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“玉溪”品牌的發展離不開“云煙之鄉”玉溪優質煙葉的強大支撐

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“天下煙葉在云南，云煙之鄉在玉溪”，天賦靈犀的金葉已成為“玉溪”品牌的一個價值符號
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“玉溪”品牌以云煙之鄉優質原料為基礎，以典型的清香型風格獲得了廣大消費者的喜愛

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“玉溪（莊園）”作為紅塔集團高端產品的尖端規格上市后備受消費者青睞和喜愛

　　從1973年創牌時期的默默無聞，到2011年銷量突破百萬箱，位居行業高端卷煙銷量第二位，“玉溪”品牌歷經市場的磨礪成長為國內高端卷煙的典型代表，“玉溪”品牌的升華不斷助推著紅塔的升華。“玉溪”品牌與紅塔集團同步成長，相得益彰。

　　創新驅動是紅塔集團不斷發展、勇攀高峰的內生動力，是紅塔精神、紅塔文化的精髓。紅塔集團在實現升華與突破的實踐中，創新思維，縱觀古今，兼容中西，將莊園經濟模式、有機煙葉種植和煙葉GAP管理模式有機結合，形成了一個指向性強、安全、循環的煙葉生產體系，開創了高端品牌建設的新路徑。

　　從紅塔山下的一個小廠，到實力雄厚的全國一流大企業；從多品牌多規格發展，到集中優勢資源形成兩大核心品牌引領的系列品牌架構；從區域性市場，到國內國際大市場，紅塔集團在不斷創造奇跡，刷新行業改革發展新記錄的同時，也實現著自我的發展與壯大，成為擁有自主品牌、核心技術和創新驅動力的現代化、國際化企業。

　　玉溪這個充滿魅力的名字，與聶耳、撫仙湖、生態城市連在一起，也和紅塔集團聯在一起。舉起“玉溪”，這是紅塔集團品牌文化、品牌價值、品牌塑造的升華。

　　“玉溪”品牌的魅力

　　作為以地名為品牌名的“玉溪”，一直充滿了詩意和想象力。而玉溪作為地名的美好意境，也傳達給了“玉溪”品牌。

　　“玉溪”創牌于1973年，歷經多年發展，已成為中式卷煙清香型的典型代表。而“玉溪”獨特的產品風格與玉溪煙葉有著重要聯系。

　　玉溪具有得天獨厚的自然條件，被譽為“云煙之鄉”，是中國首屈一指的煙葉產區，玉溪煙葉更曾獲“108”分的超滿分。1953年初，全國烤煙會議在河南省許昌地區召開，來自英國、蘇聯等國的煙草專家和全國各地煙區代表悉數出席。玉溪煙葉代表云南參評。然而，由于交通不便，從玉溪到許昌，幾經轉道，甚至有一段路程靠騎馬前行，當代表們到達許昌時，煙葉評鑒工作已經結束，產自河南許昌的煙葉獲得了滿分100分。遲到的玉溪煙葉只能放在會議室門口。已經散會準備離開的評委們被玉溪代表的誠意打動，重新開始評鑒。富于戲劇性的一幕出現了遲到的玉溪煙葉，以俗稱“雞油黃”的金子般的色澤、油潤豐滿的柔韌質地、清香醇和的濃郁口味，征服了挑剔的評委們，他們打破100分的滿分，給出了108分的最高分。當分數公布，整個會場沸騰了。從此，“煙以滇為天”的名聲響遍全國，玉溪被譽為“云煙之鄉”。

　　“玉溪”品牌創建的初衷，是“開發一種與"紅塔山"山水相映的甲一級特制香煙”。它的原料是從“紅塔山”的原料中選取百分之十的煙葉，再斬頭去尾，留下十分之一，百里挑一，精制而成，可謂 “優中選優”。但當年，更多的人以“紅塔山”為貴，卻不知道紅塔精心打造的“玉溪”，紅塔對“玉溪”品牌的研制和銷售使出了渾身解數，但市場反響依然收效甚微。

　　無巧不成書。1992年5月底的一天，兩名來自北京的記者到了玉溪卷煙廠。說起“玉溪”卷煙，廠領導可謂痛心疾首，并說明了“玉溪”品牌的用料其實比“紅塔山”還更考究……不久，《經濟日報》登出一篇名為《痛心疾首說玉溪》的報道，一語道破了“玉溪”的品牌密碼。

　　在現代品牌宣傳意識不強，品牌宣傳途徑有限的情況下，這次報道成就了一段佳話。消費者重新認識了“玉溪”，接納并很快喜歡上了“玉溪”。

　　時間來到新的世紀。紅塔集團誕生于玉溪這塊土地，如今，又一次在玉溪的發展中發力、升華。

　　近十年來，玉溪以加快新型煙產業、新型工業和現代農業發展為動力，率先邁出了工業園區進山步伐，形成新型產業新格局。十年來，玉溪市經濟社會發展舊貌變新顏，主要經濟指標實現了六個同步倍增，財政收入、居民收入在生產總值中的含金量提升；紅塔集團“玉溪”品牌繼去年突破100萬箱大關后，至目前仍持續保持兩位數字的較快增長勢頭。

