實現品牌與消費者的雙向奔赴，或許能夠跳出日趨激烈的競爭紅海，游出自己的一片海洋。

不知不覺間，2021行將收官。新一年，當有新氣象。

內容品牌是當下內容消費進化的產物，在消費者主權時代，品牌想要獲得更多的流量，贏得更多的關注，就要遵循新時代的品牌增長邏輯，煙草行業也不例外。

在行業內，「內容營銷」的概念是老生常談的內容，越來越多的品牌注意到內容的重要性，這對行業來說既是好事也是壞事——好的是，品牌內容的提升，能不斷能促進行業整體的提升，利于行業的健康發展；壞的是，過去靠「內容營銷引爆行業」的現象越來越難以實現。當各個品牌都在打「內容牌」，又如何在逐漸激烈的紅海競爭中脫穎而出？

其實我們能發現，內容品牌的出現取決于品牌是否將內容的構造作為品牌的先發力量，將內容的創新作為品牌與消費者溝通的驅動力。在快速迭代的消費世界中，品牌應學會走進消費者中心圈層，通過內容感染消費者，并將時間「變慢」。

品牌內容最終要解決的問題是從興趣內容切入，讓消費者看得見、記得住、想得起，實現精準流量、口碑輻射、商業轉化的三重目標。這里面包括多元內容的策劃和全新的品牌內容渠道。

擁抱多元

多變的消費習慣造就了營銷策略的多變性。越貼近消費者的品牌，越能在第一時間找到全新的品牌增長點。不斷保持開放的心態，塑造多元生態，產出更為有吸引力的內容。

隨著線上渠道的不斷發展，諸如直播、短視頻等線上方式逐漸成為煙草新的發聲渠道。以直播為例，如大重九、玉溪、恒大等諸多品牌，均通過線上直播的方式，實現面對面向消費者傳達品牌文化和品牌形象。相較傳統發聲，線上渠道的開拓對于煙草行業無疑是重大利好，這也為煙草行業開辟了多元化表達的可能。

線上渠道聲勢的壯大離不開核心品牌文化的擴容與轉化，換句話說，品牌真正的競爭對手不是行業其他品牌，而是消費者的興趣。品牌的渠道聲勢不一定要比同行大，但一定要有獨一無二的內容來抓住消費者的眼球。

參考君認為，品牌直播除了宣傳產品外，需要以多元內容來吸引受眾關注。諸如恒大品牌直播的天津地域特色介紹、大重九品牌的各地風俗表演等，均是多元化內容的表達。此階段直播間人數飆升的狀況也從正面證明了這一點——多元的內容更吸引人。

全新的品牌內容

在消費主權時代，品牌內容的跟風疲勞也將成為一種趨勢。如上述直播、短視頻的應用一般，當各個品牌都在玩，你如何保證自己能脫穎而出？

在同質化的內容呈現方式之下，品牌需要明確品牌內容方向的選擇，通過一致性的對外表達，鞏固差異化的品牌定位及品牌獨特性。全新的內容品牌往往能夠開拓不一樣的內容賽道，另辟蹊徑。你講技術，我講故事；你講故事，我講趨勢；你講趨勢，我講消費者。不與其他品牌講場面、講奢華，擺脫無意義消耗，讓金錢花在內容的刀刃上。

由自身抑或借助外力來讓自身擺脫同質化的怪圈，既能有效避免內容競爭，又可保持品牌內容的差異性表達，爭取到更多的關注流量，突破圈層桎梏，占領消費消費心智，實現品牌與消費者的雙向奔赴，或許能夠跳出日趨激烈的競爭紅海，游出自己的一片海洋。