之前一個(gè)睿智的人曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，如果你在大城市，沒(méi)有買(mǎi)房，把所有的錢(qián)都拿去買(mǎi)包包買(mǎi)衣服，最后身無(wú)長(zhǎng)物地離開(kāi)大城市，這種情況下，你就是大城市的消耗品。

　　我們知道，城市和人一樣，是“逆熵體”，這又是個(gè)啥東西呢？

　　首先大家要知道什么是“熵增”，熵增就是“掉坑里”，根據(jù)熱力學(xué)第二定律，這個(gè)世界上萬(wàn)事萬(wàn)物都有種掉坑里的趨勢(shì)，著火的木炭會(huì)熄滅，新鮮的牛肉會(huì)腐爛，漂亮的美女會(huì)變老，屋子沒(méi)人照料會(huì)破敗，恒星會(huì)坍塌，連黑洞都有壽命，倒霉了，寂滅了，就熵增了。

　　熵增是宇宙中的魔鬼，就跟死神一樣永遠(yuǎn)不死，拿著個(gè)鐮刀在那里等著收割牛肉和美女以及一切。

　　但是有些東西在一段時(shí)間內(nèi)是不熵增的，比如生命，比如城市，經(jīng)濟(jì)體，公司等等，按理說(shuō)這些東西都會(huì)變成渣才對(duì)，但是這些東西在一段時(shí)間內(nèi)不但沒(méi)掉坑里，反而頂著熵增的壓力在成長(zhǎng)，這又是怎么回事呢？

　　對(duì)，它讓別人熵增了，或者說(shuō)它讓別人倒霉了。

　　也就是說(shuō)，生命體和城市一樣，在消耗別的東西，達(dá)成自己的“逆熵”和壯大。

　　人要吃飯，吸收了牛排的能量，人就變強(qiáng)壯了，牛排加速變成渣。

　　一座房子需要里邊住的人不斷的花時(shí)間和精力修復(fù)它，它才能保持住不破敗，甚至經(jīng)過(guò)裝修后熠熠生輝。

　　城市也一樣，一座城市要運(yùn)行，要有大量的電力，還需要更多的人力，消耗電力，消耗了別人的青春，城市拔地而起。

　　這里就有個(gè)問(wèn)題，叫“成本誰(shuí)來(lái)承擔(dān)的問(wèn)題”。

　　理論上講城市里每一個(gè)人都在承擔(dān)成本，但是各自承擔(dān)的又不一樣。

　　有點(diǎn)像我以前說(shuō)的那件事，你去上班賺錢(qián)，工資一萬(wàn)到手八千，如果你家有老人在拿政府退休金，你的那兩千塊相當(dāng)于轉(zhuǎn)了一圈又回到你家了，但是如果你家沒(méi)有這樣的老人，你相當(dāng)于去養(yǎng)別人的爹了。

　　我們今天說(shuō)的這個(gè)邏輯也一樣，每個(gè)人都是城市的消耗品，但是一部分人同時(shí)又是城市的受益者。有點(diǎn)像那個(gè)說(shuō)法，人人平等，但是有些人更平等一些。

　　比如大家同心協(xié)力，讓城市變的更美麗，但是如果你家有房有公司，美麗的城市里房子漲價(jià)了，經(jīng)商環(huán)境變好了，這樣你的付出一定程度上從房子和公司那里又回來(lái)了，有點(diǎn)像你交的稅被你爹給賺回來(lái)了。

　　或者說(shuō)政府修地鐵修你們家樓下去了，這玩意是政府稅收搞出來(lái)的，但是你家房?jī)r(jià)應(yīng)聲上漲。或者你有個(gè)水果攤，附近建了地鐵站分分鐘流量爆滿(mǎn)你還得擴(kuò)大規(guī)模。

　　但是如果你沒(méi)房子沒(méi)資產(chǎn)沒(méi)水果攤，那你的付出變成別人的資產(chǎn)增值了，養(yǎng)了別人的爹，是不是很驚喜？

　　當(dāng)然了，我不是在給大家提建議說(shuō)趕緊去買(mǎi)房，太狹隘，而是說(shuō)大家做什么事，都要分析下利弊，看看哪些事是在養(yǎng)別人的爹，哪些事是在養(yǎng)自己的爹！

