2021年作為“十四五”開局之年，可謂承前啟后。過去一年，行業整體向好，水漲船高，大小品牌、各色新品，都實現了行業認可、消費滿意的結果。進入2022年，行業有了新要求、品牌有了新目標、競爭有了新維度，在過往成果的基礎上，企業和品牌必將繼續在創新上發力、加碼，實現品牌和產品的高效占位和高質引領。

當然，2022年，不確定與確定依然并存。確定的是行業政策的穩定、結構提升目標的堅定，創新驅動策略的堅持。不確定則在于，大經濟環境和消費趨勢依然難以完全預測和精準把握。但對于行業來說，必須要站在長周期穩定中把握短周期的規律，要在不變中把握變化，在變化中找到方向和趨勢。

隨著行業內外環境的演進，中式卷煙已經從增量共享轉向存量競爭，從規模驅動轉向結構驅動，從數量致勝轉向質量引領。向“高質”要效益、向“高質”求發展的特征更加凸顯。

剛剛過去的2021年，中式卷煙品牌以極高的創新熱情、發展意愿，圍繞價值煥新、風格塑造、品類打造、新品布局、營銷升級等，掀起了新的創新“高潮”。品牌無分大小，產品無分老舊，都在提質創新上取得了屬于自身的突破。而所有這些積極的作為，毫無疑問，以實質性的成果推動了中式卷煙的整體“高質”?？梢哉f，2021年，中式卷煙在消費升級和高質量發展政策推動下，實現了狀態上的近年來最好、結構上的歷史性突破、創新上的多元和活力，整體發展質量得到大幅提升。然而，進入高質量發展和“十四五”規劃深度推進的2022年，有了前期方方面面的布局和作為，一個全面的“高質時代”正在開啟。

所謂“高質”，指的是品牌狀態越來越好、新品質量越來越高、創新能力越來越強，這些向好、向高、向強，推動著行業整體進入一個“高質”運行狀態。簡單來說，“高質”集中體現在平穩、健康、可持續三大特征上。2022年，針對接下來的發展，行業繼續提出堅持“穩字當頭、穩中求進”的發展總基調，繼續堅持“十六字方針”的總策略。

一方面，行業政策導向不變，圍繞結構、狀態、創新為核心要求，為品牌發展繼續創造了寬松的環境，繼續使得企業和品牌有精力、有時間，在發展狀態、發展質量上進一步做積累。

另一方面，平穩、健康、持續本身是行業運營指標的重要組成部分，就是行業“高質”時代的重要體現。平穩，是指整個行業發展將更加穩定，狀態向好、結構提升、效益增長；健康，是指堅持中式卷煙正確方向，順應消費，不折騰、不躍進，不走彎路；持續，是指要立足長遠，為后續發展留足空間，合理控制增速、讓發展保持長久活力。

“高質”時代既是中式卷煙2021年以及之前不斷努力作為的“收獲”，更是中式卷煙自身發展、高質量發展戰略方向引導，以及品牌適應更高競爭要求的必然結果。

從發展歷程看，“高質”一直以來就是中式卷煙不懈的追求。中式卷煙的發展就是一個迭代向前尋求“高質”的過程。從規模時代到結構時代，再到如今的“高質”時代，這個過程中，有順境、有逆境，有平穩、也有波折，但不管何時，中式卷煙在品牌、品類、產品、技術、營銷等等維度上的創新卻一以貫之，每個階段都在向著“高質”求索。這一發展歷程，是經濟發展、消費升級、行業主觀愿望的共同要求。

從高質量發展角度看，“高質”是高質量發展戰略深度推進的必然結果。自行業提出高質量發展新要求以來，品牌的所有目標和措施都在圍繞“高質”這一核心逐步落地并穩步實施。如今的中式卷煙可謂初步完成了從規模增長到結構增長，從要素驅動到創新驅動的轉型。這當然是高質量發展戰略的題中之義，同時也是中式卷煙“高質”的體現。而且，未來隨著這一戰略目標的持續落地，還將推動中式卷煙的“高質”再升級。

從競爭角度來看，消費和標準的演變，讓中式卷煙各品牌迎來“高質”競爭時代。一方面是競爭門檻更高。隨著消費升級，尤其是年輕消費群體在不同價位段上成為消費的主力，消費多元化、年輕化趨勢顯現，推動著卷煙產品的細分化，而越來越多的細分產品要想脫穎而出，需要新技術、新價值、新營銷的賦能，這無疑對中式卷煙品牌的推新和營銷等方面提出了更多、更高的要求，品牌之間的競爭也將趨于“高質競爭”。

另一方面是競爭目標的升級。2021年，品牌圍繞“136/345”發展目標，紛紛對標、積極搶位，在競爭中這一目標基本成型。然而，隨著更多品牌有實力跨過“136/345”的“提檔線”，這一目標的標準也在水漲船高。除此之外，在此目標實現的基礎上，許多大品牌的之間的競爭已經轉向了“規模大、價值高、競爭力強”的更高目標。

面對已經展開的2022年，對于企業和品牌來說，高質時代意味著對于消費的高質把捉，對于趨勢的高質預判，對于新品的高質培育等等方面的提質升級。對于整個中式卷煙來說，所有向著“高質”方向所做的努力，將繼續推動中式卷煙發展的平穩、健康和可持續。站在當下，展望未來。2021年的“辛勤勞作”已經化作行業和品牌前進的基石，沿此基石而上，中式卷煙呈現出一幅發展的“高質”圖景。