煙草在線武專稿　　2010年武夷山分公司在當(dāng)年的品牌培育活動中提出了“茶煙結(jié)合”的卷煙品牌培育方式的理念?！安锜熃Y(jié)合”的理念，對目前通仙品牌卷煙有較好的傳播優(yōu)勢和實際使用優(yōu)勢?！安锜熃Y(jié)合”該理念在福建省大部分喝茶成風(fēng)的地區(qū)都可以進(jìn)行推廣，甚至在全國中只要有喝茶風(fēng)氣的地域基本可以通用。

　　“茶煙結(jié)合”該理念源于七匹狼卷煙品牌“通仙”，來源于品牌發(fā)源于武夷山的通仙茶。通仙茶和通仙煙的結(jié)合有以下幾點共性：

　　1、同根同源——地理優(yōu)勢　“通仙”茶產(chǎn)自于武夷巖茶原產(chǎn)地保護核心區(qū)，擁有“雙世遺”得天獨厚的地理環(huán)境及氣候條件?！巴ㄏ伞睙?#xff0c;它主料煙葉——“翠碧1號”是長期物競天擇的獨特品種，武夷山擁有“煙種與氣候土壤完美匹配”不可復(fù)制的優(yōu)勢。陳琮《煙草譜》記載：“建煙，……非人力獨勤，種植獨饒，良田地氣使然也?！彼哉f，“通仙”煙與“通仙”茶同根同源——生態(tài)蔚成，地氣使然。表現(xiàn)在茶上的是只可意會不可言傳的“巖韻”，表現(xiàn)在煙上的是不可復(fù)制的“生態(tài)綿柔香”。

　　2、同曲同工——底蘊優(yōu)勢　除了同根同源之外，“通仙”煙與“通仙”茶還同曲同工。千載儒釋道，萬古山水茶。武夷巖茶曾作為貢茶，有陸游的“建溪官茶天下絕”、歐陽修的“建安三千五百里，京師三月嘗新茶”、范仲淹的“北苑將期獻(xiàn)天子，林下雄豪先斗美”等贊譽。如今“通仙”茶作為武夷巖茶的精品，將傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代理念完美結(jié)合，鑄造了“巖韻悠遠(yuǎn)、和諧自然”的品質(zhì)，為“通仙”茶贏得了眾多獎項，大大提高了品牌的知名度，如，2006年海峽兩岸情茶王爭霸賽獲得一級茶王獎，2007年被評為省名茶；2009年在中國武夷山國際茶博會上榮獲“十大品牌”稱號。近年來更是獲譽眾多。“通仙”煙，傳承了歷史上“浦城貢絲”和“永定煙魁”的輝煌榮耀，以“5A品質(zhì)”成功打造出“生態(tài)綿柔香”的全新體驗，是中國第一款從原料、工藝到標(biāo)準(zhǔn)采用全生態(tài)理念制造的高端卷煙產(chǎn)品，被全國品煙委員會評為感官質(zhì)量第一名。

　　有了以上較好的文化基礎(chǔ)和口碑基礎(chǔ)優(yōu)勢。武夷山分公司提出的“茶煙結(jié)合”的理念，讓通仙品牌的推廣獲得了較好的品牌形象。通過近年來的一些列活動，武夷山分公司用實際行動驗證了“茶煙結(jié)合”這一理念的可行性。

　　1、2010年10月27日通仙卷煙正式銷售定位品牌文化。

　　10月27日武夷山“7匹狼（通仙）”卷煙正式登陸亮相。在10月25日的銷售會議上，武夷山分公司副經(jīng)理李景其提出了：“7匹狼（通仙）”的銷售方式應(yīng)與武夷山特有的地理優(yōu)勢和茶文化進(jìn)行結(jié)合，從而穩(wěn)步提高銷售量和知名度。

　　2、2010年11月15日南平市公司召開“通仙狼”銷售研討會。

　　在2010年11月的地區(qū)銷售研討會中，武夷山提出的“茶煙結(jié)合”理念得到了南平地區(qū)的認(rèn)可。確定了通仙卷煙品牌以武夷山的“通仙茶”與“通仙狼”兩個“通仙”進(jìn)行有機結(jié)合，共享通仙品牌資源，擴大“通仙”品牌的綜合影響力，

