十余年間，光陰飛逝，物換星移，給一類煙特別是普一類帶來了不可逆轉(zhuǎn)的滄桑巨變。

當(dāng)前行業(yè)執(zhí)行的卷煙價(jià)類劃分標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施于2009年，到如今已然有十二年的光陰。十余年間，光陰飛逝，物換星移，給一類煙特別是普一類帶來了不可逆轉(zhuǎn)的滄桑巨變，在地位演變和格局變遷兩個(gè)方面表現(xiàn)得尤為明顯。從這個(gè)角度而言，普一類的發(fā)展歷程就像是煙草行業(yè)的一個(gè)縮影和窗口。

普一類的地位演變

曾幾何時(shí)，普一類曾是無可爭(zhēng)議的高端引領(lǐng)。除了少數(shù)以軟硬“中華”為代表的高端產(chǎn)品之外，玉溪（軟）、芙蓉王（硬）、云煙（軟珍品）等產(chǎn)品毫無意外地主宰了當(dāng)時(shí)的禮贈(zèng)市場(chǎng)。品質(zhì)好、地位高、聲量大、價(jià)格穩(wěn)定，是這一時(shí)期普一類頭部產(chǎn)品的基本特征。

后來，諸多品牌開始將普一類作為連接高端與高二類產(chǎn)品的腰部力量以及提結(jié)構(gòu)、上規(guī)模的空間載體，對(duì)普一類的重視程度不斷提高。在這一時(shí)期，越來越多的產(chǎn)品進(jìn)駐普一類價(jià)位區(qū)間，極大地豐富了消費(fèi)者的選擇。普一類價(jià)區(qū)品類創(chuàng)新產(chǎn)品涌現(xiàn)，這些產(chǎn)品的規(guī)模化增長(zhǎng)和口碑評(píng)價(jià)的不斷提升，打破了消費(fèi)者對(duì)普一類卷煙的固有印象。

再到如今，面臨新技術(shù)、新需求、新趨勢(shì)、新挑戰(zhàn)，一類煙這只“舊時(shí)王謝堂前燕”也“飛入尋常百姓家”，經(jīng)歷了“規(guī)模化升級(jí)，價(jià)值感降級(jí)”的路徑。其中，普一類作為一類煙的基座價(jià)位，雖然為一類煙提供了重要的銷量貢獻(xiàn)和增量支撐，但從之前禮贈(zèng)消費(fèi)中絕對(duì)的“面子擔(dān)當(dāng)”逐漸轉(zhuǎn)化為自吸消費(fèi)的“基礎(chǔ)價(jià)位”。普一類價(jià)值感開始受到不可避免的稀釋與消解。

從今年前十個(gè)月的數(shù)據(jù)中就可明顯看出，隨著全國(guó)單箱批發(fā)均價(jià)的快速提升，卷煙消費(fèi)結(jié)構(gòu)由金字塔形變?yōu)榱庑谓Y(jié)構(gòu)。原本作為基座、規(guī)模宏大的三、四、五類煙占整體份額的比重不斷縮減，而一、二類煙原本體量偏小，但現(xiàn)在的權(quán)重不斷提高。由此可見，基座上移趨勢(shì)明顯。高二類乃至于普一類開始作為承重基座，承載越來越“普世”的價(jià)值感。

普一類的格局變遷

如今，在高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)指引之下，普一類所具備的規(guī)模潛力和結(jié)構(gòu)空間，吸引到更多的品牌投入，大大提高了消費(fèi)者期待閾值的同時(shí)，也在一定程度上重塑了普一類原本固化的競(jìng)爭(zhēng)格局。

粗細(xì)中短共存。得益于創(chuàng)新品類的需求激發(fā)與活力釋放，普一類價(jià)格區(qū)間從常規(guī)煙一統(tǒng)江湖，到細(xì)短中異彩紛呈。不可否認(rèn)的是，細(xì)支煙、中支煙的品類創(chuàng)新為普一類的快速增長(zhǎng)注入了新的活力。最近幾年間，南京十二釵系列、貴煙（跨越）、天子（中支）等普一類細(xì)支煙、中支煙都有著突飛猛進(jìn)的增長(zhǎng)。

新老勢(shì)力交織。經(jīng)典產(chǎn)品的企穩(wěn)回升與新銳產(chǎn)品的高速發(fā)展都是普一類發(fā)展的重要方面。前幾年，普一類經(jīng)典產(chǎn)品飽受增長(zhǎng)壓力，狀態(tài)低迷、增長(zhǎng)乏力，甚至影響到普一類全局的發(fā)展。近年來，隨著調(diào)控方針的落實(shí)到位，經(jīng)典產(chǎn)品再度回到發(fā)展快車道，也奠定了普一類基本盤的穩(wěn)中向好。同時(shí)，新銳產(chǎn)品的崛起也不容忽視，發(fā)展勢(shì)頭良好。

大小品牌共榮。不管是全國(guó)意義上的大品牌還是在局部市場(chǎng)占有重要地位的區(qū)域品牌，在普一類都有可圈可點(diǎn)的表現(xiàn)，為普一類的繁榮發(fā)展做出了貢獻(xiàn)。

普一類擴(kuò)張化、基座化的態(tài)勢(shì)已經(jīng)越來越明晰，未來，誰能充分抓住這一機(jī)會(huì)，迎合年輕化、多元化、個(gè)性化趨勢(shì)，培育出品質(zhì)過硬、特性十足的產(chǎn)品，誰就能贏得未來。