　　而消費(fèi)主義，就是這樣一個(gè)坑，提倡追求短期享樂(lè)，自己覺(jué)得自己及時(shí)行樂(lè)了，其實(shí)是給別人養(yǎng)爹，自己還不知道，還挺開(kāi)心。

　　如果排列下，人類(lèi)歷史上靠想象力營(yíng)造出來(lái)的三個(gè)好東東，我列出下邊這三個(gè)：

　　鉆石；

　　82年拉菲；

　　愛(ài)馬仕。

　　當(dāng)然了，我只是提供一種思路，到底什么東西最牛逼大家可以自己想想，沒(méi)有統(tǒng)一答案。我們上邊說(shuō)的這三個(gè)貨的內(nèi)在價(jià)值都非常難說(shuō)，怎么理解呢？

　　首先鉆石就是個(gè)世紀(jì)騙局，這玩意一點(diǎn)卵用都沒(méi)，而且分割性奇差，不能當(dāng)做貨幣，而且儲(chǔ)量高到離譜，靠著一句洗腦廣告和壟斷供應(yīng)來(lái)保持高價(jià)，事實(shí)上你從鉆戒店買(mǎi)個(gè)鉆戒，去二手市場(chǎng)上賣(mài)，那才是鉆石的真實(shí)價(jià)格，你去看看到底值多少錢(qián)。

　　你眼前放著一臺(tái)嶄新的挖掘機(jī)，你不會(huì)覺(jué)得它一文不值對(duì)吧？

　　哪怕你完全不知道這東西是干嘛的，但是你依舊知道應(yīng)該價(jià)格不菲。　

　　但是你眼前放一瓶82年拉菲，你還能確認(rèn)價(jià)格到底是多少嗎？因?yàn)槟阕约阂矅L不出來(lái)這玩意是真是假，事實(shí)上你可能這輩子都不知道這瓶子酒到底裝的是啥。

　　而且82年的拉菲產(chǎn)量20萬(wàn)瓶，隨后每年賣(mài)20萬(wàn)瓶，不知道大部分人喝的到底是啥。

　　國(guó)外幾乎每年都搞紅酒盲測(cè)，大家谷歌下能看到，我粘貼一段別人寫(xiě)的內(nèi)容：

　　有個(gè)心理學(xué)家Richard　Wiseman做了另一個(gè)紅酒評(píng)測(cè)實(shí)驗(yàn)，他選了紅葡萄酒、白葡萄酒和香檳酒三類(lèi)，每一類(lèi)都挑了一瓶貴的和一瓶便宜的，然后讓志愿者來(lái)猜，哪一瓶是貴的？實(shí)驗(yàn)結(jié)果也令人吃驚：53%的品酒者能成功選對(duì)更貴的酒，但要知道扔硬幣的成功率都有50%，品酒者的成績(jī)只是略好于扔硬幣。更要命的是在紅葡萄酒分類(lèi)下，品酒者的成功率只有39%，換言之，多數(shù)人都認(rèn)為便宜的酒更好喝。

　　至于愛(ài)馬仕的包包，就更是這樣了，你從店里拎出來(lái)，再去賣(mài)，可能這輩子也賣(mài)不到原價(jià)了。尤其是你沒(méi)法證實(shí)這玩意是不是正品的情況下，問(wèn)題是挖掘機(jī)需要證明自己是正品嗎？

　　也就是說(shuō)，挖掘機(jī)的價(jià)值是凝固在產(chǎn)品本身上的，而鉆石、愛(ài)馬仕、82年拉菲這些東西的價(jià)值大半都是故事！對(duì)著你講了個(gè)故事，你就掏高額溢價(jià)，這世界上可能沒(méi)有比這更劃算的事了。

　　當(dāng)然了，講個(gè)故事讓你買(mǎi)也有點(diǎn)過(guò)分，得配合其他套路。

　　先說(shuō)另一件事，大家有興趣也可以去看看，我經(jīng)常往返國(guó)際機(jī)場(chǎng)，每次遠(yuǎn)遠(yuǎn)看到一群人，都是亞洲面孔那種，我不聽(tīng)他們說(shuō)話(huà)，也能看出來(lái)是哪來(lái)的。

