今年以來，“審丑”風潮頻頻出現，從“上班族惡心穿搭”的熱搜，到夏天到來后街頭巷尾的丑鞋子、丑褲子，再到玩具圈與寵物圈的丑到奇葩的毛絨玩具與貓狗……丑審美正在年輕人群體中不斷蔓延。細觀這一潮流就會發現，丑審美距離煙草市場并不遠，可能就是煙草年輕化消費的下一個潮流。

追“丑”的風潮，席卷各行各業

購買丑物件，擁有丑物件，正在年輕人群體中不斷掀起浪潮，成為一種新消費現象，甚至是一種時尚符號。

從衣著來說，今年以來，每隔幾個月，就會有與丑相關的熱搜登上新聞頭條，如“上班族惡心穿搭”“年輕人流行上班比丑”等。在小紅書上，關于年輕人“丑穿搭”的討論有近億條。

從鞋靴佩飾來看，勃肯鞋、洞洞鞋、厚底鞋、厚底洞洞鞋等出現，以比往年更強勢的消費勢能席卷年輕人。在醫院里，洞洞鞋甚至成為醫生的標配，在寫字樓里，勃肯鞋成為白領搭配一切服裝的高適配單品。作為兩大丑鞋，關于洞洞鞋和勃肯鞋誰更丑的話題也曾引發激烈討論，盡管爭執不下，但其丑之事眾所皆知。

丑的B面，是舒適、松弛、與多元審美

多元審美趨勢之下，丑與美，都是主觀上的評判。就像在奢侈品市場中的巴黎世家與cros聯名的高跟鞋、GUCCI的東北大花襖、LV的蛇皮袋一樣，有人認為其丑到離奇，也有人愿意重金購買。

細觀勃肯鞋、洞洞鞋或者“上班惡心穿搭”就會發現，丑只是自嘲式的主觀評價，本質強調的是衣物的實用性和穿著的舒適型。比如，洞洞鞋被醫生偏愛，是因為一臺外科手術短則幾十分鐘，長則十幾個小時，長期站著的醫生需要舒適的鞋子，而洞洞鞋鞋墊柔軟，鞋底穩定，能最大程度地提供支撐，減輕身體對腳步的壓力。

另外，“審丑”與社會環境發展的變化有關。許多年輕人面臨著加班、高強度工作、貸款、婚育等壓力，導致他們逐漸放棄了精心打扮，轉而選擇舒適、實用，或者能夠彰顯個性、具有情緒療愈功能的物品。

反消費主義盛行、理性消費的潮流也對“丑審美”有影響。“丑物件”大都具有高性價比，可以在多個場合使用。比如，勃肯鞋兼具了舒適與時尚、休閑與正式。同樣，洞洞鞋因為其奇丑無比，反倒可以適配一切精心打扮或休閑出行的場景。一定程度上，強烈的“不搭”，就成了最好的搭配。

“審丑”與“審美”，可同步出現在煙草設計上

近年來，煙草產品在包裝審美上不斷攀升。尤其是中式傳統文化的復興，給了煙草包裝設計更多的創意。在高端高價市場，各大煙草產品傾盡其能，力爭做出與產品文化底蘊適配的高端審美。在參考君看來，“翡翠”“天都系列”“錦繡細支”可以算是行業煙包審美的最高級。

在大眾消費市場，“審丑”仍有存在的可能、發展的機會。

一方面，在千篇一律的精美包裝下，丑的煙包個性更強，可以最大程度地彰顯消費者個性，帶來情緒療愈效果，契合年輕人的喜好，滿足他們尋求認同的心理。同時，在柜臺上相對顯眼，容易被消費者一眼看見，從而帶來銷量。

另一方面，消費者審美疲勞，開始追求那些能夠帶來新鮮感和驚喜的元素。當“美”變得無處不在，適度的丑更能帶來新鮮感和視覺沖擊，激發消費者的好奇心，滿足他們偶爾的小叛逆情緒，帶來獨特的體驗感。

最后，卷煙價格不斷提升，而理性的消費者渴望更有性價比的產品。“丑包裝”一定程度上可以降低設計成本，提升品吸體驗，達到性價比消費的目的。

當今，物質商品泛濫，消費者錢袋子相對充裕，消費市場不斷細分，品牌很難用一款產品滿足所有人的需求，尋求細分圈層、滿足小眾市場的需求才是品牌最優解。“審丑”，就是其中的一種答案。