一般來(lái)講，打造一個(gè)品牌要很長(zhǎng)的時(shí)間。煙草又是個(gè)很特殊的行業(yè)，現(xiàn)在看到的很多煙草品牌發(fā)展歷史不長(zhǎng)，但是卻在當(dāng)?shù)貐s賣(mài)的很火爆，這在很大程度上是利用了品牌命名上的共情，依托于地域文化、中華文化等要素打造自身品牌。一個(gè)好的命名能給煙草品牌帶來(lái)高價(jià)值的回報(bào)，我們來(lái)看幾個(gè)成功的國(guó)內(nèi)煙草品牌。

中華

中華品牌，是上海卷煙廠的名牌產(chǎn)品，已有五十多年的歷史，其標(biāo)圖象征著中華民族的尊嚴(yán)，被譽(yù)為國(guó)煙，在國(guó)外也享有極高的聲譽(yù)。早在18世紀(jì)90年代初，南洋兄弟煙草公司出于愛(ài)國(guó)心，推出一枚「大中華」煙標(biāo)，為當(dāng)時(shí)在卷煙市場(chǎng)上抗擊英美的「洋煙」起到了一定的作用。1925年大東南煙廠推出一種「中華門(mén)」香煙，成為當(dāng)時(shí)旺銷(xiāo)的香煙之一。

1946年有家煙廠將廠名登記注冊(cè)為「大中華煙廠」，于是該廠推出「大中華」牌香煙也就理所當(dāng)然了。解放后上海卷煙廠將之正式更名為「中華」，用故宮正門(mén)城樓巨大高聳的華表為圖案。

云煙

云煙品牌，名字給人的第一感覺(jué)就是一種濃厚的中國(guó)文化氣息，其不僅表明了煙的產(chǎn)地在云南，意既「云南之煙」；而且具有濃厚的中國(guó)文化內(nèi)涵，云煙二字在古代詩(shī)詞中也有體現(xiàn)，例如漢代的蔡琰曾在《胡笳十八拍》中寫(xiě)道：「舉頭仰望兮空云煙，九拍懷情兮誰(shuí)與傳?！褂秩缣拼鷱垎痰摹端妄堥T(mén)令劉滄》：峭壁開(kāi)中古，長(zhǎng)河落半天。

幾鄉(xiāng)因勸勉，耕稼滿(mǎn)云煙。雖然詩(shī)詞中的云煙是云霧、煙霧的意思，但并不影響云煙品牌贏得每一位中國(guó)人的認(rèn)同，最終成就一個(gè)成功的品牌。

白沙

白沙品牌，命名最早來(lái)源于著名的名勝古跡白沙井，白沙井是長(zhǎng)沙最重要的象征之一，毛澤東曾在詞中稱(chēng)之為「長(zhǎng)沙水」。曾經(jīng)一句「鶴舞白沙，我心飛翔」中鶴是其文化的象征。

「白沙」從鶴的靈性、執(zhí)著中找到了自身所追求的理想狀態(tài)——自信從容，鶴雖然飄逸，但腳踏實(shí)地、步履穩(wěn)健；謙虛謹(jǐn)慎、求真務(wù)實(shí)、和諧共生?！赴咨场挂扎Q為文化的理想信念，將鶴當(dāng)成詮釋精神與理念的文化圖騰。

在時(shí)間的溪流中，「白沙」以兼收并蓄的胸襟，不斷吸收優(yōu)秀的物質(zhì)和精神文明內(nèi)涵，推陳出新、越飛越高。

玉溪

玉溪品牌，玉溪的名字源于紅塔集團(tuán)所在地——云南省玉溪市，玉溪卷煙定位于高檔產(chǎn)品，追求品質(zhì)。玉溪卷煙不僅代表著紅塔集團(tuán)的實(shí)力，還代表著玉溪的高原「水」文化。

玉溪雖定位高端卻不失親和力，曾經(jīng)一句「上善若水」代表著謙遜、執(zhí)著、變通、務(wù)實(shí)、與人為善。這也正是玉溪品牌追求的境界。

荷花

荷花，荷花的名字也有著豐富的內(nèi)涵，在中華傳統(tǒng)文化中，經(jīng)常以荷花作為和平、和諧、合作、團(tuán)結(jié)等的象征，弘揚(yáng)中華「和」文化。

中國(guó)自古熱愛(ài)蓮花，北宋周敦頤的《愛(ài)蓮說(shuō)》寫(xiě)出了荷花出淤泥而不染的高貴品質(zhì)，成就了它的君子之風(fēng)。荷花煙氣輕盈淡雅，口感細(xì)膩舒適，純正的煙草原香，吸味舒適而自然，煙香味飄逸而優(yōu)雅；煙支設(shè)計(jì)，格調(diào)高雅，將荷花謙謙君子的風(fēng)范彰顯得淋漓盡致。

從品牌角度講，品牌的名稱(chēng)要深度契合本地人的認(rèn)知，并產(chǎn)生情感共鳴，才能讓品牌立住，減少宣傳推廣成本。?所以煙草品牌通常會(huì)用當(dāng)?shù)氐牡孛?#xff0c;地標(biāo)名勝命名。這樣也有利于加快品牌的成長(zhǎng)。