張振華，天津市收藏家協會理事、煙酒茶藝專業委員會副主任、中國華北五省市煙標收藏聯誼會理事、煙標收藏鑒賞家。從1997年開始涉足煙標收藏，并成系列的收藏煙標三萬余種，其中套標精品達400多種，精品實物煙三四千種。

　　煙標是世界四大平面印刷品收藏之一，全世界都有煙標收集者。對于收藏者來說，煙標的設計、印刷、制作水平和風格是主要的，一枚珍奇煙標的價值在他們心目中的價值遠遠高過香煙本身。日前，記者采訪了天津市收藏家協會理事、煙酒茶藝專業委員會副主任、煙標收藏鑒賞家張振華，他收藏煙標、香煙套標、實物煙有近二十年的歷史，煙標種類達3萬多種。針對煙標收藏熱的現象，他表示，和其他大項收藏相比，煙標屬于草根收藏，適合不同收入群體一同參與，同時，煙標吸引人之處還在于其本身精美的圖案以及反映的時代特色和風土人情，一枚精美的老煙標經常會讓人的思緒回到美好的過去，讓人沉醉其中。另外，近年來精品煙標價值不斷走高，使得煙標收藏也逐漸成為有升值潛力的一類藏品。

　　煙標曾是經典的“宣傳單”

　　據介紹，煙標又稱煙殼、煙盒，原本是煙草的包裝，因煙廠銷售需要在包裝(煙標)上印刷精美圖案，原意也是推銷產品。為了最大限度吸引消費者，擴大銷路，煙廠爭相在煙標上做文章，因此各種千奇百怪的牌名、精美絕倫的圖案也就應運而生。

　　張振華告訴記者，在新中國成立以后的相當長的時間里，煙標充當了重要傳播物、宣傳單的作用。“過去傳播方式非常單一，電視、報紙都不發達，網絡就更沒有了，而煙草商品本身具有的廣泛的流通性，使得煙標承載了不少傳播的功能。建國后不久，全國人民建設祖國、保衛祖國的熱情空前高漲，在煙標的牌名和圖案上也淋漓盡致地體現出來了。”如牌名“紅衛”、“戰斗”，圖案多為工農兵形象“革命樣板戲”、“紅燈記”、“海港”、“沙家浜”等。隨著時代的發展，此后的煙標圖案以及所表達的含義也在發生著變化，比如不同地區都發行帶有當地風土人情的香煙，名山大川、民俗風情、文化地標都能成為煙草的牌名和圖案。

　　“煙標收藏最迷人的特點，就在于名稱和圖案。不同歷史時期、不同地區生產的煙草都明顯帶有一定地方和文化特色，在某種程度上，煙標也是中華文化的承載和傳播體，它可以反映當時的文化經濟水平，比如建國初期紙張緊張，當時的煙草盒紙質相對較差，但這就是反映當時經濟狀況的實物見證，在今天具有極高的收藏和研究價值。煙標還能反映出人文地理，比如各種名山大川牌子的香煙以及帶有民族特色的香煙等，如果成套收藏后擺放在一起，嫣然一幅祖國秀麗山川圖。此外，有些煙標還有紀念性質，比如奧運題材、四大名著題材等。”張振華介紹，煙標在相當長一段時間都帶有明顯的“媒體”屬性，到了今天，煙標豐富的文化和欣賞價值使得其成為大眾喜聞樂見的一類藏品。

　　集套標、實物煙是高端“玩”法

　　在收藏煙標的收藏者中，很多人都希望能收藏到珍稀的老煙標，并認為只有具備了足夠多的老煙標，才是煙標收藏上水平的表現。不過由于存世量稀少，價格又過高，使得老煙標收藏難度極大。而在張振華看來，老煙標固然值得搜集，不過這并非煙標收藏的唯一樂趣。他表示，煙標收藏的有趣玩法有很多，比如集套標和實物煙就是不錯的選擇。

