煙草在線專稿　　引：1979年“中國的總設(shè)計(jì)師”鄧小平同志來到安徽黃山，鼓勵安徽省和徽州地委的負(fù)責(zé)同志說：“你們要有點(diǎn)雄心壯志，把黃山的牌子打出去！”姜成康局長要求全國煙草公司都要以高度負(fù)責(zé)的態(tài)度，支持以提升結(jié)構(gòu)為核心內(nèi)容的黃山品牌，努力把黃山培育成為行業(yè)內(nèi)的強(qiáng)勢品牌。

　　6月24日，“鮮活”的黃山在浙江湖州長興縣舉行了一場生動的品牌宣講會。宣講會上安徽煙草客戶經(jīng)理以明快、簡潔的語言推舉出了“鮮活”的黃山所在之處。一直以來，黃山品牌以其超價(jià)值的設(shè)計(jì)理念，鮮明的市場洞察力，劃時(shí)代的營銷策略，敢于創(chuàng)新、永攀行業(yè)山峰的精神，致力于中高端卷煙產(chǎn)品的打造。客戶經(jīng)理介紹到：安徽煙草近期以來推出的“黃山（天都）”、“黃山（紅方印）”、“黃山（中國松）”系列新品可謂大膽創(chuàng)新，自我超越。不僅首創(chuàng)把地域文化與產(chǎn)品緊密結(jié)合，更以獨(dú)具群眾識別基礎(chǔ)的文化元素進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)，形成特色鮮活的產(chǎn)品架構(gòu)。

　　其中，黃山（天都）以宣紙書畫為特色，選用新安畫派的天都峰畫作為煙標(biāo)元素，把煙草產(chǎn)品做成了極富徽文化特色的藝術(shù)品，實(shí)在為高雅之舉。

　　黃山（紅方印）融入歷史文化印記，以被視為煙標(biāo)鼻祖的徽州貢絲“紅方印”作為元素，既有濃郁的歷史人文氣息，同時(shí)，也是高品質(zhì)煙絲的見證。寓意雙關(guān)而明了易懂，高雅而居。

　　黃山（中國松）則以松海作為載體，是黃山這一世界自然與文化雙遺產(chǎn)的又一縮影體現(xiàn)。現(xiàn)時(shí)選用明麗色彩，視覺出眾，高貴優(yōu)雅。

　　新推出的系列產(chǎn)品既體現(xiàn)了文化定位上各段位之間的區(qū)隔，又淡化了雅俗之間的明顯沖突，過渡自然；同時(shí)適應(yīng)不同文化層次的消費(fèi)者需求。產(chǎn)品的文化品位與目標(biāo)受眾能很好的結(jié)合，彰顯了品牌文化創(chuàng)新上對普世大眾價(jià)值的尊重，從而成為有利于黃山品牌整體形象的提升和長遠(yuǎn)發(fā)展的鮮活代表。

　　黃山作為徽州煙絲紅方印繼承發(fā)揚(yáng)，采取現(xiàn)代科技的科研攻關(guān)，安徽煙草打造出了一張?zhí)赜械慕固鹣忝?/p>

　　企業(yè)文化是企業(yè)靈魂的“鮮活”體現(xiàn)，“鮮活”的黃山恰如其分地決定了黃山品牌的品相與品位所在。“鮮活”的黃山從厚重的徽文化中一路走來，“鮮活”的黃山不僅是品牌文化表現(xiàn)上的創(chuàng)新與豐富；更是“立體”文化傳播的濃厚縮影。

　　如今黃山在“人無我有、人有我新、人新我全、人全我優(yōu)”的激烈市場競爭下，在“大市場、大品牌、大企業(yè)”的戰(zhàn)略指引下，黃山品牌秉承奮力創(chuàng)新，敢于攀登的精神，制定出了全新的品牌戰(zhàn)略步驟，保實(shí)力與穩(wěn)增長雙輪并驅(qū)，向品牌要效益，力爭在2018年實(shí)現(xiàn)卷煙銷量300萬箱，批發(fā)銷售收入1000億元，利稅500億元的新目標(biāo)。

　　一個(gè)經(jīng)典傳統(tǒng)品牌的鮮活，必須與時(shí)俱進(jìn)地對長期積存的品牌文化進(jìn)行不斷提升與錘煉。黃山在傳承文化精華的同時(shí)，吸收具有時(shí)代特征的積極文化元素。做到兼容并蓄，形成傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化相融合的“鮮活”黃山新文化。并納入全新的科學(xué)體系建設(shè)。使“鮮活”的黃山文化創(chuàng)新真正成為經(jīng)典品牌持續(xù)深入人心的魅力所在。并成為黃山品牌持續(xù)發(fā)展的推動力和決戰(zhàn)市場的終極武器。顯然，在這方面，“鮮活”的黃山品牌文化構(gòu)建可謂提供了一個(gè)可資鏡鑒的標(biāo)桿性范例。

　　“鮮活”的黃山一路走來，引領(lǐng)一個(gè)人文厚重、創(chuàng)新務(wù)實(shí)的使者，來駕馭“市場價(jià)值與社會價(jià)值”的雙輪，飛馳在中國煙草產(chǎn)業(yè)競爭的王國。