煙草在線據新浪網編輯整理　　于順，華北五省市煙標收藏聯誼會會長，天津市文物博物館學會民間收藏專業委員會副會長。

　　平民的收藏，年輕人的收藏

　　煙標收藏在中國不過百余年歷史，和淵源深厚的古董字畫收藏或許難以相提并論，但它的大眾普及程度卻毫不遜色。“煙標收藏與火花、郵票、酒標收藏并稱為世界四大平面印刷品收藏，所謂‘大’是指收藏人數的龐大。你隨便到一個單位去問，里面肯定有收藏煙標的人。”已經收藏了40多年煙標的于順認為，相比于其他種類的收藏，煙標收藏的大眾接受度普遍偏高，入門門檻也相對較低，無論經濟能力如何，都可以進行收藏活動。“普通人可以從身邊入手，收集一些最近出產的煙標。有錢人可以收集年代更為久遠的成套系的藏品。”“接地氣”正是煙標收藏的魅力之一。

　　于順的收藏生涯正是起始于一項極其接地氣的游戲——“靠寶”。這是曾在上個世紀，風靡天津的一款游戲。孩子們將煙標疊成三角形或方形，放在地面上拍擊，翻個的為贏，也可以放在手臂上，靠手臂的力量去翻、靠、抓。這個游戲伴隨著于順的成長，對煙標的感情也在游戲中日益加深。于順端出一整箱“靠寶”，展開其中之一，對《演界》記者說：“這些都是小時候玩贏的。只要贏回品相好的煙標，我就收藏起來夾在書里，再用品相差的去繼續玩。久而久之，我的煙標越來越多。”

　　隨著藏品的增多，于順發現了許多同樣在收集煙標的朋友，他對煙標的研究也愈發深入。“越研究，越發現這里面充滿了魅力。每一張煙標都記錄了它所處的時代。當時社會的經濟、文化發展狀況都可以在其中體現出來。”于順拿起一枚民國時期印有美女畫像的煙標，“民國時期，香煙廣告喜歡用胡蝶、潘雪艷這些美女明星做代言人，有趣的是，煙草公司會直接用代言人的名字來命名商品，比如胡蝶代言的就叫胡蝶牌香煙。”一枚小小的煙標儼然是一個時代市民經濟文化生活的縮影。

　　在人們通常的認知之中，收藏總是繞不開一個“舊”字。用陳舊的藏品滿足一顆懷舊的心，是大部分收藏者的情感訴求，而擁有這種訴求的又大多是閱歷深厚的中老年人。但在煙標收藏領域，有著數量眾多的90后年輕藏家，這與煙標設計始終緊貼社會發展變化不無關系。“收藏可以豐富人的閱歷。煙標上繪制的場景也許是你未曾經歷過的，但因為你收藏了它，就肯定要對相應的歷史背景做研究。”采訪尾聲，于順向記者轉述起一位90后收藏者家長的話：“自從收藏了煙標，孩子對傳統文化的了解越來越多了。他沒有見過當時的實景，卻對此深深著迷。”