自行業(yè)2019年提出“總量控制、稍緊平衡、增速合理、貴在持續(xù)”的十六字方針以來，行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展之潮方興未艾，而這，也對品牌推新產(chǎn)生了一定“約束”作用，只有高質(zhì)量的新品才能獲取準入資格。

在此背景下，各個品牌更加珍惜羽翼，不再盲目推新而是堅持精中取精、優(yōu)中選優(yōu)，與品牌整體的發(fā)展步伐相一致，從概念設計、品質(zhì)精磨、包裝顏值、工藝創(chuàng)新、文化內(nèi)涵等產(chǎn)品層面到塑新品造賣點、記憶點、終端活動等消費者傳達層面都經(jīng)過審慎思考。因此新品培育的成功率不斷提升，如芙蓉王（硬中支）、蘭州（黑中支）、蘇煙（彩中）等，這些2019年上市的新品經(jīng)過近兩年的穩(wěn)步發(fā)展，均在促進自身品牌煥新的同時給消費市場帶來了巨大活力。這讓行業(yè)充分認識到，新品布局重點在于質(zhì)量的提升，而非數(shù)量的滿足，這與消費升級的路徑是一脈相承的。

細數(shù)2021年新品數(shù)量，相對以往明顯減少，但質(zhì)量卻大幅提升，為了更清晰地洞察近兩年新品質(zhì)量提升的步伐，筆者將上市新品的匯總范圍擴充至2020年，具體品規(guī)請看表格，僅供參考。據(jù)筆者觀察，新品質(zhì)量提升主要表現(xiàn)在以下幾個方面。

首先，圍繞中式卷煙風格塑造的高品質(zhì)。我們先來觀察表格中新品的產(chǎn)品屬性，常規(guī)新品僅占六分之一，中支新品則占據(jù)三分之二。其實不同于細支煙的“舶來品”屬性，無論是常規(guī)煙還是中支煙，都是國內(nèi)市場生發(fā)的消費需求，都是實實在在的中式卷煙，它滿足了國人骨子里就存在的對于中式風格的需求。

中式卷煙風格一個顯著的特征便是對于中式烤煙和煙草本香的極致追求。隨著卷煙消費回歸煙草本香，這兩年的新品在中式烤煙風格塑造上更加專注，表達也日益出彩。如2021年初上市的芙蓉王（硬紅寶石），精選四大生態(tài)區(qū)的高品質(zhì)煙葉，經(jīng)歷30個月的自然醇化，使得煙葉香氣優(yōu)雅豐富、口感柔和細膩、回味生津返甜。同時，選擇以“紅寶石，自然香”“越抽越好抽”這種直擊消費者內(nèi)心的表達彰顯中式卷煙的品質(zhì)感。

其次，打造新品外在顏值的精致感。前有文化自信浪潮，后有中式美學興起，對于新品的包裝，消費者總是充滿無盡期待。當下新品包裝要面對的不僅僅是一類群體，而是更廣泛的群體。尤其是新消費群體的涌現(xiàn)，不斷掌握品牌設計的話語權，推動產(chǎn)品包裝設計的上水平。企業(yè)在研發(fā)新品時更加注重卷煙的包裝創(chuàng)新，愈發(fā)呈現(xiàn)出多元化、差異化、個性化的態(tài)勢。

近兩年，蘭州品牌就憑借出眾的卷煙包裝不斷出圈。從2019年蘭州（黑中支）的黑色棋盤格風格，到2020年蘭州（小青支）復原敦煌藻井文化與鹿王本生，再到2021年蘭州（飛天花徑中支）以“澗水藍”為包裝主色調(diào)，以“纏枝蓮理梧桐紋”為底紋設計……越來越多藝術性、國潮性、抽象性、文化性的美學元素開始占據(jù)消費者的眼球，提升了新品煙包的美學高度，在文化自信中有萌生出新的審美標準。

第三，注入新品內(nèi)在文化的時代感。新品，是一個時代的烙印，我們總能在新品之中發(fā)現(xiàn)當下一些社會文化的身影。從這兩年上市的新品中，我們可以看到紅色文化浪潮的涌起，如貴煙（紅中支）以“貴在持續(xù)”的精神厚積薄發(fā)，將紅色精神持續(xù)融入品牌發(fā)展，將紅色文化與時代發(fā)展持續(xù)融合創(chuàng)新，成為新時代紅色品牌之代表；金圣（硬中國紅）則抓住時機明確打出“中國紅”概念，通過一系列紅色視覺符號，闡釋了新時代紅色新內(nèi)涵及精神價值。

除了紅色文化以外，我們還看到冰雪文化的火熱。基于文化自信和民族自豪等因素，近兩年國民積極關注2022年北京冬奧會的相關工作，冰雪文化順勢而來，以此為基礎的新品也紛至沓來。其中鉆石（冬韻中支）整體包裝以漫天飛雪的冷色調(diào)為主，突出冰雪文化；龍煙（冰雪）也通過一抹冰城神韻，開啟特色化之路。

第四，新品培育精耕細作的普遍化。消費者對新品的接受都有一個循序漸進的過程，2021年，在新品數(shù)量愈發(fā)減少的情況下，工商雙方都對新品培育保持了較高的耐心，不僅善于運用稍緊平衡的市場策略，還加強了新品培育力度。圍繞新品有計劃、有步驟的做了大量培育工作。2021年，廣東中煙圍繞“春天”系列兩款新品，在全國范圍內(nèi)實現(xiàn)了介入類活動超百余場，同時通過精準圈層營銷、大型品牌體驗活動、多樣化線上活動與終端活動的系統(tǒng)的開展，將“春天滋味”傳遞給全國終端與消費者，成為行業(yè)內(nèi)熱議的新品培育樣本。

整體看來，近兩年新品總體呈現(xiàn)出品質(zhì)升級、口碑升級、結構升級的發(fā)展態(tài)勢。新品的消費也回歸理性，品質(zhì)成為決定新品發(fā)展的根本性因素。尤其是隨著行業(yè)對于產(chǎn)品進退機制管理的愈發(fā)嚴格，時刻提醒著品牌不進則退，要統(tǒng)籌考慮市場發(fā)展規(guī)劃，著眼未來市場前景，才能為費者提供了兼具最佳品質(zhì)和絕佳體驗的新品，從而實現(xiàn)自身的長遠發(fā)展。