卷煙消費體驗“變天”，是近幾年大家的共同“體感”。

以前，消費者注重卷煙的工具屬性，要求卷煙在驅趕疲勞、解癮解乏、紓解壓力、傳遞情感等方面具有特色。對于許多父輩、祖輩來說，他們抽了一輩子的煙，對煙草有一種特殊的情感。在社交中通過敬煙來拉近距離，仿佛誰先把煙派出去，誰就對人最實誠。在一些地區，抽煙還被視為一種文化符號，代表著身份和地位，比如飯后一支煙，就是享受生活的表現。可以說，卷煙是父輩、祖輩們生活中相對重要、為數不多的享樂工具表達。

近年來，隨著新生代消費群體登上社會舞臺，社會主流思潮的改變等大環境的影響，卷煙消費體驗逐漸發生變化。在年輕一代的生活中，手機、旅游、小吃、逛街、劇本殺、直播、運動等娛樂充斥，卷煙是眾多體驗工具中平平無奇的那一個。再加上健康減害、室內禁止吸煙等的引導，年輕人對卷煙體驗求精、求新，需求也逐漸與祖輩不同。

那么，當下的年輕人究竟想要什么樣的卷煙體驗？我們先從內容轉移相近的旅游行業來做個鏡鑒。

旅游行業在近十年內經歷了兩次活躍高峰。第一次是約六年前，旅游是一項高成本、長時間、費時耗力的活動，要做很長的攻略，帶很多的物品，去人多地遠的邊疆或國外，帶回很重的特產，因此這項活動只存在于小富以上群體。

第二次旅游活躍期是從去年開始，以輕旅游、微度假、休閑度假為主。輕旅游強調旅途中的自由與隨性，既經濟又便捷，讓人們在忙碌的生活中找到片刻的寧靜。尤其是對于上班族而言，景點就在周邊，不必依托旅行社，更不需考慮是否連假調休，可以根據自己的興趣愛好和時間安排，靈活選擇參與時間，且活動時間一般較短，實行性更強，類似熬夜早起顛倒作息、“上車睡覺，下車拍照，回家啥也不知道”的窘境更是可以避免。

日本作家三浦展曾寫了一本書，叫《第四消費時代》，書中說道：新時代的消費觀念，已經從崇尚時尚、奢侈品，注重質量和舒適度，進而過渡到內心的滿足感、平和的心態、人與人之間的關系上來。更多的消費者從自己內心出發，不再愿意為過高的品牌溢價、過高附加價值的產品泡沫買單，而是更加注重體驗性消費。

在體驗更迭上，卷煙與旅游發生的路徑類似。年輕一代消費者開始重新審視卷煙的意義和價值，不再如父輩那般把抽煙視為必須完成的性別課題、青春課題、人生課題，而是僅僅將其視為一種階段性、置于特殊場景中的體驗。如此，卷煙消費便從生理滿足、情感傳遞，過渡到注重品質和舒適度，直至到追求卷煙所帶來的內心的滿足感、平和的心態上來。

當下，市場上已經有幾款以“輕滿足”“微體驗”為標準而推出的卷煙產品。

如黃鶴樓（視窗）以煙包上的一個小小窗口，滿足人們對煙氣、煙支的探索欲；玉溪（中支境界），以“掰掰樂”的設計，讓“分享”文化具象化；芙蓉王（綻放）首創“加特林”煙嘴，讓消費者盡情享受香聚綻放的全新體驗，還能展現很酷的內核；芙蓉王（沁爽）將“西瓜與薄荷”激情碰撞，迸發出前所未有的清新與冰爽，帶來中式“涼”煙新口味、青春態度新主張。

大單品為王的時代已經過去，對于新周期的卷煙來說，唯有精準、垂直地滿足消費體驗，才能以小圈層破大圈層，才能在多個層面產生增量，為行業帶來新的生機與活力。