①《扶椅美女》廣告畫(huà)。

②《椅上仕女圖》廣告畫(huà)。

　　煙草在線據(jù)《東方煙草報(bào)》編輯整理　　現(xiàn)存于中國(guó)煙草博物館的《扶椅美女》（圖①），是上世紀(jì)30年代南洋兄弟煙草有限公司生產(chǎn)的“大愛(ài)國(guó)”卷煙附贈(zèng)的廣告畫(huà)。畫(huà)中女子身穿鑲白色邊飾的黑色長(zhǎng)袍，腳上穿黑色高跟皮鞋，頭發(fā)整齊地梳于腦后，一條腿跪在椅子上。畫(huà)面上方是醒目的“南洋兄弟煙草有限公司”字樣，兩邊分別是“忍令祖國(guó)金融流于異域 相率中原俊杰挽我利權(quán)”。畫(huà)面右下方有“請(qǐng)吸大愛(ài)國(guó)香煙”的標(biāo)語(yǔ)，整個(gè)廣告畫(huà)下方還有“君能用一分國(guó)貨即為國(guó)家減少一分外溢之漏卮請(qǐng)同吸大愛(ài)國(guó)香煙”字樣。
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　　這幅畫(huà)出自我國(guó)近代廣告畫(huà)革新者鄭曼陀之手。鄭曼陀，1888～1961年，名達(dá)，字菊如，筆名曼陀，出生于杭州，祖籍安徽歙縣。鄭曼陀曾在杭州育英書(shū)院學(xué)習(xí)英語(yǔ)，師從一位王姓民間畫(huà)師學(xué)畫(huà)人物肖像，后到杭州設(shè)有畫(huà)室的一家照相館作畫(huà)，專門(mén)承接人物寫(xiě)真。他把從老師那里學(xué)來(lái)的傳統(tǒng)人物技法與從書(shū)本中學(xué)來(lái)的水彩技法結(jié)合起來(lái)，慢慢形成了一種新畫(huà)法——擦筆水彩畫(huà)法。
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　　鄭曼陀創(chuàng)造的擦筆水彩畫(huà)法，是用線描的手法先勾出人物的輪廓和造型，并用紙或布料在紙上反復(fù)摩擦，淡化線條和筆觸，將明暗交界線鈍化，然后用水彩層層敷染。這種方法畫(huà)出來(lái)的人物光鮮、富有立體感，給人以真實(shí)可觸摸的感覺(jué)。因少了工筆重彩的線條勾勒，其描繪的人物形象不同于傳統(tǒng)仕女，也不同于文人畫(huà)只追求意境高遠(yuǎn)。
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　　但當(dāng)時(shí)的杭州不及上海繁華，鄭曼陀身懷絕技難以在當(dāng)?shù)厥┱?#xff0c;于是1914年，他來(lái)到上海。當(dāng)見(jiàn)過(guò)上海月份牌中的傳統(tǒng)仕女形象后，鄭曼陀覺(jué)得她們遠(yuǎn)不及自己創(chuàng)造的新式時(shí)裝美女那樣賞心悅目。人生地不熟的鄭曼陀決定到社會(huì)名流經(jīng)常走動(dòng)的“張園”去試試運(yùn)氣。他在“張園”掛起四幅用擦筆水彩繪成的時(shí)裝美女畫(huà)，正巧上海有名的大商人黃楚九路過(guò)。黃楚九以商人特有的敏感發(fā)現(xiàn)這些美女形象定能用于商業(yè)廣告中，于是將鄭曼陀的四幅美女畫(huà)悉數(shù)買(mǎi)下，并用來(lái)為他的中法大藥房做廣告。
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　　鄭曼陀創(chuàng)作的《扶椅美女》廣告畫(huà)很好地體現(xiàn)了擦筆繪畫(huà)的風(fēng)格——描摹細(xì)膩，格調(diào)柔和，色彩淡雅宜人，表現(xiàn)出了人物的立體感以及肌膚的柔和質(zhì)感，十分悅目。同時(shí)，西式屏風(fēng)和房間布置襯托出女子的端莊和時(shí)尚。
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　　煙博館還收藏有兩幅廣告畫(huà)，皆出自鄭曼陀之手。其中一幅為《室內(nèi)美人》，是鄭曼陀為上海昌明煙草公司繪制。廣告畫(huà)四周由上方的天空、燕子，兩側(cè)的花紋圖案以及下方的樹(shù)木、田野組成。中間畫(huà)框中的女子短發(fā)，身穿粉色冬襖，左鬢戴一朵白花，一雙粉色高跟鞋更顯時(shí)尚。女子坐在椅子扶手上，右手輕拈項(xiàng)上綠色念珠，左腿抬起，眼向右瞥，眉目含情，似在等待歸人。由青松盆景、木架、沙發(fā)椅組成的背景使畫(huà)作彰顯出古典氣息。整幅畫(huà)顏色主要由綠色、粉紅色組成，既襯托了人物，又不顯突兀。
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　　另外一幅為《椅上仕女圖》（圖②），是鄭曼陀為老巴奪父子煙公司有限公司繪制的。畫(huà)面左下方有鄭曼陀的落款和印章。廣告畫(huà)上方有“英商老巴奪父子煙公司有限公司”字樣，下方繪有一盒公司旗下的卷煙。煙盒兩側(cè)分別為一至六月和七至十二月的月歷。廣告畫(huà)四周裝飾有幾何紋，中間為長(zhǎng)方形畫(huà)框。畫(huà)框中，一位衣著華貴的女子，一手扶椅背，一條腿跪在椅子上，秀眉彎如柳葉，睫毛翹如雀翎，朱唇巧如櫻桃，秀發(fā)烏如柔云，膚質(zhì)細(xì)如凝脂，秋波流盼，笑容醉人。
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　　鄭曼陀是中國(guó)近代擦筆繪畫(huà)技法的創(chuàng)始人，也是杰出的廣告畫(huà)革新者。他獨(dú)創(chuàng)的擦筆水彩畫(huà)法把廣告畫(huà)設(shè)計(jì)帶入了一個(gè)全新境界，并對(duì)以后廣告畫(huà)的發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。