2024年，各地文旅深度融合優(yōu)質(zhì)活動(dòng)頻繁“上新”，一系列新潮玩法意在締造假日旅游市場(chǎng)“熱點(diǎn)更熱”“淡季不冷”的新景象。西安更是如此。《2024“五一”旅游趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，西安一口氣上榜五一假期“十大熱門(mén)目的地”“入境游熱門(mén)目的地”“00后熱衷目的地”三個(gè)熱門(mén)榜單。

那么，在當(dāng)前促進(jìn)文旅新消費(fèi)的環(huán)境下，卷煙與文旅的融合趨勢(shì)是怎樣？是否對(duì)卷煙消費(fèi)起到推動(dòng)作用？接下來(lái)，以西安市場(chǎng)為例，結(jié)合文旅消費(fèi)熱潮及卷煙消費(fèi)現(xiàn)象進(jìn)行深入挖掘。

一、趨勢(shì)：卷煙與文旅的有益融合

如今，煙草行業(yè)正經(jīng)歷著一場(chǎng)深刻的變革，它不再局限于傳統(tǒng)的消費(fèi)范疇，也在潛移默化地與文旅活動(dòng)交織融合，共同孕育出一種嶄新的發(fā)展態(tài)勢(shì)。這種跨界的交融不僅極大地豐富了卷煙文化的內(nèi)在意蘊(yùn)，更如同春風(fēng)拂面，為文旅活動(dòng)注入了前所未有的活力與魅力。

文旅熱為卷煙消費(fèi)提供新場(chǎng)景

無(wú)論是歷史名城、古鎮(zhèn)古街，還是自然風(fēng)光、民俗文化，這些地方都吸引著大量游客前來(lái)游覽。在游覽過(guò)程中，游客們會(huì)在各個(gè)景點(diǎn)、休息區(qū)、餐館等地進(jìn)行休息和社交，而卷煙往往成為他們交流、放松的媒介。這種場(chǎng)景下的卷煙消費(fèi)，不僅滿足了游客的休閑需求，也為卷煙品牌提供了展示和推廣的機(jī)會(huì)。

文旅融合推動(dòng)卷煙產(chǎn)品創(chuàng)新

隨著文旅融合的不斷深入，卷煙品牌也開(kāi)始注重將地域文化融入產(chǎn)品研發(fā)之中。一些卷煙品牌通過(guò)挖掘地方文化特色，將歷史典故、民俗風(fēng)情等元素融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)和包裝中，使得卷煙產(chǎn)品更具文化內(nèi)涵和收藏價(jià)值，諸如真龍（劉三姐）、延安（1949）、貴煙（國(guó)酒香）、金圣（滕王閣）等。

卷煙消費(fèi)成為旅游體驗(yàn)的一部分

在文化旅游中，游客們追求的不僅僅是景點(diǎn)的游覽，更多的是一種文化體驗(yàn)和生活方式的感受。而卷煙消費(fèi)作為特殊載體，潛移默化間也逐漸成為旅游體驗(yàn)的一部分。游客們?cè)谟斡[過(guò)程中，通過(guò)品味不同地域的卷煙及購(gòu)買(mǎi)伴手禮，也令游覽結(jié)束后的記憶感、歸屬感更強(qiáng)。

卷煙消費(fèi)促進(jìn)地方旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展

文旅熱催生的卷煙消費(fèi)熱，不僅滿足了游客的消費(fèi)需求，也為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)了積極的影響。卷煙消費(fèi)的增加，帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如煙草種植、加工、銷(xiāo)售等產(chǎn)業(yè)都得到了不同程度的提升。同時(shí)，卷煙消費(fèi)也為地方政府帶來(lái)了可觀的稅收收入，為地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了有力的支持。

二、行業(yè)：“長(zhǎng)安品系”釋放下的文旅“基因”

自2022年陜西中煙聚焦中支品類(lèi)，推出300元價(jià)位段“長(zhǎng)安印象”后，2023年繼續(xù)推出高價(jià)新品“天下長(zhǎng)安”，不斷完善“長(zhǎng)安”品系架構(gòu)，彌補(bǔ)高端高價(jià)產(chǎn)品空缺，通過(guò)高端引領(lǐng)，進(jìn)而逐步實(shí)現(xiàn)中端突破，提升自有品牌整體結(jié)構(gòu)。

特別是今年6月份，新上市的“絲路長(zhǎng)安”又緊跟時(shí)代步伐，對(duì)標(biāo)500元價(jià)位段競(jìng)爭(zhēng)序列，大有厚積而薄發(fā)之勢(shì)。而“絲路長(zhǎng)安”獨(dú)有的高端文化價(jià)值和高端尊貴享受的屬性更為明顯。足以看出，陜西中煙全面打造“長(zhǎng)安品系”的堅(jiān)定信心，并且在順應(yīng)消費(fèi)新周期的進(jìn)程中，走出了一條獨(dú)屬于“長(zhǎng)安文化”的發(fā)展之路。