　　玉溪當地經濟社會的發展變化，與紅塔集團密不可分。紅塔集團助推造就了中國一大生態美麗城市玉溪，也造就了中國消費者指尖上的一大品牌“玉溪”。從創牌時期的默默無聞到位居行業高端卷煙銷量第二位，“玉溪”品牌的升華不斷助推著紅塔的升華。“玉溪”品牌與紅塔集團同步成長，相得益彰。

　　“玉溪”品牌的文化

　　50余年創業的歷史沉淀，為紅塔集團未來更好的發展奠定了堅實的基礎。作為中國煙草業的標志性企業，紅塔集團經過多年的改革和創新，已經擁有了抗衡世界煙草巨頭的一流硬件設備，站立在世界煙草產業的制高點。因此，除了有世界上最優質的原料，紅塔集團將新技術運用于玉溪品牌，造就了其卓越品質，一系列的產品面世之后，受到了消費者的廣泛認可。

　　除了對產品的認可，更多的還是對“玉溪”品牌文化的認同。

　　“上善若水”曾作為“玉溪”品牌理念得到廣泛的傳播和推廣。

　　“上善若水”是中國數千年文明厚積沉淀下來的哲學思想精髓，是大成者和大智慧者處世哲學的座右銘，它以水喻志，蘊涵著博大精深的智慧和謙良性格。

　　玉溪市因水而美，使玉溪市有了生機和靈動的想象。水也給了“玉溪”品牌文化以靈感。“水文化所代表的人生品格，溫潤一如君子情操，恰如其分地傳達了“玉溪”品牌內斂、深厚的文化思想：平和心態靜如水；正直為人明如水；輕看名利淡如水；笑對坎坷韌如水。玉，乃石之美者。君子常比德如玉，象征其高尚的品格和美好的情操。“玉溪”藉以這一中國傳統哲學對人生高尚理想的精深感悟，以水喻人，以玉明志，完美地表達了“玉溪”品牌文化內涵之所在。

　　“崇尚自然”則是新時期“玉溪”品牌對水文化的又一次傳承和創新。2012年，伴隨著紅塔集團品牌發展思路的調整，“玉溪”品牌確定了“崇尚自然”的文化定位，這既是對“玉溪”品牌水文化的一次成功對接，同時也是紅塔集團審時度勢、系統謀劃對“玉溪”品牌文化重新梳理和凝練的重大文化成果。

　　當人們為生態環境、食品安全、工作壓力等太多煩擾感到憂慮和彷徨時，“返璞歸真、回歸自然”已然成為當下人們內心深處最渴望實現的美好夢想。在自然的懷抱，可以“行到水窮處，坐看云起時”，或是“結廬在人境，而無車馬喧”，這便是擁有豁達心胸、淡泊寧靜的都市人群所追求的一種本真、低調、內斂精神生活。

　　“玉溪”品牌此間舉起“崇尚自然”的品牌大旗，既符合其在發展過程中形成的傳統特質和內涵積淀，同時也更加符合歷史的變遷與文化進步的時代需求，可以說“玉溪”已然在傳統的文化思辨和現代品牌哲學觀中找到了最佳的平衡點，這亦是紅塔集團在品牌文化建設上所體現出來的智慧和遠見。

　　“玉溪”品牌的突破

　　高端卷煙品牌具有較強的市場影響力、引導力和號召力。正因為如此，高端品牌競爭尤為激烈。國家煙草專賣局姜成康局長曾深刻指出：“誰占領了高端，誰就擁有了未來。”

　　然而，高端品牌突破無疑是我省面臨的一塊“短板”。云南擁有世界最頂級的煙葉適種區、最優質的卷煙原料、世界最先進的生產設備，但是高端品牌的影響力、引導力還比較薄弱。如何進一步促進我省卷煙品牌提結構、上水平，保持云南煙草產業發展在全國乃至世界的領先地位，進一步增強云南煙草行業的競爭優勢，提升核心競爭力，破解我省卷煙品牌高端優勢不足等困局，再次考問我省煙草企業提升品牌結構的能力。

　　面對省委、省政府的明確要求以及煙草行業的變局，我省煙草企業敢不敢“亮劍”，怎樣“亮劍”，去占領高端，贏得未來？

　　紅塔開始“亮劍”。紅塔集團總是會在自我發展的新高度上，不斷地跨越，不斷地突破，紅塔再一次讓人們感受到了“山高人為峰”的力量。

　　在長達半個世紀的發展歷程中，始終與紅塔集團相伴的是一種敢為人先的創新精神。這正是紅塔集團不竭發展的原由所在。作為行業改革發展的一路領跑者，紅塔集團敏銳地意識到行業的變局，既給煙草產業的發展帶來嚴峻挑戰，也帶來結構升級、高端突破的發展機遇。

　　紅塔集團緊跟行業改革步伐，堅持國家利益至上、消費者利益至上，在突破高端的實踐中，創新思維，縱觀古今，兼容中西，將莊園經濟模式、有機煙葉種植和煙葉GAP管理模式有機結合，形成了一個指向性強、安全、循環的煙葉生產體系，開創了高端品牌建設的新路徑。

　　2011年的8月30日，國家煙草專賣局和云南省政府領導共同出席在北京舉行的“玉溪（莊園）”品牌培育座談會。

　　當“玉溪莊園”宣傳片躍然出現在現場大屏幕時，當“玉溪（莊園）”向世人顯露出它的廬山真面目時，會場瞬間變成了寂靜：誰都不愿錯過見證紅塔又一個傳奇誕生的歷史性時刻。</