　　比如所有人都帶著夸張的笑容，那這伙人基本確定是日本人。

　　一群人嗓門(mén)比機(jī)場(chǎng)電喇叭都大，那基本就是韓國(guó)人。

　　如果那群人跟村里來(lái)的似的，土了吧唧還都是胖子，那八九不離十是從美國(guó)來(lái)的。

　　說(shuō)這個(gè)不是為了趁機(jī)鄙視美國(guó)人，而是想說(shuō)美國(guó)比中國(guó)進(jìn)入消費(fèi)時(shí)代早得多，他們現(xiàn)在已經(jīng)換了玩法，我見(jiàn)過(guò)的所有外國(guó)人里，對(duì)品牌最無(wú)感的，穿的最隨意，應(yīng)該就是美國(guó)了。

　　有些國(guó)家那種拜物教氣質(zhì)已經(jīng)開(kāi)始逐步消散，快要從坑里出來(lái)了，而中國(guó)人剛進(jìn)坑。

　　那問(wèn)題來(lái)了，咱們現(xiàn)在在一個(gè)什么坑里呢？

　　可以姑且認(rèn)為是“上層社會(huì)準(zhǔn)入妄想癥”，或者換句時(shí)髦話(huà)說(shuō)，“你的消費(fèi)就是你自己”。

　　通過(guò)買(mǎi)衣服，買(mǎi)包包，買(mǎi)車(chē)，會(huì)產(chǎn)生一種“爬到不屬于自己階級(jí)的錯(cuò)覺(jué)”，通過(guò)消費(fèi)讓自己覺(jué)得自己不是自己了，在精神層面得到了升華。

　　因?yàn)槭袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)做的第一件事，就是對(duì)用戶(hù)進(jìn)行分級(jí)，按照消費(fèi)能力分層，把用戶(hù)分成好幾層。

　　首先滿(mǎn)足基本需求，比如大家買(mǎi)車(chē)時(shí)候八萬(wàn)的飛度基本能解決90%的問(wèn)題了，還好停車(chē)，但是逼格太低。　

　　然后要提供高質(zhì)量東東，比如20萬(wàn)左右的邁騰，裝逼倒也談不上，但是能在功能方面更上一層。

　　再往上就開(kāi)始務(wù)虛了，因?yàn)楹芏嗳藢?duì)車(chē)的要求不再是單純的代步，有了泡妞，談生意等特殊需求，或者單純就是錢(qián)多，不想跟別人一樣。

　　這個(gè)背景下，差級(jí)化消費(fèi)造就了差級(jí)化的人群，消費(fèi)品給人貼上了標(biāo)簽。

　　不可避免的，時(shí)間長(zhǎng)了大家就覺(jué)得一咬牙買(mǎi)個(gè)高端消費(fèi)品自己地位就上去了，所以才頂著巨大壓力搞消費(fèi)，不惜超前消費(fèi)，商家也為了配合消費(fèi)者這種需求，主動(dòng)降低段位，搞輕奢，啥是輕奢？就是電子煙嘛，可以緩解對(duì)奢侈品的一定程度的渴求，但是終究也替代不了奢侈品，然后又衍生出了玩輕奢上癮。

　　當(dāng)然了，不一定每個(gè)人都這么想，但是大眾心理學(xué)研究的是群體，并不針對(duì)個(gè)體，就跟廣告商在街角貼了個(gè)廣告，大家每個(gè)人都覺(jué)得自己不會(huì)上當(dāng)，但是在廣告商那里，你有12.4%的概率上鉤，你不上也會(huì)有別人上。

　　而且很多消費(fèi)觀念其實(shí)是反復(fù)灌才灌輸?shù)侥愕哪X子里的，比如比較時(shí)髦的說(shuō)法：

　　會(huì)花錢(qián)才能會(huì)賺錢(qián)；

　　富人賺錢(qián)靠人脈，窮人賺錢(qián)靠體力，要做富人，先經(jīng)營(yíng)人脈；

　　聰明的女人舍得給自己花錢(qián)；

　　錢(qián)不是攢出來(lái)的，是賺出來(lái)的。

　　這些觀念最大的問(wèn)題，就是：似是而非。

　　比如錢(qián)確實(shí)是賺出來(lái)的，但是賺了錢(qián)你全花了，形不成資本，賺的再多的月光族也是月光族，真正大機(jī)會(huì)來(lái)臨的時(shí)候只能干瞪眼。

