在“136 345”政策指引之下，行業(yè)發(fā)展的底層邏輯不再是“規(guī)模為王”，而是“結(jié)構(gòu)為先”。于是，行業(yè)發(fā)展重心自然向普一類及更高價(jià)位上傾斜。這些更高價(jià)位產(chǎn)品的擴(kuò)量上增，就成為各家品牌發(fā)展的重點(diǎn)。在這樣的整體環(huán)境影響下，300元檔逐漸承載了高端化與規(guī)模化雙重層面的意義，成為新一輪風(fēng)起云涌的競爭焦點(diǎn)。

從目前情況來看，300元檔匯聚了常規(guī)、細(xì)支、中支等多種形態(tài)的產(chǎn)品，在消費(fèi)多元化的趨勢帶動(dòng)下，這些產(chǎn)品各具特色，或是長于顏值美學(xué)，或是重在品質(zhì)打造，或是精通文化濡染，呈百花齊放之勢，為300元檔注入了活力與動(dòng)力。縱觀目前300元檔的產(chǎn)品打造的側(cè)重點(diǎn)、關(guān)鍵點(diǎn)，無非是以下三個(gè)方面——品質(zhì)+特質(zhì)化+精神滿足。

品質(zhì)為本，構(gòu)建核心競爭力

無論何時(shí)、何地、何種行業(yè)，好品質(zhì)都是產(chǎn)品的核心競爭力。卷煙產(chǎn)品的核心競爭力就是為消費(fèi)者所帶來的美好品吸體驗(yàn)。拋卻一切浮華的雕飾，消費(fèi)者一句“好抽”的評價(jià)是對產(chǎn)品本身的最大嘉許。就拿黃山（大紅方印）來說，可謂是“出道即巔峰”，面世初期就以過硬的實(shí)力成為當(dāng)年的品質(zhì)黑馬。時(shí)至今日，它依然是很多消費(fèi)者眼中“品質(zhì)”的代表，這得益于其精益求精的產(chǎn)品理念和對于自身的更新迭代。作為“焦甜香·石斛潤”品類的典型代表，黃山（大紅方印）進(jìn)行了全新升級。在產(chǎn)品品質(zhì)上，以智能烘絲技術(shù)為依托，強(qiáng)化產(chǎn)品的“焦甜香”韻；同時(shí)，以石斛緩釋嘴棒取代原有濾嘴，借助石斛的“潤”來激發(fā)煙葉的“香”，賦予消費(fèi)者更加舒適的品吸體驗(yàn)。

當(dāng)然，不只是黃山（大紅方印）這樣的老將風(fēng)姿不減，黃山（紅方印新中支）等一系列新秀的創(chuàng)新研發(fā)同樣激起了市場的波瀾。作為黃山品牌傾力打造的中支煙新品，黃山（紅方印新中支）自上市后，因?yàn)槠涑霰姷钠焚|(zhì)和一流的口感獲得了不少忠實(shí)擁躉。

特質(zhì)為魂，賦予鮮明辨識度

當(dāng)下，鮮明辨識度是當(dāng)今紅海競爭中不可或缺的能力，而這份辨識度來自于產(chǎn)品本身的特質(zhì)。對于黃山品牌來說，焦甜香品類風(fēng)格已經(jīng)足夠鮮明，而石斛潤，恰似那神來之筆，錦上添花般的盈盈一點(diǎn)，卻似乎有千鈞之力，將整個(gè)產(chǎn)品變得如此鮮活與立體。

焦甜香+石斛潤，堪稱是最美的邂逅，二者相得益彰，在消費(fèi)者的口腔和味蕾之中翩翩起舞，才能留下深刻且鮮明的記憶點(diǎn)，也只有如此，才能讓人對它念念不忘。目前，黃山（大紅方印）、黃山（紅方印新中支）等產(chǎn)品中都添加了石斛，特有的“潤”感受為消費(fèi)者帶來了別樣精彩。尤其是黃山（紅方印新中支），其敢于立足在300元整數(shù)價(jià)位這一競爭激烈的節(jié)點(diǎn)，憑借的就是其中支形態(tài)與甜潤感受的完美結(jié)合。中支形態(tài)介于細(xì)支與常規(guī)之間，輕松感、舒適感、滿足感三感齊備，而黃山（紅方印新中支）特有的甜潤感更稱得上是“畫龍點(diǎn)睛”，回味無窮。

文化為神，形成深度感知力

文化向來是品牌傾注其工匠精神和彰顯品質(zhì)追求的最佳利器。品牌文化看不見、摸不著，卻可以實(shí)實(shí)在在地被消費(fèi)者感受到。近期，“甜潤的徽煙”開始由產(chǎn)品風(fēng)格塑造向全面的消費(fèi)體驗(yàn)升級。安徽中煙在核心消費(fèi)群體中所開展的體驗(yàn)營銷和互動(dòng)，甜“潤”于品，潛“潤”于心，讓越來越多的消費(fèi)者親身感受到可感知的徽煙，黃山品牌“石斛潤”家族的全國化消費(fèi)落地也讓“甜潤的徽煙”收獲了意料之中的期待和喜愛。

縱觀當(dāng)下300元檔競爭態(tài)勢，真正讓一個(gè)產(chǎn)品脫穎而出的，無非是精益求精的產(chǎn)品品質(zhì)、鮮明獨(dú)特的辨識度以及從容舒展、有溫度的文化感染力和深度感知力。安徽中煙的黃山品牌，以不斷升級的黃山（大紅方印）、創(chuàng)新研發(fā)的黃山（紅方印新中支），共同構(gòu)筑300元檔防線，成為這一價(jià)位段不可忽視的“印”力量。