今年以來，“審丑”風(fēng)潮頻頻出現(xiàn)，從“上班族惡心穿搭”的熱搜，到夏天到來后街頭巷尾的丑鞋子、丑褲子，再到玩具圈與寵物圈的丑到奇葩的毛絨玩具與貓狗……丑審美正在年輕人群體中不斷蔓延。細(xì)觀這一潮流就會發(fā)現(xiàn)，丑審美距離煙草市場并不遠(yuǎn)，可能就是煙草年輕化消費(fèi)的下一個潮流。

追“丑”的風(fēng)潮，席卷各行各業(yè)

購買丑物件，擁有丑物件，正在年輕人群體中不斷掀起浪潮，成為一種新消費(fèi)現(xiàn)象，甚至是一種時尚符號。

從衣著來說，今年以來，每隔幾個月，就會有與丑相關(guān)的熱搜登上新聞頭條，如“上班族惡心穿搭”“年輕人流行上班比丑”等。在小紅書上，關(guān)于年輕人“丑穿搭”的討論有近億條。

從鞋靴佩飾來看，勃肯鞋、洞洞鞋、厚底鞋、厚底洞洞鞋等出現(xiàn)，以比往年更強(qiáng)勢的消費(fèi)勢能席卷年輕人。在醫(yī)院里，洞洞鞋甚至成為醫(yī)生的標(biāo)配，在寫字樓里，勃肯鞋成為白領(lǐng)搭配一切服裝的高適配單品。作為兩大丑鞋，關(guān)于洞洞鞋和勃肯鞋誰更丑的話題也曾引發(fā)激烈討論，盡管爭執(zhí)不下，但其丑之事眾所皆知。

丑的B面，是舒適、松弛、與多元審美

多元審美趨勢之下，丑與美，都是主觀上的評判。就像在奢侈品市場中的巴黎世家與cros聯(lián)名的高跟鞋、GUCCI的東北大花襖、LV的蛇皮袋一樣，有人認(rèn)為其丑到離奇，也有人愿意重金購買。

細(xì)觀勃肯鞋、洞洞鞋或者“上班惡心穿搭”就會發(fā)現(xiàn)，丑只是自嘲式的主觀評價，本質(zhì)強(qiáng)調(diào)的是衣物的實用性和穿著的舒適型。比如，洞洞鞋被醫(yī)生偏愛，是因為一臺外科手術(shù)短則幾十分鐘，長則十幾個小時，長期站著的醫(yī)生需要舒適的鞋子，而洞洞鞋鞋墊柔軟，鞋底穩(wěn)定，能最大程度地提供支撐，減輕身體對腳步的壓力。

另外，“審丑”與社會環(huán)境發(fā)展的變化有關(guān)。許多年輕人面臨著加班、高強(qiáng)度工作、貸款、婚育等壓力，導(dǎo)致他們逐漸放棄了精心打扮，轉(zhuǎn)而選擇舒適、實用，或者能夠彰顯個性、具有情緒療愈功能的物品。

反消費(fèi)主義盛行、理性消費(fèi)的潮流也對“丑審美”有影響。“丑物件”大都具有高性價比，可以在多個場合使用。比如，勃肯鞋兼具了舒適與時尚、休閑與正式。同樣，洞洞鞋因為其奇丑無比，反倒可以適配一切精心打扮或休閑出行的場景。一定程度上，強(qiáng)烈的“不搭”，就成了最好的搭配。

“審丑”與“審美”，可同步出現(xiàn)在煙草設(shè)計上

近年來，煙草產(chǎn)品在包裝審美上不斷攀升。尤其是中式傳統(tǒng)文化的復(fù)興，給了煙草包裝設(shè)計更多的創(chuàng)意。在高端高價市場，各大煙草產(chǎn)品傾盡其能，力爭做出與產(chǎn)品文化底蘊(yùn)適配的高端審美。在參考君看來，“翡翠”“天都系列”“錦繡細(xì)支”可以算是行業(yè)煙包審美的最高級。

在大眾消費(fèi)市場，“審丑”仍有存在的可能、發(fā)展的機(jī)會。

一方面，在千篇一律的精美包裝下，丑的煙包個性更強(qiáng)，可以最大程度地彰顯消費(fèi)者個性，帶來情緒療愈效果，契合年輕人的喜好，滿足他們尋求認(rèn)同的心理。同時，在柜臺上相對顯眼，容易被消費(fèi)者一眼看見，從而帶來銷量。

另一方面，消費(fèi)者審美疲勞，開始追求那些能夠帶來新鮮感和驚喜的元素。當(dāng)“美”變得無處不在，適度的丑更能帶來新鮮感和視覺沖擊，激發(fā)消費(fèi)者的好奇心，滿足他們偶爾的小叛逆情緒，帶來獨(dú)特的體驗感。

最后，卷煙價格不斷提升，而理性的消費(fèi)者渴望更有性價比的產(chǎn)品。“丑包裝”一定程度上可以降低設(shè)計成本，提升品吸體驗，達(dá)到性價比消費(fèi)的目的。

當(dāng)今，物質(zhì)商品泛濫，消費(fèi)者錢袋子相對充裕，消費(fèi)市場不斷細(xì)分，品牌很難用一款產(chǎn)品滿足所有人的需求，尋求細(xì)分圈層、滿足小眾市場的需求才是品牌最優(yōu)解。“審丑”，就是其中的一種答案。