近期，在廣東、江蘇、湖南、重慶等地出差，在和零售戶(hù)交流過(guò)程中，大家集中反映了一個(gè)問(wèn)題，即中支煙產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中存在的bug。

如今，市場(chǎng)上流行“寬版中支”，即單盒卷煙采用“雙排雙十支”包裝樣式，有些產(chǎn)品還采取了雙腔的隔斷式設(shè)計(jì)。

雖然市場(chǎng)現(xiàn)在對(duì)于寬窄中支產(chǎn)品的呼聲越來(lái)越高，市場(chǎng)認(rèn)可度也越來(lái)越好，但據(jù)零售戶(hù)反映，日常售賣(mài)過(guò)程中，“寬版中支”存在一定的包裝問(wèn)題，比如過(guò)于寬大，攜帶不方便的問(wèn)題。此外，部分零售戶(hù)表示采用全開(kāi)式煙盒的“寬版中支”，拿取時(shí)不方便，煙支容易掉落。

在中支煙高速發(fā)展的過(guò)程中，這些小問(wèn)題很容易被忽視。但隨著消費(fèi)分化的持續(xù)加劇，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品愈發(fā)挑剔，生產(chǎn)銷(xiāo)售中的每一個(gè)小問(wèn)題都會(huì)被消費(fèi)者無(wú)限放大，成為阻礙產(chǎn)品動(dòng)銷(xiāo)的bug。

不過(guò)，有些中支產(chǎn)品做的還挺精益求精。零售戶(hù)表示，目前市場(chǎng)上有幾款中支產(chǎn)品的包裝比較受消費(fèi)者歡迎。第一種是云煙（小熊貓家園）的包裝樣式，不同于常規(guī)的中支卷煙，這兩款產(chǎn)品采取“16支”中支的包裝樣式，單包的橫截面更窄，看起來(lái)更加纖細(xì)，拿捏在手中非常方便。對(duì)于初次接觸產(chǎn)品的消費(fèi)者而言，常常會(huì)被誤認(rèn)為是細(xì)支。

第二種是黃鶴樓（硬奇景）爆珠的包裝樣式，產(chǎn)品采用22.5mm圓周，比常規(guī)中支煙更粗；煙支采取“7*6*7”三排排放方式，看起來(lái)更像常規(guī)煙，但單包包裝橫截面比常規(guī)煙略窄。最為重要的是，黃鶴樓（硬奇景）爆珠整體包裝采用木質(zhì)煙盒，看起來(lái)更有質(zhì)感，拿起來(lái)分量十足，給人消費(fèi)者以超預(yù)期的享受。

第三種是利群（樓外樓）的包裝樣式，產(chǎn)品采用22mm圓周和“7*6*7”三排排放方式，看起來(lái)非常小巧，拿取非常方便。不過(guò)，其條盒設(shè)計(jì)仍采用雙層五包裝樣式，且條盒材質(zhì)較軟，作為普一類(lèi)產(chǎn)品而言是足夠的，但就利群（山外山）和利群（天外天）兩款高端卷煙而言，則顯得檔次不夠，需要進(jìn)一步提升和完善。

總體而言，在中支增速逐漸放緩，消費(fèi)者要求持續(xù)提升的背景下，中支煙也不得不正視品類(lèi)發(fā)展中所暴露出來(lái)的種種問(wèn)題。以包裝升級(jí)改造為切入點(diǎn)，順應(yīng)和滿(mǎn)足日益升級(jí)的消費(fèi)需求，中支品類(lèi)發(fā)展依舊大有可為。