煙草在線專稿　　前些日子曾寫過一篇《從潘虎獲獎看香煙外包裝設計趨勢》的文章，對品牌老化問題及一些煙草生產企業為了增加產品“顏值”，而產生急躁情緒和功利心態，從而忽視設計本身，過度追求包裝，造成生產成本加大的事實進行了闡述。同時，對潘虎將傳統文化與時尚元素結合，在擺脫傳統形態的物化表象基礎上創造出新的民族形式表示贊揚。但除了將傳統藝術與時尚理念相結合，以突出視覺沖擊之外，還有一種表現形式能夠深深地抓住年輕人的眼球，那就是洋溢著掙脫束縛、享受自由氣息的設計風格，因為這種設計風格詮釋了年輕人喜歡簡約、自由、隨性的生活態度。

　　最近有一款白酒非常火，那就是因“小白體”經典語錄而被熱捧的“江小白”酒。這款白酒包裝設計外形是一個Q版卡通人物形象，他戴著大家最常見的黑框眼鏡，圍著一條圍巾，理著簡單的發型，加上休閑的西服，活脫脫一個常見的“大眾臉、文藝心”年輕大學生形象。外包裝上更有短小精悍的文字和諧謔、激昂、無厘頭的語言，引領了一場全民造句運動。比如：“親愛的@小倩，重慶的冬天到了，你在北京冷嗎？今天喝酒了，我很想你，一起喝酒的兄弟告訴我，喝酒后第一個想到的人是自己的最愛，這叫酒后吐真言？已經吐了，收不回來了。”“生活就像一卷衛生紙，看著不少，用著用著就沒了，我是江小白。”“吃著火鍋唱著歌，唱著小白劃著拳，我是文藝小青年。”……一切與年輕人生活息息相關的東西、話語、熱點新聞，統統出現在了江小白的包裝與宣傳語上，而這樣的設計也順應了年輕人喜愛萌酷的新風潮，這讓江小白酒獲得大賣。

　　認真分析起來，江小白酒無外乎抓住了當地年輕人的三個主要特點：

　　一是消費的品牌意識。如今年輕人的價值觀和審美觀存在著較大差異，他們個性張揚鮮明，緊跟時代潮流，更愛追求時尚和前衛，喜歡追求富有挑戰、新奇變化的生活，喜歡追求流行、時髦的東西，具有強烈的市場消費觀念、品牌意識。而逐漸成為中國消費大軍的這些年輕人，他們在購物消費習慣和觀念上的特點，直接或間接地影響著企業的營銷策略制定與發展。企業必須去迎合他們的消費主張，創造出符合他們要求的產品才是打動新消費時代的營銷之道，才能贏得未來的主流市場。

　　二是強烈的個性主張。年輕人的消費有著強烈地個性意識和獨立精神。需求也非常旺盛，對商品使用價值的要求，不再僅局限于滿足基本物質需要，而轉向追求滿足心理需要，較為普遍地屬于自我滿足型消費。他們對商品的審美要求更加凸顯自己時尚前衛的個性和品味，他們更講究、挑剔商品的獨特設計和風格、色彩等，同時要求商品富于變化、新穎奇特。只要新奇產品一問世，就能立刻找到年輕人的蹤影。但相反的，若某些商品過時淘汰，年輕人就會失去購買興趣。

　　三是網絡生活的依賴。在網上發布微博、圖片，以信息生活參與社會生活是年輕人網絡生活的特征之一。中國目前的微博數量成為全球第一大國，注冊數量超過4.5億。這樣微博不僅僅是一個窗口，更是個人與社會互動的平臺。年輕人出生并成長于信息時代，近20年間，中國的信息網絡電子化發展異常迅猛，而面臨這種變化，最能適應和接受的正是年輕人。隨著電腦和手機等電子產品的普及，很多年輕人的生活離不開網絡，離不開電腦和手機。在這樣的情況下，利用網絡元素進行包裝設計和產品營銷已是企業必須要借助的制勝法寶。

　　產品包裝設計是一定要抓住消費心理的，不抓住消費心理，即便你的產品質量再好，產品功能再強，也勢必會給你的產品與消費者之間挖了一條溝，這條溝就是當下年輕人所講的時尚。有人解說時尚時，會把它當成一種生活方式，它是一種對于生活的詮釋和理解，或是一種人生的追求。還有人認為，時尚是一種精神，它代表著一種潮流，具有很強的未來性。所以，我們在產品包裝設計上還是要從多角度去賦予產品一些與現代社會接軌的時尚化元素，具體到包裝層面就是創造性地設計出符合年輕消費者需求的外包裝。