煙草在線據煙草在線公眾號報道　　

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　　一盒煙能做到什么程度？且讓我們來看看“寬窄”。

　　四川中煙汲取“寬窄巷子”元素打造出的中國煙草第一款融入哲學思維的卷煙產品“寬窄”，經過三年的發展，已經稱為中式卷煙高端品牌的新標桿，“寬窄”品牌更是被塑造為煙草行業最近十年最具特色、最具原創性、最不能被復制、最具文化內涵、最具哲學思想、最具創新典范的高端產品，同時也是四川省的新名片。

　　如果說“寬窄”與其他卷煙品牌有什么不同的話，首當其沖、不得不提的就是它的哲學色彩。“寬窄”品牌不僅僅代表一盒煙，其背后還蘊含著深厚的哲學理念，傳遞著獨特的品牌價值。

　　作為國內首款融入哲學思維的卷煙產品，“寬窄”系列在寬窄哲學的指導下，自上市之初，就以文化立身，積極把文化轉化為生產力，生動詮釋了和體現了廣與狹、多與寡、深與淺、有形與無形、有限與無限、簡單與復雜的辯證統一。

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　　談到哲學，“哲學有什么用？”這是很多人都有可能提出的問題。其實，關于世人對哲學這門學問的價值性質疑，是從哲學誕生那一天起，就已經存在的。

　　說到底，哲學的一切價值都是對于人的價值，若不是從人的物質和精神生活本性及其發展的角度來考察，哲學的價值就無從談起。馮友蘭在《中國哲學簡史》里說到：“我所說的哲學，就是對于人生的有系統的反思的思想。”胡適在《中國哲學史大綱》里也認為，“凡研究人生且要的問題，從根本上著想，要尋求一個且要的解決這樣的學問叫做哲學。”

　　當哲學思想與品牌相融合會產生什么奇妙的化學反應？在“寬窄”品牌之前，還沒有哪個卷煙品牌有這樣的奇思妙想；當首款融入哲學思維的“寬窄”卷煙產品誕生之后，人們不禁嘖嘖稱贊。

　　溯本追源的話，寬窄哲學誕生在四川，絕非偶然。

　　中國傳統哲學的樸素辯證法思想內容豐富，陰陽調和、對立統一原則都影響深遠，也與巴蜀文化非常契合。古語云，“蜀道之難難于上青天”，四川盆地被周圍的山脈所包圍，形成了一個周高中低的“四塞之國”，但與內流盆地不同，四川盆地有一條切穿巫山、推開夔門、奔流到海的長江出口，這也形成了盆地寬、出口窄，外部寬、內部窄的外流盆地。同樣，四川獨特的地理地貌也塑造了四川人既勤勞勇敢、一往無前，又強韌隱忍、大氣順從的性格特點。

　　還能代表四川地域文化的當屬老成都的文化名片——寬窄巷子。行走于歷史厚重的寬巷子、窄巷子和井巷子當中，更能感悟到傳承已久的哲學思想和文化內涵。在地理、歷史、思想等多種因素的對立統一、相互作用之下，寬窄文化開始誕生，并逐漸升華為寬窄哲學，詮釋著廣與狹、多與寡、深與淺、有形與無形、有限與無限、簡單與復雜的辯證統一。

　　當我們談到哲學，可以說哲學的一切價值都是對于人的價值。人擁有兩個世界，一個是物質世界，一個是精神世界。一個有形，一個無形。當哲學思想與“寬窄”卷煙相結合，對于人們來說，“寬窄”并不只是一盒卷煙，而是同時體現了兩個價值，即功能性價值與情感性價值。

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　　功能價值更多的體現在理性、客觀、存在、產品等詞匯描述上。功能價值也是有層次的，首先是塑造認知，其次是滿足需求，再次是指導實踐。　

　　“寬窄”品牌誕生初期，憑借讓人耳目一新的個性化包裝，憑著左右抽拉、文化賦形等獨特設計，一舉顛覆了傳統認知，在消費者心中樹立起了“煙包可寬可窄，煙支可粗可細，煙氣可濃可淡，勁頭可大可小，產品可口可樂”的產品形象。從推出的第一包煙到之后的每一包煙，“寬窄”品牌在消費者心中都帶有創新創意突出的屬性，寬窄哲學無限的內涵和外延不斷賦予產品以新的“品牌意義”。

