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“牛”牌煙標

　　一名在黃牛背上吹著橫笛的牧童，游蕩在美麗的農家田園，細膩的墨線，鮮艷的色彩，典型的楊柳青年畫風格，這就是由天津麟記煙卷有限公司于清末生產的五支加嘴的“牛”牌商標。

　　第二次鴉片戰爭后，天津被迫開埠，大量的外國商品輸入中國，人們開始認識了商標。早期的舶來品商標設計比較抽象，如“品海”卷煙商標，使用英文pinhead的譯音，圖案是兩顆交叉的鐵釘，很難給中國消費者留下比較深的印象。1903年，北洋煙草公司正式成立，請日本赤井洋行設計一款“龍珠”牌商標。由于北洋煙草公司為官商合辦，商標設計為一條口含明珠的巨龍，突出了皇權思想。

　　1904年8月4日，光緒皇帝欽定頒布《商標注冊試辦章程》，這是中國歷史上第一部商標法規。1904年11月23日，清朝海關總稅務司確定在天津、上海兩地正式受理商標掛號的文件原樣，標志著中國商標注冊的開始。

　　繼北洋煙草公司后，1905年，天津商人楊臨齋在金湯橋西開辦了臨記煙卷公司，設計出“麒麟”、“飛鷹”、“燕牌”等卷煙商標。開業之初，正值席卷全國的反對續訂《華工條約》的反美愛國運動，天津名人張伯苓、王竹林等號召全市人民抵制美貨。商界、學界率先行動，號召商人和市民不賣不吸美國煙。當時北洋公司的“龍珠”、臨記公司的“麒麟”等卷煙被人們稱為“愛國煙”，受到市民的歡迎，而英美煙公司的“品海”、“小美女”、“綠炮臺”等卷煙一時成為滯銷貨。人們的愛國情緒，開始反映在商標意識上，隨后具有中國元素的商標應運而生。不久，臨記煙卷公司設計一款“福祿”牌商標，采用中國畫的形式，將梅花鹿和五只紅蝙蝠作為圖案。而且商標全以中文標注，改變此前以英文為主的設計，突出了民族意識。

　　1908年，臨記煙卷公司遇災停業，由商人紀巨汾承接續辦。其邀集紳商入股，更名為麟記煙卷有限公司。紀巨汾是一位聰明的商人，吸收了北洋煙草公司的一些經驗，不僅從稅收上享受政府的優惠，還在廣告上進行大力宣傳。他主持設計的“牛”牌商標，采用源自天津、河北一帶流行的“二小放牛”、“小放牛”的民間故事，加之楊柳青年畫風格的設計，讓中國人感到十分親切。

　　最初傳入中國的舶來品是十支裝卷煙，由于中國人習慣吸旱煙，很難打開市場。為了降低成本，且符合中國人吸煙的習慣，聰明的商人發明了五支煙加一個竹煙嘴的款式。“牛”牌卷煙設計上迎合中國人的審美需求，款式上又適應中國人的需要，表現了中國商人推崇國貨的良好意愿。