應(yīng)該說(shuō)，陜西中煙樹(shù)立的“長(zhǎng)安品系 長(zhǎng)安文化”極大的呼應(yīng)了西安這座城市本身的歷史人文屬性，對(duì)文旅消費(fèi)來(lái)說(shuō)，同樣釋放了積極信號(hào)。

一方面在于陜西中煙以千年古都長(zhǎng)安源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的文化為依托，以區(qū)域特質(zhì)而生發(fā)的產(chǎn)品特質(zhì)化為品牌新質(zhì)生產(chǎn)力打造的關(guān)鍵。這在很大程度上，解決了消費(fèi)者對(duì)于卷煙品牌的狹隘認(rèn)知，更多從文化屬性上，愿意接受煙草品牌附加的文旅價(jià)值；

另一方面，在“長(zhǎng)安”品系塑造過(guò)程中，陜西中煙善于充分發(fā)揮和結(jié)合陜西地域特有的自然資源和特色優(yōu)勢(shì)，圍繞高端消費(fèi)的新需求新體驗(yàn)，賦予產(chǎn)品“清醇香潤(rùn)”的獨(dú)特感知，這也從根本上，迎合文旅消費(fèi)的特質(zhì)化、唯一性、社交性。可以說(shuō)，長(zhǎng)安品系在打造長(zhǎng)安文化的過(guò)程中，也展現(xiàn)出強(qiáng)大的“文旅”基因。

終端：卷煙+文旅的雙向奔赴

通過(guò)區(qū)域市場(chǎng)調(diào)研，發(fā)現(xiàn)西安市場(chǎng)雖然處在經(jīng)濟(jì)發(fā)展熱門(mén)城市序列，但2024年卷煙消費(fèi)普遍呈現(xiàn)明顯的放緩趨勢(shì)。

特別是高價(jià)位卷煙增速緩慢，除了主打的長(zhǎng)安、延安兩大品系外，省外卷煙品牌以芙蓉王、蘭州、荷花、南京、黃鶴樓、中華等較為暢銷(xiāo)。

在新品方面，雨花石（三毫克）、黃金葉（國(guó)色雙中支）、紅塔山（細(xì)支傳奇）、好貓（長(zhǎng)安印象）、延安（細(xì)支）、天子（黃中支）在卷煙消費(fèi)市場(chǎng)中保持穩(wěn)定口碑，但新品供需很難達(dá)到平衡。

這也令不少終端認(rèn)為卷煙零售僅靠煙草消費(fèi)群體很難取得更大改變，而以更具特色化的屬性鏈接文旅需求似乎是一種新選擇，也十分契合西安卷煙市場(chǎng)。

對(duì)于消費(fèi)者而言，在游覽一座城市后，往往樂(lè)意購(gòu)買(mǎi)一些地方特產(chǎn)作為行程留念，過(guò)去主要集中在美食、工藝品，如今越來(lái)越多的游客也更愿意考慮將當(dāng)?shù)靥厣頍熥鳛槭洲k用于禮贈(zèng)社交。其中，三分之二的受訪消費(fèi)者在考慮卷煙作為伴手禮中，更青睞于產(chǎn)品價(jià)位300元/條-500元/條左右、包裝風(fēng)格鮮明，品吸口感醇香柔和，有相關(guān)禮盒包裝的產(chǎn)品。

可以說(shuō)，無(wú)論是終端主動(dòng)推薦還是消費(fèi)者有意關(guān)注，卷煙+文旅的結(jié)合，對(duì)于終端和消費(fèi)者來(lái)說(shuō)都是一種雙向奔赴。特別對(duì)于煙酒終端來(lái)說(shuō)，利用好城市文化屬性，積極迎合外地旅游消費(fèi)群體，主動(dòng)講好品牌故事，本身就是經(jīng)營(yíng)多元化的充分嘗試，也會(huì)廣泛的抓取更多潛在需求。但也需要注意，引導(dǎo)消費(fèi)者體驗(yàn)購(gòu)買(mǎi)，要在保持傳統(tǒng)卷煙文化精髓的基礎(chǔ)上，結(jié)合現(xiàn)代審美和消費(fèi)需求進(jìn)行演繹。諸如，加工技藝、包裝設(shè)計(jì)、品牌故事等多個(gè)方面，這些元素都是構(gòu)建卷煙特色名片的重要素材。? ? ? ?

如上，文旅熱催生卷煙消費(fèi)熱是一個(gè)復(fù)雜而有趣的現(xiàn)象。在這一現(xiàn)象背后，我們既看到了經(jīng)濟(jì)和文化的交織與融合，也看到了人們對(duì)美好生活的追求和向往。未來(lái)，隨著文旅產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展和卷煙消費(fèi)的不斷融合，我們有理由相信這一趨勢(shì)將繼續(xù)延續(xù)并產(chǎn)生更加深遠(yuǎn)的影響。