煙草在線據新浪農業報道　　

　　75歲二度創業，曾經煙王變身橙王。不少微博用戶稱：“85歲的褚時健在與時間賽跑……85歲仍奮斗在創業一線，和其坎坷相比，尚年輕的我們所經歷的挫折和困難真是毛毛雨”。

“褚橙”的品質要求每一株果樹不能開太多花、結太多果

　　“春天看開花，然后橙子就慢慢長大了”，十年種橙哀牢山，生活在褚時健的面前已漸漸歸于平靜。而在3000公里外的北京，他種的“褚橙”通過食品電商本來生活網首次進京，受到了北京消費者的“狂熱”追捧。褚橙一再脫銷。十天間，單日銷售紀錄從4噸刷新到日達7.5噸，而截止到19日凌晨，褚橙的預訂量就已突破30噸!這意味著，僅一天，就會有150,000枚褚橙擺上北京家庭的果盤。

褚時健傾橙北京

　　顯然，85歲的褚時健又創造出了一個“緊俏”商品，品種為冰糖橙的“褚橙”。

　　11月5日，褚橙通過食品電商本來生活網首次運進北京。首批特級橙20噸，在一周內售罄;第二批4000箱，12日開售，當天即售出超過1500箱，三天半售罄，而第三批新摘的褚橙最快要在18日到京，19日才能發售。為此，褚時健授權的食品電商本來生活網不得不于15日(周四)中午，在首頁掛出褚橙斷貨公告，而在該網“到貨通知”頁面，沒買到褚橙的人們紛紛留下手機號和郵箱，斷貨的三、四天，登記等候到貨通知的人數達到了三千多人，預定量超過了30噸、6000箱，這意味著，僅這一天，就會有150,000枚褚橙擺上北京家庭的果盤。

　　“橙子是一批批成熟的，這段時間，褚老那邊每天下果大約在100噸左右，而特級橙只占其中的15-20%，褚橙在云南省就已經很搶手了，我們現在最擔心的是能否及時拿到貨，因為按現在的趨勢，褚橙今年在北京可以銷售數百噸”，本來生活網市場總監胡海卿告知，褚橙受到北京消費者這樣熱烈的追捧，讓他們始料未及。

無關榮辱　歲月傳奇

　　2012年的冬天，褚橙首次進京，如此熱賣，并非偶然。

　　在中國經濟發展史上，褚時健是一個極具爭議的傳奇人物，其人生起落，讓人動容。

　　75歲時，褚時健與妻子回到云南哀牢山，開始承包荒山種橙，并幾乎不接受外界拜訪。從此，褚老再次創業的故事，人們只能得到一些零星的片段。

　　夫婦倆帶著當地農戶蓄積山泉水，在山上鋪設灌溉用的輸水管數十公里長，解決了橙林的水源問題;用煙廠廢棄的煙梗、制糖廠榨甘蔗后的糖泥及村里的牛糞，褚老自己配出了天然有機肥;夫婦倆解決了果子小、果子落、果子口感不好等問題;帶著果農修枝剪葉，讓果子得到陽光更充分的照曬;不求數量，人工摘掉每顆果樹上多余的花朵，將養分集中在合適數量的果子上……

　　很長一段時間，萬科掌門人石拜訪褚時健后發出的一通感慨，讓人們對老人的創業有了一些具象了解，王石說：“橙子掛果要6年，他那時已經75歲了。你想象一下，一個75歲的老人，戴一個大墨鏡，穿著破圓領衫，興致勃勃地跟我談論橙子掛果是什么情景。雖然他境況不佳，但他作為企業家的胸懷呼之欲出。我當時就想，如果我遇到他那樣的挫折、到了他那個年紀，我會想什么?我知道，我一定不會像他那樣勇敢。”

　　2012年10月底，褚橙首次進京的消息一經媒體報道，王石第一個在微博上發出文字：“巴頓將軍說過，衡量一個人的成功標志，不是看他登到頂峰的高度，而是看他跌到低谷的反彈力。”這條微博當即被轉發了近4000條、評論超過1000條，而媒體的報道被轉發了近8000次。

　　隨后，徐小平、梁冬、章詒和、楊錦麟、龔文祥、何力、老狼等各界精英人士紛紛寫下微博，表達了自己的感嘆和對褚老的“敬佩與支持”。

　　章詒和女士留言：昔日煙王，今日橙王，名不虛傳——一個無關榮辱，有關歲月的傳奇!

　　中國房地產經紀人聯盟秘書長陳云峰的微博留言：1、我們很尊敬褚老;2、我們欽佩紅塔之后又一份橘事業;3、給中經聯盟常務理事每人贈一箱。

　　“陳云峰秘書長這條留言，讓我們搞清楚了為什么出貨快的原因”，胡海卿表示，公司從后臺銷售數據看到，不少人買褚橙一到兩天后，會再次購買多箱、甚至數百箱。“他們在自己嘗過褚橙后，把褚橙當作禮品，開始大批量贈給自己的朋友或作為員工福利，這么大的出貨量，我們拿到的褚橙就遠遠不夠賣了”。

褚橙背后的平和

　　百果神農是2008年奧運會水果供應商，總經理王志剛一直在關注褚橙在京銷售的情況，他評價：褚橙在北京的銷售速度是非常驚人的，更別說，這還是在銷售渠道單一(只通過線上)、沒有做宣傳的情況下完成的!

　　王志剛坦言：“只能這樣解釋，褚橙已經超越了普通意義上的商品，大家就是認定了它，這在生鮮食品行業，極為罕見!”

　　“春天看開花，然后橙子就慢慢長大了”，生活在褚時健的面前漸漸歸于平靜。

　　而很多吃過他種的橙子的人說：褚老種的橙子，甜中微微泛酸，像極了人生的味道。

　　“以往我們送貨慢了些，總會有人打電話過來投訴甚至責罵，但這一次太特別了”，胡海卿稱，近兩周，70%新訂單都關于褚橙，網站訂單量本來就一再翻番，又遭遇到“雙十一”，使得合作的快遞公司不堪重負，褚橙送達的時效遠低于平日，“但有關褚橙的貨單很少有人打電話過來催我們，更別說責罵，甚至有人打電話給我們的客服說，我們不急，只是來詢問一下情況，褚老的橙子等等不要緊”。

　　“或者，購買和品嘗褚橙，大多數的人本身就是在完成一次自己內心的體驗”，胡海卿說，這段時間，消費者給他的感覺是“大家似乎都變得平和了”。

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