①《扶椅美女》廣告畫。

②《椅上仕女圖》廣告畫。

　　煙草在線據(jù)《東方煙草報》編輯整理　　現(xiàn)存于中國煙草博物館的《扶椅美女》（圖①），是上世紀30年代南洋兄弟煙草有限公司生產(chǎn)的“大愛國”卷煙附贈的廣告畫。畫中女子身穿鑲白色邊飾的黑色長袍，腳上穿黑色高跟皮鞋，頭發(fā)整齊地梳于腦后，一條腿跪在椅子上。畫面上方是醒目的“南洋兄弟煙草有限公司”字樣，兩邊分別是“忍令祖國金融流于異域 相率中原俊杰挽我利權(quán)”。畫面右下方有“請吸大愛國香煙”的標語，整個廣告畫下方還有“君能用一分國貨即為國家減少一分外溢之漏卮請同吸大愛國香煙”字樣。
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　　這幅畫出自我國近代廣告畫革新者鄭曼陀之手。鄭曼陀，1888～1961年，名達，字菊如，筆名曼陀，出生于杭州，祖籍安徽歙縣。鄭曼陀曾在杭州育英書院學習英語，師從一位王姓民間畫師學畫人物肖像，后到杭州設(shè)有畫室的一家照相館作畫，專門承接人物寫真。他把從老師那里學來的傳統(tǒng)人物技法與從書本中學來的水彩技法結(jié)合起來，慢慢形成了一種新畫法——擦筆水彩畫法。
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　　鄭曼陀創(chuàng)造的擦筆水彩畫法，是用線描的手法先勾出人物的輪廓和造型，并用紙或布料在紙上反復摩擦，淡化線條和筆觸，將明暗交界線鈍化，然后用水彩層層敷染。這種方法畫出來的人物光鮮、富有立體感，給人以真實可觸摸的感覺。因少了工筆重彩的線條勾勒，其描繪的人物形象不同于傳統(tǒng)仕女，也不同于文人畫只追求意境高遠。
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　　但當時的杭州不及上海繁華，鄭曼陀身懷絕技難以在當?shù)厥┱?#xff0c;于是1914年，他來到上海。當見過上海月份牌中的傳統(tǒng)仕女形象后，鄭曼陀覺得她們遠不及自己創(chuàng)造的新式時裝美女那樣賞心悅目。人生地不熟的鄭曼陀決定到社會名流經(jīng)常走動的“張園”去試試運氣。他在“張園”掛起四幅用擦筆水彩繪成的時裝美女畫，正巧上海有名的大商人黃楚九路過。黃楚九以商人特有的敏感發(fā)現(xiàn)這些美女形象定能用于商業(yè)廣告中，于是將鄭曼陀的四幅美女畫悉數(shù)買下，并用來為他的中法大藥房做廣告。
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　　鄭曼陀創(chuàng)作的《扶椅美女》廣告畫很好地體現(xiàn)了擦筆繪畫的風格——描摹細膩，格調(diào)柔和，色彩淡雅宜人，表現(xiàn)出了人物的立體感以及肌膚的柔和質(zhì)感，十分悅目。同時，西式屏風和房間布置襯托出女子的端莊和時尚。
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　　煙博館還收藏有兩幅廣告畫，皆出自鄭曼陀之手。其中一幅為《室內(nèi)美人》，是鄭曼陀為上海昌明煙草公司繪制。廣告畫四周由上方的天空、燕子，兩側(cè)的花紋圖案以及下方的樹木、田野組成。中間畫框中的女子短發(fā)，身穿粉色冬襖，左鬢戴一朵白花，一雙粉色高跟鞋更顯時尚。女子坐在椅子扶手上，右手輕拈項上綠色念珠，左腿抬起，眼向右瞥，眉目含情，似在等待歸人。由青松盆景、木架、沙發(fā)椅組成的背景使畫作彰顯出古典氣息。整幅畫顏色主要由綠色、粉紅色組成，既襯托了人物，又不顯突兀。
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　　另外一幅為《椅上仕女圖》（圖②），是鄭曼陀為老巴奪父子煙公司有限公司繪制的。畫面左下方有鄭曼陀的落款和印章。廣告畫上方有“英商老巴奪父子煙公司有限公司”字樣，下方繪有一盒公司旗下的卷煙。煙盒兩側(cè)分別為一至六月和七至十二月的月歷。廣告畫四周裝飾有幾何紋，中間為長方形畫框。畫框中，一位衣著華貴的女子，一手扶椅背，一條腿跪在椅子上，秀眉彎如柳葉，睫毛翹如雀翎，朱唇巧如櫻桃，秀發(fā)烏如柔云，膚質(zhì)細如凝脂，秋波流盼，笑容醉人。
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　　鄭曼陀是中國近代擦筆繪畫技法的創(chuàng)始人，也是杰出的廣告畫革新者。他獨創(chuàng)的擦筆水彩畫法把廣告畫設(shè)計帶入了一個全新境界，并對以后廣告畫的發(fā)展產(chǎn)生了深遠影響。