　　3、2010年11月16日，武夷山茶煙結(jié)合亮相茶博會。

　　在“第四屆海峽兩岸茶業(yè)博覽會暨武夷山茶節(jié)”上，武夷山分公司以“一杯茶，一支煙”為口號，運用“通仙茶”與“通仙煙”的完美融合，開展7匹狼（通仙）品牌培育工作，使通仙品牌培育工作巧妙融入茶博會。

　　4、2011年3月武夷山專題討論“7匹狼（通仙）”品牌培育?！?/p>

　　3月17日武夷山分公司召開七匹狼通系列品牌培育方案細(xì)則專題討論會。武夷山分公司對今年“7匹狼（通仙）”品牌在武夷山的品牌宣傳做了細(xì)致的規(guī)劃和討論。在3月至10月之間“7匹狼（通仙）”的全面實施階段。武夷山分公司將結(jié)合地域優(yōu)勢和文化特色，進(jìn)行七匹狼通系列的宣傳，為南平地區(qū)承擔(dān)的“茶煙結(jié)合”的研究課題做好理論基礎(chǔ)和實踐支持。

　　5、2011年05月舉辦以“通仙”為主題的“通仙茶葉與通仙煙互相呼應(yīng)、互相促進(jìn)的活動。

　　2011年05月10日活動邀請了26位客戶參與觀光通仙生態(tài)有機園、品鑒通仙茶、煙座談會活動。活動體現(xiàn)了武夷山品牌培育的“茶煙相伴、茶煙呼應(yīng)”的主題，也為武夷山分公司探索利用本地特色資源進(jìn)一步提供了經(jīng)驗基礎(chǔ)。

　　6、2012年8通仙卷煙結(jié)合本土斗茶賽。

　　2012年8月18日至21日，武夷山煙草分公司在天心巖茶村斗茶賽上開展相關(guān)活動。此次在斗茶賽現(xiàn)場武夷山分公司設(shè)立了“吸煙點”，利用吸煙點進(jìn)行通仙卷煙品牌宣傳。

　　7、2012年11月武夷山分公司借星村斗茶賽進(jìn)行品牌宣傳。

　　2012年11月8日，武夷山分公司在歷史茶產(chǎn)區(qū)星村鎮(zhèn)召開的鑒茶賽茶活動進(jìn)行通仙系列品牌的宣傳和展示。

　　8、2012年11月茶博會武夷山分公司進(jìn)行茶煙結(jié)合品牌培育。

　　2012年11月25日至27日，武夷山第五屆海峽兩岸茶業(yè)博覽會暨武夷山茶節(jié)開始，武夷山分公司經(jīng)過一年的“茶煙結(jié)合”嘗試后，武夷山分公司也更加熟練的運用與本地特色與品牌培育相結(jié)合的方式。同時通過煙和茶作為媒介與卷煙消費者直接面對面的交流，更加了解消費者對品牌的的真實看法。

　　通過近年來的理論和實際的結(jié)合，武夷山分公司提出的“茶煙結(jié)合”的理念逐步被了解和接受。其他地區(qū)進(jìn)行理念的引用和文章的報道。

　　例如：在2012年12月政和縣局﹙分公司﹚召開“七匹狼杯”通仙情懷?茶香政和征文頒獎會。在地區(qū)的行業(yè)網(wǎng)站中發(fā)表了一篇——“譜寫多彩篇章　傳播茶煙文化”的文章。文中提到了繼續(xù)做好報道政和的特色煙葉和功夫紅茶文化等內(nèi)容。除此之外，在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行搜索“茶煙結(jié)合”，會發(fā)現(xiàn)許多行業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行轉(zhuǎn)載了武夷山分公司有關(guān)“茶煙結(jié)合”的文章。另外還有許多茶葉專業(yè)網(wǎng)站以及媒體網(wǎng)站也轉(zhuǎn)載了武夷山分公司發(fā)布“茶煙結(jié)合”的文章。對武夷山提出的“茶煙結(jié)合”培育通仙卷煙品牌理念的宣傳。

　　“茶煙結(jié)合”的理念有較好的歷史基礎(chǔ)和社會意識，自古以來古話說：煙酒茶不分家。一杯清茶，一縷青煙，煙和茶在男性為主的消費者中，扮演著拉近距離和帶來放松感受的特殊角色?！安锜熃Y(jié)合”的理念“安全”通用于社會交流之中，不會給消費者帶來心里上不適的抵觸，并且茶有“解”的作用和意義，對煙帶來的對健康的影響可以進(jìn)行減少。將兩者進(jìn)行相結(jié)合，讓卷煙借助茶的平臺能夠更好的發(fā)展。