煙草在線專稿

　　一、2012、2013年一季度河南溫縣卷煙市場分析對比

　　同比2012年同期各類卷煙情況：　　

　　二、溫縣分公司銷售情況分析

　　1、卷煙銷售情況分析：2013年第一季度溫縣分公司銷售卷煙4499箱，較去年同期的4477箱增長了22箱，增幅為0.4%，其中一類煙銷售738箱，較去年同期的819箱減少了81箱，減幅為9.8%；二類煙銷售287箱，較去年同期的218箱增長了69箱，增幅為31.4%；三類煙銷售2338箱，較去年同期的1852箱增長了486箱，增幅為26.2%；四類煙銷售740箱，較去年同期的1003箱減少了263箱，減幅為26.2%；五類煙銷售393箱，較去年同期的583箱減少了190箱，減幅為32.5%。

　　2、卷煙單箱值：2013年第一季度實現單箱值20973元，較2012年同期的19454元增加1519元，增幅為7.8%。

　　3、全國性重點骨干品牌銷售情況：2013年第一季度共銷售全國性重點骨干品牌（三類以上）3278箱，較2012年同期的2807箱增長471箱，增幅為16.8%。

　　4、各類別卷煙銷售分析：從上表可看，2013年第一季度一類煙銷售較去年同期下降9.8%，從報表可看黃鶴樓（硬紅）、黃金葉（軟大金圓）、蘇煙（五星紅杉樹）等品牌降幅偏大，分析其原因為各中煙對上述品牌的促銷力度有所不同；二類煙銷售較去年同期增長31.4%，從報表可看黃金葉（黃金眼）較去年同期增幅較大，原因為中煙公司的積極宣傳促銷和營銷人員長期以來對黃金葉品牌持續培育的結果，市場結構由高三類卷煙向二類煙有顯著提升；三類煙銷售較去年同期增長26.2%，從報表可看黃金葉（硬紅旗渠）和黃金葉（硬帝豪）增幅較大，原因是市場消費結構的有效拉動；四類煙銷售較去年同期下降26.2%，從報表可看紅旗渠（軟銀河之光）降幅較大，原因為該品牌包裝實行硬改軟之后，消費者對該品牌的需求有所下降；五類煙銷售較去年同期下降32.5%，從報表看散花（軟藍）降幅較大，原因為市局（營銷中心）的宏觀調控。