　　再比如人脈那個(gè)事，最扯淡，一個(gè)窮逼哪來(lái)的人脈？窮人被貴人撈基本都不是自己經(jīng)營(yíng)的，往往是你本色演出，別人莫名想拉你一把，可能看你是臥龍，或者有潛力，再或者單純看你萌蠢。窮人翻身，基本靠冒險(xiǎn)和長(zhǎng)期漫長(zhǎng)的積累，等你起來(lái)了，人脈就來(lái)了，有些錢(qián)，不到一定程度根本賺不到。

　　至于這條，“會(huì)花錢(qián)才會(huì)賺錢(qián)”，花錢(qián)和賺錢(qián)沒(méi)啥關(guān)系，強(qiáng)行擰在一起，如果你覺(jué)得那句話(huà)有道理，很可能腦子被洗壞了。

　　事實(shí)上在幾乎所有的文化里，安居樂(lè)業(yè)，養(yǎng)育后代，穩(wěn)定的家庭都是主流和核心，非主流和邊緣人可能聲音比較大，但是長(zhǎng)期看來(lái)誰(shuí)信他們誰(shuí)倒霉。

　　這幾年各種消費(fèi)貸，配合這些垃圾觀念，玩的虎虎生威，我認(rèn)識(shí)一妹子，挺乖巧的，大學(xué)畢業(yè)前后明顯發(fā)生了大變化，普通家庭各種玩，各種秀歐洲各地游，果然欠了幾十萬(wàn)的消費(fèi)貸，也不知道他們?cè)撛趺唇鉀Q。后來(lái)一了解，這種情況到處都是，現(xiàn)在儼然已經(jīng)成了新風(fēng)尚。

　　消費(fèi)主義強(qiáng)調(diào)生活的核心是消費(fèi)，花錢(qián)就是最快樂(lè)的事，生活的目標(biāo)就是追逐消費(fèi)的快感。

　　當(dāng)然了，估計(jì)那種都超前消費(fèi)到2022年的人都不一定承認(rèn)自己生活的目標(biāo)是“享受消費(fèi)的快樂(lè)”，也就是說(shuō)，你是這么做的，不一定你會(huì)承認(rèn)自己是這么想的，得狠狠地做自我批評(píng)才能挖掘出來(lái)內(nèi)心真實(shí)想法。

　　其實(shí)，資本主義和消費(fèi)主義是一個(gè)硬幣的兩個(gè)面。

　　資本主義的核心是“賺到的錢(qián)別花，或者花掉很少量一部分，剩下的投入資本增值”，這里的資本增值，可以是開(kāi)店，可以是投資，也可以是放貸。

　　而消費(fèi)主義核心卻是買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，把前者生產(chǎn)出來(lái)的東西都買(mǎi)了。

　　他倆只有同時(shí)存在，經(jīng)濟(jì)才能運(yùn)轉(zhuǎn)起來(lái)。

　　一開(kāi)始生產(chǎn)那一邊是很痛苦的，但是慢慢的，隨著資本規(guī)模越來(lái)越大，每次拿出一小部分都花不完。

　　消費(fèi)這邊是一開(kāi)始爽，越往后越被動(dòng)，到最后掉坑里了，等到可出賣(mài)的勞動(dòng)力慢慢不值錢(qián)了，自然沒(méi)法維持之前的消費(fèi)能力，越過(guò)越坑。

　　其實(shí)關(guān)鍵是樹(shù)立正確的核心價(jià)值觀，而且在實(shí)踐中反復(fù)強(qiáng)化。

　　我們那一帶有個(gè)現(xiàn)象，山西北方的大戶(hù)都是明清開(kāi)始就是大戶(hù)人家，后來(lái)被……了，大家懂的。比如我們那邊有個(gè)大戶(hù)，明朝開(kāi)始他們家就拿著朝廷的鹽引給明朝邊軍運(yùn)送糧食，到了清朝成了八大皇商之一的一個(gè)分支，到了民國(guó)盡管衰退了一部分，但是依舊是晉軍的重要資助方，他們家有幾十口子在晉軍中當(dāng)軍官，太原戰(zhàn)役是他們家的轉(zhuǎn)折，一下子被打回原形，回到了700年前。

