煙草在線轉自《東方煙草報》

　　雖然春節長假的腳步漸行漸遠，但節后盤點產生的一串串數字卻日漸清晰。

　　對于零售店主來說，節后盤點可用“春節賬單”一詞來概括，其涵蓋銷售賬單和消費賬單。兩份賬單上的數字，足以透徹反映節日期間零售店的經營狀況以及經營者的過節消費情況。

　　春節長假期間，零售店的銷售情況如何？店內哪些商品走俏？經營遇到了哪些問題？店主們都花了多少錢？這些錢都花到了哪里？他們在消費上有什么特點？近日，記者隨機采訪了全國部分地區的零售店主，并采集了8家零售店的春節長假賬單，希望通過簡單的阿拉伯數字，尋找到隱藏在其中的市場密碼。

　　（一）

　　我們先看銷售賬單。對于幾乎所有的零售店主來說，今年春節可謂開局良好、形勢喜人。盡管個別零售店銷售額比去年有所下降，部分零售店銷售額較小，但與平日相比，均實現了躍升。可以說，輝煌的數字昭示著節日經營的豪邁。如果翻看零售店的銷售賬單，便不難看出，煙酒糖茶等傳統商品仍占據春節銷售榜單的顯要位置。

　　采訪中，大部分零售店的營業額較往年有了一定幅度的提升。這正契合了城鄉居民、尤其是農村居民收入不斷增加的事實。例如，各地最低工資標準的提升以及勞動力價值的攀升，使得城鄉居民收入更高。我們隨機采集的8份春節消費賬單證實了這一點。

　　與此同時，在受訪的零售店主中，西部地區店主多表示商品銷售額增加幅度較大。或許，這與西部地區經濟發展提速，當地居民收入增加有直接關系。春江水暖鴨先知。身在一線，零售店主更能真切地體會到市場的變化。

　　盡管形勢向好，但區位特殊的零售店主卻敏感地捕捉到了市場的一絲變動。例如，春節長假期間，海南三亞的部分零售店銷售額沒增反降。為此，一些店主認為，這是受國際經濟環境沖擊的緣故。由此可見，作為經濟的晴雨表，零售業實時反映著宏觀和區域經濟環境的細微變化。

　　（二）

　　我們再解讀消費賬單。在春節長假消費上，作為社會人，零售店主與其他人一樣，具有共同的一面；而作為零售群體，他們又有著獨特的一面。

　　春節長假期間，對于所有受訪的零售店主來說，置新衣、備年貨、走親訪友花費占春節消費大頭，這也是每年春節開支“老三樣”。

　　同時，記者采訪發現，零售店主這一群體的消費觀念相對保守，在消費上更多傾向于傳統項目，年貨清單仍以煙酒糖茶為主，鮮有娛樂及享受性等消費。或許，這與零售行業從業者年齡結構偏大以及工作性質有關。

　　不過，情況不能一概而論。因為，在零售店主中，可喜的新變化悄然出現，那就是消費觀念前衛的“新消費者”正在興起。對于講求生活品質的店主來說，“新三樣”漸漸步入視野，反映在春節消費上，便是一些店主開始將更多的錢用于娛樂、旅游、購買電子產品，甚至汽車上。或許，這與國家近年來實施的一攬子刺激消費的惠民補貼措施有關。

　　此外，在消費金額上，大部分受訪店主表示今年花費有所增加。受物價上漲影響，有些店主開始學會精打細算，有的甚至縮減了春節消費開支。個別店主稱，盡管今年花費有所增加，但考慮到物價因素，春節實際消費與往年基本持平。

　　然而，無論今年消費狀況如何，我們可以想見，隨著經濟發展以及居民收入增加，未來春節，零售店主們花錢更多、消費方式更加多元將是大勢所趨。