2024年，各地文旅深度融合優質活動頻繁“上新”，一系列新潮玩法意在締造假日旅游市場“熱點更熱”“淡季不冷”的新景象。西安更是如此。《2024“五一”旅游趨勢洞察報告》顯示，西安一口氣上榜五一假期“十大熱門目的地”“入境游熱門目的地”“00后熱衷目的地”三個熱門榜單。

那么，在當前促進文旅新消費的環境下，卷煙與文旅的融合趨勢是怎樣？是否對卷煙消費起到推動作用？接下來，以西安市場為例，結合文旅消費熱潮及卷煙消費現象進行深入挖掘。

一、趨勢：卷煙與文旅的有益融合

如今，煙草行業正經歷著一場深刻的變革，它不再局限于傳統的消費范疇，也在潛移默化地與文旅活動交織融合，共同孕育出一種嶄新的發展態勢。這種跨界的交融不僅極大地豐富了卷煙文化的內在意蘊，更如同春風拂面，為文旅活動注入了前所未有的活力與魅力。

文旅熱為卷煙消費提供新場景

無論是歷史名城、古鎮古街，還是自然風光、民俗文化，這些地方都吸引著大量游客前來游覽。在游覽過程中，游客們會在各個景點、休息區、餐館等地進行休息和社交，而卷煙往往成為他們交流、放松的媒介。這種場景下的卷煙消費，不僅滿足了游客的休閑需求，也為卷煙品牌提供了展示和推廣的機會。

文旅融合推動卷煙產品創新

隨著文旅融合的不斷深入，卷煙品牌也開始注重將地域文化融入產品研發之中。一些卷煙品牌通過挖掘地方文化特色，將歷史典故、民俗風情等元素融入產品設計和包裝中，使得卷煙產品更具文化內涵和收藏價值，諸如真龍（劉三姐）、延安（1949）、貴煙（國酒香）、金圣（滕王閣）等。

卷煙消費成為旅游體驗的一部分

在文化旅游中，游客們追求的不僅僅是景點的游覽，更多的是一種文化體驗和生活方式的感受。而卷煙消費作為特殊載體，潛移默化間也逐漸成為旅游體驗的一部分。游客們在游覽過程中，通過品味不同地域的卷煙及購買伴手禮，也令游覽結束后的記憶感、歸屬感更強。

卷煙消費促進地方旅游經濟發展

文旅熱催生的卷煙消費熱，不僅滿足了游客的消費需求，也為地方經濟發展帶來了積極的影響。卷煙消費的增加，帶動了相關產業的發展，如煙草種植、加工、銷售等產業都得到了不同程度的提升。同時，卷煙消費也為地方政府帶來了可觀的稅收收入，為地方經濟的發展提供了有力的支持。

二、行業：“長安品系”釋放下的文旅“基因”

自2022年陜西中煙聚焦中支品類，推出300元價位段“長安印象”后，2023年繼續推出高價新品“天下長安”，不斷完善“長安”品系架構，彌補高端高價產品空缺，通過高端引領，進而逐步實現中端突破，提升自有品牌整體結構。

特別是今年6月份，新上市的“絲路長安”又緊跟時代步伐，對標500元價位段競爭序列，大有厚積而薄發之勢。而“絲路長安”獨有的高端文化價值和高端尊貴享受的屬性更為明顯。足以看出，陜西中煙全面打造“長安品系”的堅定信心，并且在順應消費新周期的進程中，走出了一條獨屬于“長安文化”的發展之路。

應該說，陜西中煙樹立的“長安品系 長安文化”極大的呼應了西安這座城市本身的歷史人文屬性，對文旅消費來說，同樣釋放了積極信號。

一方面在于陜西中煙以千年古都長安源遠流長的文化為依托，以區域特質而生發的產品特質化為品牌新質生產力打造的關鍵。這在很大程度上，解決了消費者對于卷煙品牌的狹隘認知，更多從文化屬性上，愿意接受煙草品牌附加的文旅價值；

另一方面，在“長安”品系塑造過程中，陜西中煙善于充分發揮和結合陜西地域特有的自然資源和特色優勢，圍繞高端消費的新需求新體驗，賦予產品“清醇香潤”的獨特感知，這也從根本上，迎合文旅消費的特質化、唯一性、社交性。可以說，長安品系在打造長安文化的過程中，也展現出強大的“文旅”基因。

終端：卷煙+文旅的雙向奔赴

通過區域市場調研，發現西安市場雖然處在經濟發展熱門城市序列，但2024年卷煙消費普遍呈現明顯的放緩趨勢。

特別是高價位卷煙增速緩慢，除了主打的長安、延安兩大品系外，省外卷煙品牌以芙蓉王、蘭州、荷花、南京、黃鶴樓、中華等較為暢銷。

在新品方面，雨花石（三毫克）、黃金葉（國色雙中支）、紅塔山（細支傳奇）、好貓（長安印象）、延安（細支）、天子（黃中支）在卷煙消費市場中保持穩定口碑，但新品供需很難達到平衡。

這也令不少終端認為卷煙零售僅靠煙草消費群體很難取得更大改變，而以更具特色化的屬性鏈接文旅需求似乎是一種新選擇，也十分契合西安卷煙市場。

對于消費者而言，在游覽一座城市后，往往樂意購買一些地方特產作為行程留念，過去主要集中在美食、工藝品，如今越來越多的游客也更愿意考慮將當地特色卷煙作為手辦用于禮贈社交。其中，三分之二的受訪消費者在考慮卷煙作為伴手禮中，更青睞于產品價位300元/條-500元/條左右、包裝風格鮮明，品吸口感醇香柔和，有相關禮盒包裝的產品。

可以說，無論是終端主動推薦還是消費者有意關注，卷煙+文旅的結合，對于終端和消費者來說都是一種雙向奔赴。特別對于煙酒終端來說，利用好城市文化屬性，積極迎合外地旅游消費群體，主動講好品牌故事，本身就是經營多元化的充分嘗試，也會廣泛的抓取更多潛在需求。但也需要注意，引導消費者體驗購買，要在保持傳統卷煙文化精髓的基礎上，結合現代審美和消費需求進行演繹。諸如，加工技藝、包裝設計、品牌故事等多個方面，這些元素都是構建卷煙特色名片的重要素材。? ? ? ?

如上，文旅熱催生卷煙消費熱是一個復雜而有趣的現象。在這一現象背后，我們既看到了經濟和文化的交織與融合，也看到了人們對美好生活的追求和向往。未來，隨著文旅產業的不斷發展和卷煙消費的不斷融合，我們有理由相信這一趨勢將繼續延續并產生更加深遠的影響。