煙草在線武專(zhuān)稿　　2010年武夷山分公司在當(dāng)年的品牌培育活動(dòng)中提出了“茶煙結(jié)合”的卷煙品牌培育方式的理念。“茶煙結(jié)合”的理念，對(duì)目前通仙品牌卷煙有較好的傳播優(yōu)勢(shì)和實(shí)際使用優(yōu)勢(shì)。“茶煙結(jié)合”該理念在福建省大部分喝茶成風(fēng)的地區(qū)都可以進(jìn)行推廣，甚至在全國(guó)中只要有喝茶風(fēng)氣的地域基本可以通用。

　　“茶煙結(jié)合”該理念源于七匹狼卷煙品牌“通仙”，來(lái)源于品牌發(fā)源于武夷山的通仙茶。通仙茶和通仙煙的結(jié)合有以下幾點(diǎn)共性：

　　1、同根同源——地理優(yōu)勢(shì)　“通仙”茶產(chǎn)自于武夷巖茶原產(chǎn)地保護(hù)核心區(qū)，擁有“雙世遺”得天獨(dú)厚的地理環(huán)境及氣候條件。“通仙”煙，它主料煙葉——“翠碧1號(hào)”是長(zhǎng)期物競(jìng)天擇的獨(dú)特品種，武夷山擁有“煙種與氣候土壤完美匹配”不可復(fù)制的優(yōu)勢(shì)。陳琮《煙草譜》記載：“建煙，……非人力獨(dú)勤，種植獨(dú)饒，良田地氣使然也。”所以說(shuō)，“通仙”煙與“通仙”茶同根同源——生態(tài)蔚成，地氣使然。表現(xiàn)在茶上的是只可意會(huì)不可言傳的“巖韻”，表現(xiàn)在煙上的是不可復(fù)制的“生態(tài)綿柔香”。

　　2、同曲同工——底蘊(yùn)優(yōu)勢(shì)　除了同根同源之外，“通仙”煙與“通仙”茶還同曲同工。千載儒釋道，萬(wàn)古山水茶。武夷巖茶曾作為貢茶，有陸游的“建溪官茶天下絕”、歐陽(yáng)修的“建安三千五百里，京師三月嘗新茶”、范仲淹的“北苑將期獻(xiàn)天子，林下雄豪先斗美”等贊譽(yù)。如今“通仙”茶作為武夷巖茶的精品，將傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代理念完美結(jié)合，鑄造了“巖韻悠遠(yuǎn)、和諧自然”的品質(zhì)，為“通仙”茶贏得了眾多獎(jiǎng)項(xiàng)，大大提高了品牌的知名度，如，2006年海峽兩岸情茶王爭(zhēng)霸賽獲得一級(jí)茶王獎(jiǎng)，2007年被評(píng)為省名茶；2009年在中國(guó)武夷山國(guó)際茶博會(huì)上榮獲“十大品牌”稱(chēng)號(hào)。近年來(lái)更是獲譽(yù)眾多。“通仙”煙，傳承了歷史上“浦城貢絲”和“永定煙魁”的輝煌榮耀，以“5A品質(zhì)”成功打造出“生態(tài)綿柔香”的全新體驗(yàn)，是中國(guó)第一款從原料、工藝到標(biāo)準(zhǔn)采用全生態(tài)理念制造的高端卷煙產(chǎn)品，被全國(guó)品煙委員會(huì)評(píng)為感官質(zhì)量第一名。

　　有了以上較好的文化基礎(chǔ)和口碑基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)。武夷山分公司提出的“茶煙結(jié)合”的理念，讓通仙品牌的推廣獲得了較好的品牌形象。通過(guò)近年來(lái)的一些列活動(dòng)，武夷山分公司用實(shí)際行動(dòng)驗(yàn)證了“茶煙結(jié)合”這一理念的可行性。

　　1、2010年10月27日通仙卷煙正式銷(xiāo)售定位品牌文化。

　　10月27日武夷山“7匹狼（通仙）”卷煙正式登陸亮相。在10月25日的銷(xiāo)售會(huì)議上，武夷山分公司副經(jīng)理李景其提出了：“7匹狼（通仙）”的銷(xiāo)售方式應(yīng)與武夷山特有的地理優(yōu)勢(shì)和茶文化進(jìn)行結(jié)合，從而穩(wěn)步提高銷(xiāo)售量和知名度。

　　2、2010年11月15日南平市公司召開(kāi)“通仙狼”銷(xiāo)售研討會(huì)。

　　在2010年11月的地區(qū)銷(xiāo)售研討會(huì)中，武夷山提出的“茶煙結(jié)合”理念得到了南平地區(qū)的認(rèn)可。確定了通仙卷煙品牌以武夷山的“通仙茶”與“通仙狼”兩個(gè)“通仙”進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，共享通仙品牌資源，擴(kuò)大“通仙”品牌的綜合影響力，

