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1924年美國駐華沙德煙公司出品的古裝美女月份牌廣告畫。

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1928年永泰和煙草股份有限公司出品的撐傘美女月份牌廣告畫。

　　19世紀40年代，上海成為對外通商口岸，經濟迅速發展，中西文化在此交流、碰撞，同時為大量有識之士的成長、發展提供了寬松的社會環境。

　　當時，許多文人墨客紛紛入滬，在上海這塊文化的沃土上共同創作、交流，給我們留下了大量的文化瑰寶，月份牌廣告畫也因此而誕生。它不僅是上海開埠文化發展的一大標志，還是中西方文化藝術交融的重要表現。

　　19世紀末，上海通商經濟日益繁榮，開埠文化興起的一大標志便是土山灣印書館的建立。當時，土山灣印書館在引進西方先進印刷技術方面走在前列，他們最初使用德國人發明的石版、珂羅版印刷技術，繼而又引進了大型凹版印刷機、鉛印圓盤機等印刷設備。以先進設備為基礎，土山灣印書館不僅能夠印刷文字，也能印刷精美的圖片。

　　之后，土山灣印書館還創立了土山灣畫館，教授學生西洋繪畫技巧，培養中國繪畫人才。月份牌創始人徐泳青、鄭曼陀都曾在這里學畫，他們在學習西洋繪畫的同時又將中國繪畫技巧融合在內，形成了一種全新的繪畫風格。可以說中國的西洋畫技巧最早就是從這里傳播出去的。

　　當時，上海的卷煙消費市場競爭也非常激烈，洋商們為了加強宣傳、招攬顧客，紛紛設立了商品廣告部。起先，他們從國外運來一些歐式畫片作為商品廣告進行宣傳，卻未受到關注。他們繼而聘請外國畫家設計廣告，結果從內容到形式都不符合中國人的欣賞口味，廣告宣傳效果不理想。

　　后來，洋商們逐漸領悟到要“入鄉隨俗”，遂開始設立本土化的設計室，并招聘設計人員。于是，一批畫工在上海灘匯聚。其中，有上海本地的徐泳青、金雪塵、金梅生，有浙江的鄭曼陀、謝之光、杭稚英，有江蘇的周慕橋、胡伯翔、周柏生，也有安徽的楊俊生、金肇芳等。他們設計的廣告圖案新穎、內容吸引人，很快便形成了較大的影響力。

　　月份牌廣告畫是中西方繪畫藝術相結合的產物，因創作人多為民間畫工，不受畫派的影響與束縛，一開始便形成了一種獨特的畫風。畫工們結合西方素描畫法，用炭精粉先畫明暗有層次、細膩寫實的西洋畫，再用水彩施以淡彩，形成淡雅宜人的立體效果。其既有國畫工筆細描功底，又有木版年畫的傳統特色，構圖豐滿、完整，筆觸凝重而不板滯。月份牌廣告畫中的人物既有細致的造型又具鮮亮的色彩，非常符合中國大眾的欣賞趣味。所以，其一上市，便受到了人們的關注，同時也為宣傳的商品插上了一對美麗的文化翅膀。

　　上海是月份牌廣告畫創作者的“夢工廠”，風靡一時的月份牌廣告畫給上海增添了一抹生動、亮麗的顏色，并隨著上海經濟的發展而愈顯富麗和豐滿，成為上海開埠文化的重要展臺。

　　時光流逝，歲月如畫。如今，月份牌廣告畫只能在博物館里靜靜地向人們訴說上海灘昔日的繁華。