　　“套標就是成套成系列的煙標，指同一廠家生產的3枚或3枚以上，有統一標名，設計風格和包裝形式一致，有特定的主題內容，能連續表達一個完整意思的一組煙標。此外，早期出品的套標比中晚期的要貴，紀念性套標因發行的時間性強，故發行量較少，其價格比一般題材的要貴許多，文化藝術類套標比一般風光旅游類要貴，套標枚數多的比套標枚數少的要貴。”張振華表示，雖然和集單枚煙標相比，套標收藏的難度相對要大，但是集套標趣味性也很強，回報也大。“套標本身的圖案要更加精美，比如有的套標，只有全部集齊擺放在一起，才能呈現出全部的優美畫面，比如曾有煙廠生產以富春山居圖為題材的香煙，只有全部按順序擺放在一起才能呈現整張畫面。還有南京煙廠曾生產過金陵十二釵主題香煙，由于并非一條十二盒的整套發行，而是不同圖案隨機裝條發售，在收藏中必然會收到大量的重復品，因此想要集全，難度更大，不過這也使得集齊后的成套系列價值更高。”

　　至于實物煙收藏，老實物煙的價值要更高一些。但在張振華看來，實物煙吸引人之處還不僅僅體現在價值上，更重要的是實物煙給人的感覺更加直觀，更能勾起人們的美好回憶。“相比較于煙標，實物煙包含的信息更多，包裝樣式、生產批號、產地等詳細生產信息都會有。另外，實物煙還更能引起人們對過去的回憶，尤其是老煙民，當看到一些老品牌的實物煙就會馬上說出當年的價格，還能聯想起有些煙的特殊性，像看到恒大牌、郁金香牌，就能想到這是在過去過年時憑票才能買到的。”張振華說，集實物煙也是集煙標的一個趣味玩法，有條件的藏家不妨一試。

　　煙標收藏交流渠道多

　　張振華說，別看普通煙標的價格只在幾元與幾十元之間，但精品的煙標往往是只見人求購，很少看到有人愿意賣的，雖然它們的價格現在還只是數百元、數千元，最高不過萬元左右，但稀缺性注定了其價格會越漲越高。

　　近年來隨著喜好煙標收藏的人逐漸增多，各種交流渠道也多了起來，這極大方便了全國各地的藏友相互交流和豐富藏品。“這些年來各地都在組織藏友交流會，天津本地區雖然沒有固定的交流會，但我每年都會參加華北五省市收藏聯誼會。每逢這樣的聚會，廣大藏友都會把煙標帶出來進行交換或交易，后來形成了圈內的拍賣，就像書畫拍賣一樣，只是相對小眾一些。”除了交流會，張振華還表示，隨著網絡的發達，網上也有一些專業的煙標交流網站，極大方便了各地藏友互相交流，足不出戶就能從外地買到自己心儀的煙標，并郵寄上門。這種交易的新手段也從某種程度上助推了煙標收藏事業的發展。

　　“在煙標收藏圈，砸下去幾百萬元的也很多，即便家里有數萬種煙標的，其實也不算是多。”張振華說，從收集地區、山水、動物、文字等各種主題，到收集經濟標、打樣標、小卡、套標、3D等各種門類，每一個人都有自己的收藏方向。因為有特定的方向，所以只要發現精品煙標，肯花錢收購的不在少數。由于收藏者越來越多，而且對于精品煙標更是趨之若鶩，使得煙標的升值潛力也更大。對于煙標目前的市場趨勢，張振華比較看好。“這五年里至少漲了五倍吧，甚至更高，當然我說的是精品煙標，比如我收藏的有些精品煙標，幾年前就幾百元，現在起碼漲到了幾千元，有些甚至升值的更多。不過，普通煙標，升值就比較慢，需要收藏者正確對待。”張振華強調，煙標升值固然可喜，但作為收藏愛好者還是應該把重點放在通過收藏獲得樂趣上，如果只關注投資升值，往往會令收藏陷入誤區。