百年來(lái)，煙標(biāo)的牌名成千上萬(wàn)，圖案多姿多彩。然而，真正留在人們記憶中極具影響力的煙標(biāo)又有多少？一個(gè)時(shí)期的代表作即是一段歷史的縮影，這些經(jīng)典煙標(biāo)可謂是百年煙標(biāo)歷史的精華。限于篇幅，筆者現(xiàn)從眾多經(jīng)典煙標(biāo)中采擷早期民族煙標(biāo)、早期外資煙標(biāo)及建國(guó)后創(chuàng)牌的煙標(biāo)各兩種逐一介紹，讀者可以從中領(lǐng)略煙標(biāo)創(chuàng)新、繼承和開拓的時(shí)代特征，品味其歷史和藝術(shù)魅力。

　　“金鼠”牌

　　“金鼠”牌香煙是中國(guó)著名民族卷煙廠華成煙公司的產(chǎn)品。1924年正值農(nóng)歷甲子年，“金鼠”牌香煙應(yīng)運(yùn)而生。“金鼠”煙標(biāo)上，一只翹起尖嘴的老鼠盤踞在主圖正中，生動(dòng)有趣，十分活潑。由于“金鼠”卷煙物美價(jià)廉，一上市就受到廣泛歡迎，銷路大開。華成煙公司的記錄顯示，1925年公司銷售卷煙11018箱，其中“金鼠”就占了72.61%，成為華成公司的拳頭產(chǎn)品。

　　早期設(shè)計(jì)的“金鼠”煙標(biāo)，明顯受到舶來(lái)品的影響，煙標(biāo)上的英文牌名“THE RAT”，最初被譯為“來(lái)安鐵”。但其之后的大幅廣告，倒是突出了“金鼠”的牌名。同樣，在《新聞報(bào)》上刊出的廣告醒目地印有“‘金鼠’牌香煙”五個(gè)大字，并附四言詩(shī)一首：“鼎鼎香煙，厥名金鼠，氣馥如蘭，價(jià)廉如許。可以集思，可以添趣，曰來(lái)安鐵，華夷同譽(yù)。日用所需，費(fèi)輕易取，有煙以來(lái)，無(wú)此舉美。貨高價(jià)低，良非自詡，惠顧須知，吉光片羽。”文字通俗易懂，“金鼠”的名聲亦日益高漲，成為上海灘知名的卷煙品牌。

　　由于歷史原因，“金鼠”牌卷煙隨著華成煙公司的消失而完成了使命，但在中國(guó)煙草發(fā)展史上，它留下了不可磨滅的痕跡。鑒于生肖煙標(biāo)中的“鼠”極少，故許多收藏者將“金鼠”煙標(biāo)視為不可多得的珍品。

　　“美麗”牌

　　“美麗”牌香煙是著名的早期民族卷煙產(chǎn)品，由華成煙公司于1925年推出。

　　“美麗”煙標(biāo)的圖案，由上海著名畫師謝之光以上海著名演員呂美玉出演京劇《失路恨》時(shí)的劇照為藍(lán)本繪制。圖案上的麗人雍容華貴，眉目俊美，微露笑意，具有東方美人的韻致。畫師又以圓點(diǎn)環(huán)繞美人一圈，使之顯得更加光彩照人。

　　煙標(biāo)上“有美皆備，無(wú)麗不臻”的廣告詞，是一副制作精良的對(duì)聯(lián)。作者運(yùn)用嵌字的修辭手法，把“美”、“麗”二字分別嵌入聯(lián)語(yǔ)之中。寥寥八字，短小精悍，音韻鏗鏘，顯示出生產(chǎn)商對(duì)產(chǎn)品充滿了信心。當(dāng)年這副對(duì)聯(lián)廣為流傳，成了卷煙廣告的范例。

　　20世紀(jì)50年代公私合營(yíng)后，“美麗”牌商標(biāo)被轉(zhuǎn)移更名。因?yàn)椤懊利悺迸频挠凭脷v史和深遠(yuǎn)影響，90年代又有卷煙廠老牌新用，有廣告云：“中國(guó)最老名牌香，歷史滄桑依然風(fēng)姿綽。吸煙不忘健康美麗。”還有一家卷煙廠將牌名顛倒為“麗美”，但依舊沿用了“美麗”煙標(biāo)上的美女圖。由此可見老牌煙標(biāo)“美麗”的魅力。