2022年，北京冬奧會(huì)不僅讓我們認(rèn)識(shí)了眾多活力四射的運(yùn)動(dòng)員，也認(rèn)識(shí)了吉祥物「冰墩墩」。圓滾滾的熊貓外形，外邊套上冰晶外殼，可愛的形象讓其圈粉無(wú)數(shù)，頻頻登上社交媒體的熱搜榜。

伴隨著話題熱度的提升，冰墩墩的周邊產(chǎn)品迅速售罄，網(wǎng)友們紛紛在網(wǎng)上呼吁：什么時(shí)候才能實(shí)現(xiàn)一戶一墩？

實(shí)際上，冰墩墩的爆火并不能說(shuō)是純粹的偶然事件，背后有一定的法則和規(guī)律可循。這種法則和規(guī)律，如何助推煙草品牌打造出同樣出圈的文創(chuàng)產(chǎn)品呢？

挖掘產(chǎn)品背后的文化內(nèi)涵

冰墩墩不僅僅是簡(jiǎn)單的冬奧會(huì)吉祥物，更是奧林匹克與中國(guó)文化的精彩融合。其以我國(guó)的國(guó)寶熊貓為創(chuàng)作原型，與冰晶外殼相結(jié)合，體現(xiàn)了時(shí)尚科技感和冰雪運(yùn)動(dòng)的特性。從抖動(dòng)著冰晶的冰墩墩身上，我們看到了文創(chuàng)產(chǎn)品要扎根于傳統(tǒng)文化的土壤，要符合當(dāng)代流行的審美趨勢(shì)。

煙草品牌打造文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，也可借助傳統(tǒng)文化的力量，從產(chǎn)品中挖掘出其背后的文化內(nèi)涵，從而進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)作。比如，玉溪品牌以中國(guó)歷史文化中的「玉璽文化」入手，推出翡翠系列產(chǎn)品，其周邊文創(chuàng)產(chǎn)品就可以從玉璽、翡翠來(lái)切入；荷花品牌則可直接從荷花所具備的文化特性入手，打造相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品。

緊隨時(shí)代潮流的發(fā)展

以熊貓為原型的冰墩墩獲得了高關(guān)注度，離不開當(dāng)下國(guó)潮熱度的加持。當(dāng)下年輕人對(duì)潮玩和盲盒的追捧，在一定程度上助推了其取得眾多年輕人的青睞。尤其在北京冬奧會(huì)開幕后，線上奧林匹克天貓官方旗艦店顯示，除限量徽章售罄外，冰墩墩手辦、鑰匙扣、毛絨公仔等衍生品均無(wú)現(xiàn)貨，雖定時(shí)開啟少量預(yù)售，但也幾乎都是「秒空」。

在煙草行業(yè)，文創(chuàng)產(chǎn)品的打造同樣需要做到與時(shí)俱進(jìn)，滿足消費(fèi)者的多樣化、個(gè)性化需求。煙草品牌或可利用一些傳統(tǒng)節(jié)日或重要節(jié)點(diǎn)作為創(chuàng)意點(diǎn)，制作相關(guān)的節(jié)日禮盒，呈現(xiàn)品牌特色。

打造場(chǎng)景下的互動(dòng)體驗(yàn)感

文創(chuàng)產(chǎn)品的打造不能是高高在上的，而是要貼近消費(fèi)者的生活，與消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng)。借助于社交媒體的平臺(tái)，冰墩墩魔性的BGM與各種可愛的表情包走紅網(wǎng)絡(luò)，圈粉無(wú)數(shù)。回顧這些年故宮文創(chuàng)的出圈，也是以鮮活生動(dòng)的方式與消費(fèi)者互動(dòng)。

煙草品牌的文創(chuàng)產(chǎn)品要想出圈，也可以借助相應(yīng)場(chǎng)景，走進(jìn)消費(fèi)者的生活。零售終端店是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，在店內(nèi)設(shè)置品牌文創(chuàng)產(chǎn)品的陳列區(qū)，為消費(fèi)者提供參觀的空間。同時(shí)讓消費(fèi)者在參觀時(shí)，看到的不僅僅是文創(chuàng)產(chǎn)品，更是品牌背后的故事。

隨著「冰墩墩」的爆火，可以看到文創(chuàng)產(chǎn)品越來(lái)越成為新的消費(fèi)風(fēng)口。煙草品牌也應(yīng)站上風(fēng)口，借勢(shì)發(fā)力，通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品給品牌創(chuàng)造更多的附加價(jià)值。未來(lái)，期待煙草行業(yè)也可以打造出頂流「冰墩墩」。