煙草在線專稿　　11月4日晚，褚時健老人再次火了一把，原因是其品牌“褚橙”外包裝設(shè)計以領(lǐng)先的設(shè)計創(chuàng)新理念和頂尖的設(shè)計水準(zhǔn)，一舉奪得與德國IF、美國IDEA齊名的世界三大設(shè)計獎之一的德國紅點獎，這是該獎項自1955年設(shè)立以來，中國大陸設(shè)計師的設(shè)計首次獲得該獎項。而其外包裝設(shè)計者潘虎參賽的5款設(shè)計更是斬獲包括“紅點best of the best大獎”頂級獎項在內(nèi)的5項大獎。另外4款獲獎產(chǎn)品分別是“極燕孕盞”、“極燕冰淇淋”、“天子壹號”和“龍鳳呈祥硬道理”。

　　潘虎是當(dāng)代最有價值產(chǎn)品包裝設(shè)計師，被業(yè)界稱為兼具美學(xué)精神和商業(yè)價值的“手藝人”，其設(shè)計對象很大一部分是香煙外包裝，包括大家熟悉的“和天下”、“云煙”、“玉溪”、“中華”、“芙蓉王”、“紅雙喜”等，都出自其手。而這些設(shè)計的共同點就是，將傳統(tǒng)文化與時尚元素進行結(jié)合，在擺脫傳統(tǒng)形態(tài)的物化表象基礎(chǔ)上創(chuàng)造出了新的民族形式，不僅拓展了產(chǎn)品設(shè)計的視覺語言，同時也讓文化元素得以再生，把人帶入了更深層的精神領(lǐng)域，這也是香煙外包裝設(shè)計的發(fā)展趨勢。

　　目前，煙草生產(chǎn)企業(yè)大都存在一個品牌老化問題，很多煙草生產(chǎn)企業(yè)都想通過外包裝重新設(shè)計，去爭取到更多年輕消費者的青睞。年輕人是很有想象力的一個群體，他們不喜歡被定型，因此他們希望自己的消費品牌能凸顯出他們棱角分明的獨特性。他們排斥敲鑼打鼓的傳統(tǒng)設(shè)計，要求消費的品牌必須要配合他們喜歡的方式展開。因此，很多設(shè)計者都針對年輕人這個特質(zhì)，采取混搭手法，給予香煙外包裝一個全新的空間，讓消費者在購買產(chǎn)品的同時，也體會到藝術(shù)上的享受。

　　但是很多煙草生產(chǎn)企業(yè)往往走進一個誤區(qū)，為了增加產(chǎn)品“顏值”，產(chǎn)生了急躁情緒和功利心態(tài)，忽視設(shè)計本身，過度追求包裝，造成生產(chǎn)成本加大，這不僅與降本增效的發(fā)展理念相悖，也沒有從根本上解決設(shè)計問題。正確的香煙外包裝設(shè)計思路，應(yīng)該是從提升感官價值的同時，盡可能降低包裝產(chǎn)品成本。以潘虎為“恒大津門”設(shè)計為例，采用的是木版畫的原始創(chuàng)作，將傳統(tǒng)藝術(shù)與時尚理念相結(jié)合，在突出視覺沖擊的同時，也使成本控制在相對較低范圍內(nèi)。

　　德國紅點獎的評獎標(biāo)準(zhǔn)包括革新度、美觀性、實用可能性、功能性和用途、生產(chǎn)效率、生產(chǎn)成本等方面，而潘虎獲得的獎項也佐證了其設(shè)計理念的正確性。應(yīng)該說，潘虎的設(shè)計理念為香煙品牌更新開拓出一條正確的低成本的新路，這條路是所有煙草生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)該走也必須走的路。