為進一步挖掘市場潛力,深入推進卷煙銷售工作,貴州省黔西南州煙草專賣局(公司)緊抓“三個不放松”,認真分析當前卷煙經營形勢,提升卷煙銷售“加速度”,確保年度目標任務的完成。
一是緊抓精準營銷不放松。堅持“一戶一策”實施精準投放,將營銷任務目標細化到月、周、日,重點跟蹤訂單成功率、客戶訂購量、品牌上柜率等8項指標,確保完成目標任務。并通過對婚喪嫁娶等民俗市場用煙情況進行調查,精選目標客戶,指導卷煙購進,找準市場空白點,挖掘卷煙銷售潛力。
二是狠抓品牌培育不放松。充分利用營銷網絡信息系統,通過科學分析客戶訂貨總量、品牌數量、卷煙檔次等5種歷史銷售數據,結合輻射消費者情況、商圈經濟環境、新品接受能力等6方面經營狀況,制定個性化指導方案。并通過拓寬經營思路,加大對新品卷煙、重點培育品牌的宣傳力度,加強對零售終端形象指導,突出卷煙陳列,進一步刺激消費者的購買欲望。
三是緊抓專銷協同不放松。積極搭建專賣、營銷信息互通平臺,將專銷協同的工作重點轉移到異常信息的傳遞上來,通過每日進行交流互通和動態分析,準確獲取全方位的市場信息。并通過改進方式方法,找準異常問題的突破口和結合點,逐步形成協同作戰、齊抓共管的市場監管格局。
篤行致遠 2024中國煙草行業發展觀察