　　不過(guò)有意思的是，這些大戶(hù)在改革開(kāi)放之后一定程度迅速都又爬了起來(lái)。我剛才提到的那家子盡管離他們巔峰時(shí)刻還差十萬(wàn)八千里，但是現(xiàn)在已經(jīng)是地方上的大戶(hù)，在高考和做買(mǎi)賣(mài)方面都進(jìn)展明顯。后來(lái)發(fā)現(xiàn)再江南也呈現(xiàn)出了這種情況。有點(diǎn)像《1942》中這張圖片：

　　我想了很久，后來(lái)也想明白了，其實(shí)關(guān)鍵就是一些核心價(jià)值觀的灌輸。

　　比如真正的明白家庭都會(huì)提前灌輸關(guān)于資產(chǎn)，消費(fèi)，成本，讀書(shū)等觀念，這些都是有門(mén)檻的，只有少部分人懂這些東西，大部分人不但不懂，而且很難學(xué)得會(huì)。

　　在《絕命毒師》里那個(gè)毒梟跟主人公老白說(shuō)，窮人不需要學(xué)，誰(shuí)都會(huì)當(dāng)窮人。他有句話(huà)沒(méi)說(shuō)，富人是需要學(xué)習(xí)的，沒(méi)掌握過(guò)大財(cái)富，沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)白手起家到晉升豪門(mén)，中間來(lái)幾次大起大落，很多事都不會(huì)理解，絕大部分人掌握不了財(cái)富的奧義。就像你不跟著項(xiàng)目經(jīng)理做十幾個(gè)項(xiàng)目你也學(xué)不會(huì)怎么怎么搞軟件項(xiàng)目一樣。

　　一些家庭到現(xiàn)在家長(zhǎng)都弄不清楚這些東西，而且言不由衷，就算說(shuō)的話(huà)靠上邊去了，做的事完全朝著反方向，比如有些家長(zhǎng)知道孩子看電視不好，容易腦殘，他們不讓孩子看，然后自己天天晚上兩口子坐在電視前開(kāi)心的不得了。

　　還有很多家庭天天跟小孩說(shuō)要讀書(shū)，然后自己一本書(shū)都沒(méi)看過(guò)，你說(shuō)的跟做的不一樣，小孩很容易精神分裂，最后發(fā)現(xiàn)家長(zhǎng)是個(gè)傻逼，產(chǎn)生一種幻滅感，家長(zhǎng)說(shuō)啥他們都不當(dāng)回事，就當(dāng)沒(méi)聽(tīng)見(jiàn)。

　　是的，絕大部分家長(zhǎng)其實(shí)不合格，當(dāng)兵要體檢，讀大學(xué)要高考，當(dāng)公務(wù)員要國(guó)考，進(jìn)公司要面試，唯獨(dú)當(dāng)家長(zhǎng)這么大的事基本沒(méi)門(mén)檻。這個(gè)沒(méi)必要隱晦，絕大部分基層小孩成才主要靠自身努力，家長(zhǎng)并沒(méi)有幫上什么忙，盡管他們盡力了，盡力不代表做好了。

　　不過(guò)這些年新一代的大學(xué)生已經(jīng)有孩子了，他們知道怎么學(xué)習(xí)，知道怎么解決復(fù)雜問(wèn)題，也知道怎么給孩子做表率，對(duì)于其他那些父母是個(gè)糊涂蛋的孩子來(lái)說(shuō)，這才是降維打擊。

　　回到我們主題，關(guān)于教育，消費(fèi)，積累，投資這些話(huà)題其實(shí)非常復(fù)雜，以至于需要一兩代人慢慢琢磨才能理出來(lái)一些基本的觀念。