　　在不斷顛覆傳統認知之外，“寬窄”品牌依靠過硬的質量滿足了消費者的吸食需求。“寬窄”系列卷煙是四川中煙最高技術成果的集大成之作，其研發亮點充分體現在特色工藝、特色香原料、特色嘴棒的應用上。正是在“三特”的核心支持下，“寬窄”產品在低害的同時，也實現了煙氣的飽滿與回甜順喉，打造出了獨特的“回甜順喉”品類風格。

　　在寬窄哲學下，從塑造認知到滿足需求，最終是為了指導實踐。歷史唯物主義的核心觀點是實踐觀，也就是生產力和生產關系的相互作用。寬窄哲學不僅表現為產品生產力、企業生產力、文化生產力，更表現為生產關系的共生共榮。在寬窄哲學的指導下，對于消費者來說，“寬窄”系列卷煙帶來了美好的吸食享受和創新選擇；對于零售客戶來說，“寬窄”系列卷煙帶來了更高的零售價值。在新時代下，隨著“人民美好生活需要日益廣泛”，“寬窄”品牌正在全力爭做優品生活方式詮釋者，再一次潮頭踏浪，令人期待。

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　　另一方面，情感價值更多的體現在詩性、精神、想象、意義等詞匯描述上。消費者選擇抽什么煙，也能折射出一個人內心的深層次價值觀。寬窄哲學的情感價值，更多地是在構筑與消費者之間深層次的情感認同，形成價值共同體。

　　《人類簡史》的作者尤瓦爾?赫拉利有一個核心觀念，那就是人類所有的組織都源于對一個共同故事的信仰，也就是意義系統。

　　認同，共同相信一個東西非常重要。人是生活在雙重世界里面的，物理的物質世界與虛擬的精神世界，在精神世界里，如果有一個共同的意義系統，這樣就能形成一個組織，形成一個共同體。

　　就像我們說到四川，它既是一個地理概念，也是一個文化概念。四川人對川菜、麻將、火鍋、喝茶的熱愛，融入著四川人對生活的熱愛和認同，也在形成一種獨特的連接方式。走在寬窄巷子里面，吃完熱辣鮮美的四川火鍋，觀看著“蜀戲冠天下”的川劇絕活兒“變臉”，點上一直“寬窄”卷煙，在寬與窄、粗與細、濃與淡、大與小的哲學思辨色彩中，享受著自己的生活意義。

　　如同四川文化走向全國一樣，四川中煙也在持續推動不遺余力地詮釋寬窄哲學、推廣寬窄文化，讓寬窄哲學與寬窄文化走向全國，不僅深入開展以“行走寬窄之間”為主題的品牌文化宣講活動，同時開設“寬窄之道”微信公眾號詮釋寬窄哲學，更與四川省社會科學院簽訂戰略合作框架協議，聯合開辦“寬窄哲學研究院”，加快寬窄哲學推廣。

　　寬窄哲學包含著豐富且精妙的內涵，涉及生活中的方方面面，在寬窄哲學走出四川、走向全國的過程中，消費者選擇“寬窄”卷煙，也意味著消費者被寬窄哲學所觸動，在心靈深處認同寬窄哲學內涵。消費者選擇一包煙，首先是審美，其次才是品質。審美說到底是情感問題、精神問題，透過一支“寬窄”卷煙，消費者與四川中煙、與寬窄文化、與寬窄哲學建立了深層次的意義連接與溝通，形成了情感上的共同體，這就是寬窄哲學的情感價值。

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　　人詩意地棲居在大地上。消費者選擇四川中煙的卷煙產品，選擇“寬窄”卷煙，背后是人們對寬窄哲學的情感與認同，體現著詩性與理性。

　　站在新百年的起點，四川中煙正以嶄新的面貌、創新的精神、卓越的追求、更好的成績，承前啟后書寫川煙工業嶄新華章。篳路藍縷，繼往開來。寬窄之道，蓄勢待發。我們期待著寬窄哲學在今后發揮出更耀眼的光芒。