)新消費(fèi)場景正解鎖

「五一」假期，上銜第一季度，下接第二季度，是全年消費(fèi)的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)。

假期迸發(fā)出的強(qiáng)烈消費(fèi)熱情，充分彰顯了當(dāng)前消費(fèi)市場的信心，也有利于全年持續(xù)擴(kuò)大內(nèi)需。其消費(fèi)內(nèi)容與狀態(tài)，對各行業(yè)都有明顯的影響。

對于煙草行業(yè)來說，深度剖析新消費(fèi)場景、新消費(fèi)需求，并根據(jù)此打造新產(chǎn)品、新文化、新價(jià)值、新營銷，或可助力品牌再度發(fā)展。

一方面，在煙草產(chǎn)品開發(fā)上，煙草品牌可根據(jù)當(dāng)下新消費(fèi)場景，進(jìn)行產(chǎn)品文化與特質(zhì)的打造。

比如，面對傳統(tǒng)文化旅游熱潮，煙草品牌可結(jié)合本地歷史文化資源、古鎮(zhèn)資源、民風(fēng)民俗資源等進(jìn)行輸出。

貴煙（紅中支）的紅色文化、黃山品牌徽商系列的徽商文化、利群品牌的江南文化等，在這方面都是創(chuàng)新典范。

其中，黃山品牌以天都系列、徽商系列、紅方印系列、皖煙系列，打造君子之交、商業(yè)之交、好友之交、鄉(xiāng)友之交的消費(fèi)場景，將本地文化資源與卷煙產(chǎn)品做了融洽對接，是行業(yè)場景開發(fā)的典范之作。

再如，面對精神健康被重視、解壓消費(fèi)普遍的熱潮，煙草品牌可以適度開發(fā)低焦、體驗(yàn)型產(chǎn)品，利用創(chuàng)意煙包、煙支，提供情緒價(jià)值，滿足體驗(yàn)需求。

另一方面，在煙草品牌營銷上，新消費(fèi)場景更是可以有所助力。

比如，面對夜市的「煙火氣」與「小而散消費(fèi)」，煙草品牌既可以以煙火氣、夜市為核心，開展?fàn)I銷，聯(lián)合商業(yè)，與重點(diǎn)夜市街區(qū)的煙酒店合作開展?fàn)I銷。

又可以打造周邊產(chǎn)品，即當(dāng)下年輕人正追捧的「谷子」，以打火機(jī)、卡片、AI人物、耳機(jī)等吸引年輕人。

再如，面對大城市旅游降溫、二三線城市文旅崛起的狀態(tài)，煙草品牌在營銷、產(chǎn)品文化開發(fā)中注重挖掘區(qū)域特色。

比如遵義的酒、大理古鎮(zhèn)的悠閑、烏鎮(zhèn)的互聯(lián)網(wǎng)、西柏坡的紅色文化等在全國都具有獨(dú)特性，適合煙草品牌開展活動(dòng)。