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“牛”牌煙標(biāo)

　　一名在黃牛背上吹著橫笛的牧童，游蕩在美麗的農(nóng)家田園，細(xì)膩的墨線，鮮艷的色彩，典型的楊柳青年畫(huà)風(fēng)格，這就是由天津麟記煙卷有限公司于清末生產(chǎn)的五支加嘴的“牛”牌商標(biāo)。

　　第二次鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)后，天津被迫開(kāi)埠，大量的外國(guó)商品輸入中國(guó)，人們開(kāi)始認(rèn)識(shí)了商標(biāo)。早期的舶來(lái)品商標(biāo)設(shè)計(jì)比較抽象，如“品海”卷煙商標(biāo)，使用英文pinhead的譯音，圖案是兩顆交叉的鐵釘，很難給中國(guó)消費(fèi)者留下比較深的印象。1903年，北洋煙草公司正式成立，請(qǐng)日本赤井洋行設(shè)計(jì)一款“龍珠”牌商標(biāo)。由于北洋煙草公司為官商合辦，商標(biāo)設(shè)計(jì)為一條口含明珠的巨龍，突出了皇權(quán)思想。

　　1904年8月4日，光緒皇帝欽定頒布《商標(biāo)注冊(cè)試辦章程》，這是中國(guó)歷史上第一部商標(biāo)法規(guī)。1904年11月23日，清朝海關(guān)總稅務(wù)司確定在天津、上海兩地正式受理商標(biāo)掛號(hào)的文件原樣，標(biāo)志著中國(guó)商標(biāo)注冊(cè)的開(kāi)始。

　　繼北洋煙草公司后，1905年，天津商人楊臨齋在金湯橋西開(kāi)辦了臨記煙卷公司，設(shè)計(jì)出“麒麟”、“飛鷹”、“燕牌”等卷煙商標(biāo)。開(kāi)業(yè)之初，正值席卷全國(guó)的反對(duì)續(xù)訂《華工條約》的反美愛(ài)國(guó)運(yùn)動(dòng)，天津名人張伯苓、王竹林等號(hào)召全市人民抵制美貨。商界、學(xué)界率先行動(dòng)，號(hào)召商人和市民不賣不吸美國(guó)煙。當(dāng)時(shí)北洋公司的“龍珠”、臨記公司的“麒麟”等卷煙被人們稱為“愛(ài)國(guó)煙”，受到市民的歡迎，而英美煙公司的“品海”、“小美女”、“綠炮臺(tái)”等卷煙一時(shí)成為滯銷貨。人們的愛(ài)國(guó)情緒，開(kāi)始反映在商標(biāo)意識(shí)上，隨后具有中國(guó)元素的商標(biāo)應(yīng)運(yùn)而生。不久，臨記煙卷公司設(shè)計(jì)一款“福祿”牌商標(biāo)，采用中國(guó)畫(huà)的形式，將梅花鹿和五只紅蝙蝠作為圖案。而且商標(biāo)全以中文標(biāo)注，改變此前以英文為主的設(shè)計(jì)，突出了民族意識(shí)。

　　1908年，臨記煙卷公司遇災(zāi)停業(yè)，由商人紀(jì)巨汾承接續(xù)辦。其邀集紳商入股，更名為麟記煙卷有限公司。紀(jì)巨汾是一位聰明的商人，吸收了北洋煙草公司的一些經(jīng)驗(yàn)，不僅從稅收上享受政府的優(yōu)惠，還在廣告上進(jìn)行大力宣傳。他主持設(shè)計(jì)的“牛”牌商標(biāo)，采用源自天津、河北一帶流行的“二小放牛”、“小放牛”的民間故事，加之楊柳青年畫(huà)風(fēng)格的設(shè)計(jì)，讓中國(guó)人感到十分親切。

　　最初傳入中國(guó)的舶來(lái)品是十支裝卷煙，由于中國(guó)人習(xí)慣吸旱煙，很難打開(kāi)市場(chǎng)。為了降低成本，且符合中國(guó)人吸煙的習(xí)慣，聰明的商人發(fā)明了五支煙加一個(gè)竹煙嘴的款式。“牛”牌卷煙設(shè)計(jì)上迎合中國(guó)人的審美需求，款式上又適應(yīng)中國(guó)人的需要，表現(xiàn)了中國(guó)商人推崇國(guó)貨的良好意愿。