煙草在線專稿

　　一、2012、2013年一季度河南溫縣卷煙市場(chǎng)分析對(duì)比

　　同比2012年同期各類卷煙情況：　　

　　二、溫縣分公司銷售情況分析

　　1、卷煙銷售情況分析：2013年第一季度溫縣分公司銷售卷煙4499箱，較去年同期的4477箱增長(zhǎng)了22箱，增幅為0.4%，其中一類煙銷售738箱，較去年同期的819箱減少了81箱，減幅為9.8%；二類煙銷售287箱，較去年同期的218箱增長(zhǎng)了69箱，增幅為31.4%；三類煙銷售2338箱，較去年同期的1852箱增長(zhǎng)了486箱，增幅為26.2%；四類煙銷售740箱，較去年同期的1003箱減少了263箱，減幅為26.2%；五類煙銷售393箱，較去年同期的583箱減少了190箱，減幅為32.5%。

　　2、卷煙單箱值：2013年第一季度實(shí)現(xiàn)單箱值20973元，較2012年同期的19454元增加1519元，增幅為7.8%。

　　3、全國性重點(diǎn)骨干品牌銷售情況：2013年第一季度共銷售全國性重點(diǎn)骨干品牌（三類以上）3278箱，較2012年同期的2807箱增長(zhǎng)471箱，增幅為16.8%。

　　4、各類別卷煙銷售分析：從上表可看，2013年第一季度一類煙銷售較去年同期下降9.8%，從報(bào)表可看黃鶴樓（硬紅）、黃金葉（軟大金圓）、蘇煙（五星紅杉樹）等品牌降幅偏大，分析其原因?yàn)楦髦袩煂?duì)上述品牌的促銷力度有所不同；二類煙銷售較去年同期增長(zhǎng)31.4%，從報(bào)表可看黃金葉（黃金眼）較去年同期增幅較大，原因?yàn)橹袩煿镜姆e極宣傳促銷和營銷人員長(zhǎng)期以來對(duì)黃金葉品牌持續(xù)培育的結(jié)果，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)由高三類卷煙向二類煙有顯著提升；三類煙銷售較去年同期增長(zhǎng)26.2%，從報(bào)表可看黃金葉（硬紅旗渠）和黃金葉（硬帝豪）增幅較大，原因是市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的有效拉動(dòng)；四類煙銷售較去年同期下降26.2%，從報(bào)表可看紅旗渠（軟銀河之光）降幅較大，原因?yàn)樵撈放瓢b實(shí)行硬改軟之后，消費(fèi)者對(duì)該品牌的需求有所下降；五類煙銷售較去年同期下降32.5%，從報(bào)表看散花（軟藍(lán)）降幅較大，原因?yàn)槭芯?#xff08;營銷中心）的宏觀調(diào)控。