有人說，1492年，哥倫布發現了兩塊“新大陸”。

　　其一自然是當今的美洲大陸，其二就是雪茄。雪茄自登陸歐洲后，不但立刻成為歐洲貴族的新寵，被贊為“神賜的第十一根手指”，并迅速在全世界傳播。有別于卷煙，雪茄原料要求高、制作工藝繁瑣、吸食方式考究。但雪茄對于多數國內煙草制品消費者來說，陌生感較強，而國產雪茄在與國際品牌的競爭中也不占優勢。

　　面對國產雪茄的發展現狀，國家局副局長李克明指出：“雪茄煙是中國煙草產業體系的重要方面，是中國煙草應對國際競爭的重要力量，也是行業潛在的經濟增長點。”國內消費者對雪茄的陌生間接導致了國產雪茄規模較小、檔次較低、品牌較弱、產業化水平較低、國外品牌占據市場主導地位的現狀，但也正因如此，國產雪茄更要在多數消費者消費習慣尚未定型之前加快發展，否則國產雪茄將失去在雪茄市場確立話語權和主導權的機會。

　　正如國內外消費者對混合型卷煙和中式烤煙型卷煙有著不同的偏好，根據調查，全球不同地區的消費者的雪茄口味也不盡相同。北美和中南美洲人偏好口感強烈的雪茄，歐洲人偏好中等濃郁的雪茄，而國人則偏好口感溫和、純正的雪茄，這種口味差異正給了國產雪茄以發展空間。

　　所謂國產雪茄，即傳承中國雪茄文化傳統，創造性吸納西方雪茄文化，適應中國消費需求的雪茄。要想發展國產雪茄，首先應堅持工商深度協同合作，培育國內消費雪茄的氛圍和習慣。任何消費習慣的養成都需要一定的過程，今天中式卷煙“良好”的市場消費環境，也非一朝一夕之力。相比于歐美煙草制品市場先有雪茄后有卷煙的消費順序，中國市場卻是旱煙、烤煙盛行后雪茄才襲來。隨著我國對外開放程度的不斷加深和經濟水平的不斷提升，雪茄已被越來越多的消費者所了解、接受，中國雪茄市場近年來持續保持20%～30%的年增長率也證明了這一點。與各具特色、成熟的國際知名雪茄品牌相比，國產雪茄在雪茄文化傳播、雪茄消費氛圍、原料處理等方面尚有一定差距，仍扮演追趕者的角色，這就更需要行業工商企業以全球雪茄產業視角來規劃和定位國產雪茄的發展。

　　發展國產雪茄，應堅持苦練內功，著力在技術創新和品牌發展上下功夫。一種產品的成功，除了市場需求的刺激，產品自身也要足夠“給力”。工業企業應結合自身發展實際，堅持技術創新，在原料、生產、工藝、營銷等方面積極探索、不斷創新，拓寬發展空間；應堅持品牌主導，充分利用現有品牌資源，打造國產雪茄代表品牌，增強國產雪茄競爭力；應堅持“中檔起步、高檔突破”的發展思路，準確把握市場定位，找準與國外成熟品牌間的差距，以產品研發、市場營銷、成本控制等方面為抓手，苦練內功。

　　發展國產雪茄，應構建完整的雪茄產供銷渠道。雪茄是一種原料要求很高的產品，隨著國產雪茄的發展，國家局已準備恢復部分晾曬煙區、發展新的晾曬煙區，同時廣開原料進口渠道。除此之外，對于雪茄制品的配送、市場管理等環節，行業更應加大力度，為國產雪茄發展奠定良好基礎。

　　發展國產雪茄，應增強發展信心，乘勢而上，奮力破題。回首二三十年前卷煙市場，“555”、“萬寶路”等外煙品牌都曾是市場上的品牌寵兒，正如今日大城市高檔“雪茄吧”幾乎是進口雪茄的天下，但隨著“中式卷煙”的強勁崛起，曾經的市場寵兒如今早已難現昔日風光。誠然現階段國產雪茄與世界知名品牌雪茄比，無論是原料供應還是工業制造上都有較大差距，但是乘行業“卷煙上水平”之東風，舉行業之力發展國產雪茄，國產雪茄定將大有可為。