煙草在線專稿　　隨著國家局“532”“461”重點知名品牌戰略發展規劃和行業“卷煙上水平”工作發展的要求，行業對信息采集的要求越來越高，卷煙市場信息傳遞的快慢和準確與否時常影響到卷煙營銷方案的制定。市場信息反映了一個商品在市場上的價值和銷售情況，一般通過語言、文字、數據等表現和傳遞，最常見的就是一種商品在市場上的價格。卷煙市場價格的瞬息萬變帶給商業企業更多的思維與視角，價格的波動可以反映出某個卷煙品牌在市場上的供求情況。收集系列的卷煙市場信息可以使企業更準更快地了解市場，方便透徹分析卷煙市場走勢，更好地把握價格變化趨勢，因此，做好信息采集工作，是一項重要的工作任務。　

　　卷煙市場信息采集即通過各種途徑對相關信息進行搜索、歸納、整理并最終形成所需有效信息的過程。做好信息采集工作，可以讓商業企業對卷煙市場貨源的投放更為精準，同時為零售戶提供有針對性的銷售技巧，提升客戶盈利水平，從而提升客戶滿意度，對于宣傳促銷方案、品牌培育方案的制定也有著重要的意義。怎樣才能更好地采集市場信息，提高市場預測準確率，完善市場運作機制呢？　

　　卷煙信息采集工作主要有三個特性。首先，不能盲目地收集各種信息，應當有針對性有選擇地進行收集?，F在卷煙規格眾多，并非每個規格的卷煙信息都需收集，而是有針對性地進行選擇。比如某些重點品牌、精準營銷品牌、新品牌等是我們重點研究的對象，所以收集這些品牌的信息更有參考作用。其次，應當確保信息的真實性和可靠性。如今網絡世界如此發達，要獲得信息是非常容易的，可是信息的真實性需要去辨別，不能做“墻頭草”盲目相信所有信息。這里，信息的來源顯得尤為重要，作為信息的傳遞者應該對自己收集來的信息負責，確保信息的可靠性。再者，信息具有時效性。在迅速發展的現代社會，信息的功能、作用、效益都是瞬息萬變，剛過去一分鐘的信息在此刻可能已經成為舊的、無用的信息，所以保證信息的“新鮮度”也是至關重要的?！?/p>

　　總而言之，卷煙市場信息采集工作需要商業企業用心去對待，而不是簡單地復制粘貼。卷煙市場信息是為各級領導決策、為企業制定營銷策略而服務的，只有做好了卷煙市場信息采集工作，才能及時調控卷煙市場價格走勢，掌握市場卷煙動態，提高市場運作能力，為行業科學組織、精準投放貨源提供可靠的信息支撐，穩步實現精準營銷，從而提升卷煙零售客戶的滿意度，持續推進“卷煙上水平”。

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