近日，情人節(jié)消費(fèi)出爐。根據(jù)主流媒體、電商平臺(tái)發(fā)布的情人節(jié)消費(fèi)報(bào)告，2025年情人節(jié)消費(fèi)整體呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)。

在消費(fèi)熱點(diǎn)上，情人節(jié)消費(fèi)逐漸轉(zhuǎn)為「實(shí)用主義浪漫」「務(wù)實(shí)性情感表達(dá)」，再加上今年電商平臺(tái)促銷(xiāo)、3C數(shù)碼產(chǎn)品國(guó)家補(bǔ)貼政策帶動(dòng)，傳統(tǒng)的玫瑰花正逐漸被金豆、珠寶、電腦、運(yùn)動(dòng)相機(jī)、智能手表、皮帶替代。「玫瑰花五天就枯萎，金豆豆的光芒卻是永恒閃爍」，成為部分追捧金飾的年輕人的口頭語(yǔ)。

據(jù)電商網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)，情人節(jié)前一周，「情人節(jié)」關(guān)鍵詞消費(fèi)GMV同比增長(zhǎng)449.8%，口紅、面霜、女包相關(guān)消費(fèi)GMV分別同比增長(zhǎng)66.85%、132.26%和111.88%。

在消費(fèi)模式上，送禮、吃飯、看電影、轉(zhuǎn)紅包是傳統(tǒng)的「老四項(xiàng)」。在送禮上，隨著金價(jià)提升，鉆飾、金飾等，致使愛(ài)情的消費(fèi)成本不斷增多。今年，電影《哪吒2》與情人節(jié)相遇，這帶動(dòng)了電影票房及周邊產(chǎn)品銷(xiāo)量的提升。

煙草的本質(zhì)就是實(shí)用主義浪漫

煙草產(chǎn)品曾經(jīng)也是情人節(jié)的熱門(mén)消費(fèi)品類(lèi)，如紅金龍（愛(ài)你）、黃金葉（愛(ài)尚）等曾經(jīng)是年輕情侶的熱門(mén)互贈(zèng)卷煙。但在近幾年，隨著年輕人消費(fèi)的結(jié)構(gòu)性改變，煙草產(chǎn)品構(gòu)建的「愛(ài)情神話」逐漸破滅，給情侶送煙的場(chǎng)景越來(lái)越少見(jiàn)。

煙草作為兼具生理與心理的消費(fèi)品，是煙客必備的消費(fèi)品。情人節(jié)送煙，既不浪費(fèi)又能讓禮贈(zèng)雙方真正的感受到愛(ài)意流動(dòng)，可謂是滿(mǎn)足了年輕人對(duì)「務(wù)實(shí)」與「情感表達(dá)」的雙重需求。

尤其是隨著年輕群體中晚婚晚育、不婚不育的數(shù)量逐漸擴(kuò)大，戀愛(ài)群體、搭子群體相應(yīng)增多，煙草產(chǎn)品更應(yīng)守住「愛(ài)情神話」的陣地，用「情感煙」搭建年輕人對(duì)話橋梁。

煙草如何構(gòu)建新愛(ài)情神話

當(dāng)下，年輕人在對(duì)內(nèi)對(duì)外的情感上呈現(xiàn)出兩個(gè)極端。一方面在對(duì)內(nèi)的情感上越來(lái)越張揚(yáng)，他們大膽地表達(dá)自我的焦慮、內(nèi)向、抑郁與快樂(lè)，另一方面在對(duì)外的情感上越來(lái)越收斂，「不表白」「單箭頭暗戀」「crush」等情感模式盛行。因此，卷煙若能隱喻愛(ài)情、含蓄表達(dá)情感，或許就能打造出不錯(cuò)的「情感煙」。

在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，可創(chuàng)新采用雙腔設(shè)計(jì)，打造情侶的專(zhuān)屬儀式感。甚至可內(nèi)置兩種不同的吸味，比如一個(gè)腔內(nèi)的煙支偏濃郁，另一個(gè)偏低焦，再內(nèi)置情書(shū)卡槽、燙金情話等，成為情侶專(zhuān)享的情感煙。

在營(yíng)銷(xiāo)策略上，構(gòu)建情感消費(fèi)場(chǎng)景。如在情人節(jié)開(kāi)展「以煙換花」活動(dòng)，憑借玫瑰消費(fèi)憑證可兌換卷煙體驗(yàn)裝；開(kāi)展「卷煙傳情」攝影大賽，征集情侶共品卷煙的創(chuàng)意照片。

還可打造沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景，邀請(qǐng)情侶圈層，開(kāi)展「雙人下午茶套餐」、戶(hù)外露營(yíng)等活動(dòng)，還可通過(guò)煙霧藝術(shù)裝置詮釋親密關(guān)系哲學(xué)。

在終端方面，設(shè)置情感化終端陳列，在終端設(shè)置「雙人品吸艙」，采用霧面玻璃營(yíng)造私密空間。

卷煙品牌還可設(shè)置「情侶成長(zhǎng)計(jì)劃」，長(zhǎng)期關(guān)注情侶發(fā)展，如若最終結(jié)婚且在婚禮上使用本卷煙，可提供煙包定制服務(wù)。