“中國名牌”，是國家質(zhì)檢總局授予內(nèi)地優(yōu)秀企業(yè)的一個獎項。其標(biāo)志為圓形，中間有兩個S形。“中國名牌”標(biāo)志自2001年啟用，質(zhì)檢總局每年舉辦一次“中國名牌產(chǎn)品”評選，并于2005年推出“中國世界名牌產(chǎn)品”的評選。但2008年隨著質(zhì)檢總局職能調(diào)整，不再直接辦理與企業(yè)和產(chǎn)品有關(guān)的名牌評選活動。根據(jù)《中國名牌產(chǎn)品管理辦法》規(guī)定，“中國名牌”標(biāo)志將被陸續(xù)禁用，最晚的將于2012年期滿。屆時，“中國名牌”標(biāo)志將走入歷史。
??????
　　這些規(guī)定，帶來了今天煙標(biāo)的許多變化。現(xiàn)在市場上的香煙品牌中獲得中國名牌產(chǎn)品稱號的香煙有紅塔煙草（集團）有限責(zé)任公司的“紅塔山”、“玉溪”、“紅梅”香煙；紅河紅云煙草（集團）有限責(zé)任公司生產(chǎn)的“紅河”“云煙”香煙；江蘇中煙工業(yè)有限責(zé)任公司生產(chǎn)的“南京”香煙，湖南中煙工業(yè)有限責(zé)任公司生產(chǎn)的“白沙”香煙、“芙蓉王”香煙；貴州中煙工業(yè)有限責(zé)任公司生產(chǎn)的“黃果樹”香煙；浙江中煙工業(yè)有限責(zé)任公司生產(chǎn)的“利群”“大紅鷹”香煙；湖北中煙工業(yè)有限責(zé)任公司的“紅金龍”香煙；山東中煙工業(yè)有限責(zé)任公司生產(chǎn)的“哈德門”香煙；廣東中煙工業(yè)有限責(zé)任公司的“雙喜”香煙；上海煙草（集團）公司“中華”“紅雙喜”。
??????
　　公告稱，中國名牌戰(zhàn)略推進委員會2005年公布的493個中國名牌產(chǎn)品，于2010年9月有效期滿；2006年公布的556個中國名牌產(chǎn)品，于2011年9月有效期滿；2007年公布的856個中國名牌產(chǎn)品，于2012年9月有效期滿。這些中國名牌產(chǎn)品有效期滿后，企業(yè)不得在產(chǎn)品及其包裝、裝潢、說明書、廣告宣傳以及有關(guān)材料中繼續(xù)使用中國名牌產(chǎn)品標(biāo)志。其中，2010年9月有效期滿的中國名牌產(chǎn)品，如已印制產(chǎn)品包裝材料、說明書并在產(chǎn)品包裝材料、說明書上使用中國名牌產(chǎn)品標(biāo)志，可以順延使用至2010年12月31日。之后，不得再繼續(xù)使用中國名牌產(chǎn)品標(biāo)志。隨著以上這些規(guī)定的實施，那些獲得過“中國名牌”的香煙包裝上的“中國名牌”字樣將取消。
??????
　　但是，很多香煙包裝依然用“中國馳名商標(biāo)”的宣傳，是怎么回事呢？
　　
　　我們先來談“中國名牌”和“中國馳名商標(biāo)”的區(qū)別。
??????
　　1、認(rèn)證機關(guān)不同。中國名牌是由掛靠國家質(zhì)檢總局的社團——中國名牌戰(zhàn)略推進委員會來組織實施評價工作；馳名商標(biāo)是由國家工商總局的商標(biāo)局、商標(biāo)評審委員會和人民法院等國家機關(guān)，在商標(biāo)注冊、評審、管理及侵權(quán)訴訟等實際工作中來認(rèn)定。
??????
　　2、認(rèn)證的客體不同。中國名牌是對質(zhì)量而言,馳名商標(biāo)是對商標(biāo)而言。中國名牌僅針對實物質(zhì)量——即產(chǎn)品質(zhì)量來評定；馳名商標(biāo)的認(rèn)定客體不但包括商品商標(biāo)，也包含了服務(wù)商標(biāo)，其范圍涵蓋了貨物貿(mào)易和服務(wù)貿(mào)易，較中國名牌廣。同時中國名牌只適用中國制造產(chǎn)品；馳名商標(biāo)不但適用中國商標(biāo)，也適用外國商標(biāo)。 　　
?????
　　3、認(rèn)證依據(jù)不同。中國名牌是依據(jù)國家質(zhì)檢總局第12號令《中國名牌產(chǎn)品管理辦法》來評定，其法律法規(guī)依據(jù)是《產(chǎn)品質(zhì)量法》和國務(wù)院《質(zhì)量振興綱要》。馳名商標(biāo)是依據(jù)國家工商總局第5號令《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護規(guī)定》來認(rèn)定，其法律法規(guī)依據(jù)是《商標(biāo)法》和國務(wù)院《商標(biāo)法實施條例》。　
???
　　4、認(rèn)證程序不同。中國名牌每年評定一次。馳名商標(biāo)的認(rèn)定采用國際慣例和通用方法，實行個案審查認(rèn)定原則，不受時間限制；
?????
　　5、認(rèn)證效果不同。中國名牌經(jīng)評定后，有效期為三年；有效期內(nèi)可利用中國名牌標(biāo)志對產(chǎn)品進行包裝、裝潢和廣告，免予各級政府的質(zhì)量監(jiān)督檢查，自動列入“打擊假冒，保護名優(yōu)”的重點。馳名商標(biāo)經(jīng)認(rèn)定后，除了在商標(biāo)有效期內(nèi)（十年，屆滿可續(xù)展）可利用馳名商標(biāo)標(biāo)識對商品或服務(wù)進行包裝、裝潢和廣告之外，還受到國家和國際上的特殊保護。
???
　　綜合以上認(rèn)識：中國名牌主要是對產(chǎn)品質(zhì)量進行評價；馳名商標(biāo)是對商標(biāo)的知名度和信譽進行認(rèn)定。同一種商品既可是“中國名牌”，也可是“中國馳名商標(biāo)”。如“白沙”香煙、“云煙”香煙等。但是也有一些香煙品牌，只是“中國馳名商標(biāo)”而不是“中國名牌”，例如江西中煙工業(yè)有限責(zé)任公司的“金圣”香煙，廣西中煙工業(yè)有限責(zé)任公司的“真龍”香煙。
???
　　和“中國名牌”僅2007年一年就瘋狂認(rèn)證856個產(chǎn)品不同，“中國馳名商標(biāo)”的相關(guān)工作始于加入《巴黎公約》的1984年，至今才認(rèn)定兩千多件。按說獲得“中國馳名商標(biāo)”的難度遠甚于“中國名牌”，但在國內(nèi)卷煙界正好相反——獲得“中國名牌”榮譽的卷煙品牌僅有16個，但“中國馳名商標(biāo)”卻有31個之多，幾成泛濫之勢。它們是：中華，紅塔山，云煙，芙蓉王，大紅鷹，金圣，黃山，利群，壹枝筆，紅河，紅旗渠，紅金龍，嬌子，哈德門，石獅，七匹狼，白沙，將軍，天下秀，黃金葉，長白山，黃鶴樓，好日子，真龍，蘇煙，帝豪，南京，鉆石，黃果樹，紅梅，貴煙。
???
　　至此，我們知道，“中國名牌”的宣傳正在煙標(biāo)上消失，“中國馳名商標(biāo)”的宣傳還將存在。