　　3、2010年11月16日，武夷山茶煙結(jié)合亮相茶博會(huì)。

　　在“第四屆海峽兩岸茶業(yè)博覽會(huì)暨武夷山茶節(jié)”上，武夷山分公司以“一杯茶，一支煙”為口號(hào)，運(yùn)用“通仙茶”與“通仙煙”的完美融合，開(kāi)展7匹狼（通仙）品牌培育工作，使通仙品牌培育工作巧妙融入茶博會(huì)。

　　4、2011年3月武夷山專(zhuān)題討論“7匹狼（通仙）”品牌培育。　

　　3月17日武夷山分公司召開(kāi)七匹狼通系列品牌培育方案細(xì)則專(zhuān)題討論會(huì)。武夷山分公司對(duì)今年“7匹狼（通仙）”品牌在武夷山的品牌宣傳做了細(xì)致的規(guī)劃和討論。在3月至10月之間“7匹狼（通仙）”的全面實(shí)施階段。武夷山分公司將結(jié)合地域優(yōu)勢(shì)和文化特色，進(jìn)行七匹狼通系列的宣傳，為南平地區(qū)承擔(dān)的“茶煙結(jié)合”的研究課題做好理論基礎(chǔ)和實(shí)踐支持。

　　5、2011年05月舉辦以“通仙”為主題的“通仙茶葉與通仙煙互相呼應(yīng)、互相促進(jìn)的活動(dòng)。

　　2011年05月10日活動(dòng)邀請(qǐng)了26位客戶(hù)參與觀光通仙生態(tài)有機(jī)園、品鑒通仙茶、煙座談會(huì)活動(dòng)。活動(dòng)體現(xiàn)了武夷山品牌培育的“茶煙相伴、茶煙呼應(yīng)”的主題，也為武夷山分公司探索利用本地特色資源進(jìn)一步提供了經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)。

　　6、2012年8通仙卷煙結(jié)合本土斗茶賽。

　　2012年8月18日至21日，武夷山煙草分公司在天心巖茶村斗茶賽上開(kāi)展相關(guān)活動(dòng)。此次在斗茶賽現(xiàn)場(chǎng)武夷山分公司設(shè)立了“吸煙點(diǎn)”，利用吸煙點(diǎn)進(jìn)行通仙卷煙品牌宣傳。

　　7、2012年11月武夷山分公司借星村斗茶賽進(jìn)行品牌宣傳。

　　2012年11月8日，武夷山分公司在歷史茶產(chǎn)區(qū)星村鎮(zhèn)召開(kāi)的鑒茶賽茶活動(dòng)進(jìn)行通仙系列品牌的宣傳和展示。

　　8、2012年11月茶博會(huì)武夷山分公司進(jìn)行茶煙結(jié)合品牌培育。

　　2012年11月25日至27日，武夷山第五屆海峽兩岸茶業(yè)博覽會(huì)暨武夷山茶節(jié)開(kāi)始，武夷山分公司經(jīng)過(guò)一年的“茶煙結(jié)合”嘗試后，武夷山分公司也更加熟練的運(yùn)用與本地特色與品牌培育相結(jié)合的方式。同時(shí)通過(guò)煙和茶作為媒介與卷煙消費(fèi)者直接面對(duì)面的交流，更加了解消費(fèi)者對(duì)品牌的的真實(shí)看法。

　　通過(guò)近年來(lái)的理論和實(shí)際的結(jié)合，武夷山分公司提出的“茶煙結(jié)合”的理念逐步被了解和接受。其他地區(qū)進(jìn)行理念的引用和文章的報(bào)道。

　　例如：在2012年12月政和縣局﹙分公司﹚召開(kāi)“七匹狼杯”通仙情懷?茶香政和征文頒獎(jiǎng)會(huì)。在地區(qū)的行業(yè)網(wǎng)站中發(fā)表了一篇——“譜寫(xiě)多彩篇章　傳播茶煙文化”的文章。文中提到了繼續(xù)做好報(bào)道政和的特色煙葉和功夫紅茶文化等內(nèi)容。除此之外，在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行搜索“茶煙結(jié)合”，會(huì)發(fā)現(xiàn)許多行業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行轉(zhuǎn)載了武夷山分公司有關(guān)“茶煙結(jié)合”的文章。另外還有許多茶葉專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站以及媒體網(wǎng)站也轉(zhuǎn)載了武夷山分公司發(fā)布“茶煙結(jié)合”的文章。對(duì)武夷山提出的“茶煙結(jié)合”培育通仙卷煙品牌理念的宣傳。

　　“茶煙結(jié)合”的理念有較好的歷史基礎(chǔ)和社會(huì)意識(shí)，自古以來(lái)古話說(shuō)：煙酒茶不分家。一杯清茶，一縷青煙，煙和茶在男性為主的消費(fèi)者中，扮演著拉近距離和帶來(lái)放松感受的特殊角色。“茶煙結(jié)合”的理念“安全”通用于社會(huì)交流之中，不會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)心里上不適的抵觸，并且茶有“解”的作用和意義，對(duì)煙帶來(lái)的對(duì)健康的影響可以進(jìn)行減少。將兩者進(jìn)行相結(jié)合，讓卷煙借助茶的平臺(tái)能夠更好的發(fā)展。