　　比如重視教育這事，中國(guó)人在全世界已經(jīng)算很重視的了。但是我跟一個(gè)猶太人的同事嘮嗑時(shí)候他說(shuō)，他們德意志猶太人出了名的重視教育，最明顯的一個(gè)操作是父母看的書(shū)比孩子多得多，這樣就算父母不提讀書(shū)的事，孩子們自發(fā)會(huì)多讀書(shū)，孩子會(huì)天生覺(jué)得父母做的事都是對(duì)的。我以前講過(guò)，猶太人有很多支，高成就的主要是德意志猶太人，我覺(jué)得問(wèn)題就在這里。并沒(méi)有種族天賦，嚴(yán)格意義上的血統(tǒng)論，猶太人跟阿拉伯人一個(gè)血統(tǒng)，很少有人說(shuō)阿拉伯人腦子好對(duì)吧。

　　消費(fèi)觀也一樣，任何一個(gè)曾經(jīng)闊過(guò)的家庭都知道，收入的絕大部分要投入到生產(chǎn)資料，少部分用來(lái)消費(fèi)，資產(chǎn)能給人帶來(lái)被動(dòng)收入，也就是你家的爹讓別人養(yǎng)。這個(gè)邏輯本身非常簡(jiǎn)單，但是做起來(lái)卻難得要死，需要父母用十幾年時(shí)間給灌輸進(jìn)去，而且你得自己去實(shí)踐，才能固化成你自己的觀念。

　　而且關(guān)鍵不是攢錢(qián)，是攢下來(lái)收資產(chǎn)。我們見(jiàn)到很多人過(guò)得很節(jié)儉，但是沒(méi)錢(qián)，很大的一個(gè)原因就是只懂?dāng)€錢(qián)但是不知道攢錢(qián)是為了干啥，絕大部分人甚至區(qū)分不了資產(chǎn)和消費(fèi)，比如倒退幾十年，那時(shí)候收入低，但是房子也便宜啊，而且沒(méi)人跟你搶，而且大家都懵懂，不過(guò)問(wèn)題是99%的人都是那個(gè)“大家”。這些年終于反應(yīng)過(guò)來(lái)了，但是只會(huì)追漲殺跌。

　　這個(gè)星球上絕大部分事情的本質(zhì)都是積累和爆發(fā)。

　　積累是大家能控制的，攢的錢(qián)少就買(mǎi)個(gè)小資產(chǎn)，攢多了就買(mǎi)個(gè)大的，然后通過(guò)一波又一波的置換往上爬。如果能承擔(dān)了風(fēng)險(xiǎn)，就適時(shí)賭一把，每隔五六年都有一個(gè)小浪潮，每隔十來(lái)年有個(gè)大浪潮，二十年左右有個(gè)滔天巨浪，大浪來(lái)臨的時(shí)候抓住機(jī)會(huì)爬上去，也就翻身了，不過(guò)前提是得有資本。

　　而且做一個(gè)靠譜的人，“靠譜”這個(gè)名聲本身也是個(gè)資產(chǎn)，和“信用”一樣，關(guān)鍵時(shí)候能幫上大忙。

　　文末，回答大家經(jīng)常問(wèn)到的一個(gè)問(wèn)題，不少人說(shuō)，你做這類(lèi)分享，如果每個(gè)人都這樣做了，是不是相當(dāng)于誰(shuí)都沒(méi)做？

　　其實(shí)想多了，這篇文章有六千字，現(xiàn)在微信公號(hào)一般不會(huì)超過(guò)三千字，為啥呢？三千字就是閱讀的極限，超過(guò)這個(gè)極限，90%的讀者都要放棄，問(wèn)題是現(xiàn)在看文章的人本身就不多，大部分都去看那種直接刺激大腦快感回路的小視頻了，也就是說(shuō)，看的人就沒(méi)幾個(gè)，而且沒(méi)幾個(gè)人能看完。

　　其次看完文章對(duì)于大部分人來(lái)說(shuō)也沒(méi)啥用，該干啥干啥，很多東西都需要父母以身作則十幾年給你灌進(jìn)去，你在實(shí)踐中固化下來(lái)。到最后，文章能真影響到的人，不會(huì)有幾個(gè)。

　　所以說(shuō)：窮，是有緣由的，富，也是有根基的。