得益于1月份的高開高走、向上向好，依靠抓早抓實(shí)的運(yùn)行調(diào)控、投放策略，2月份克服了疫情多點(diǎn)散發(fā)反復(fù)的困難，消化了元春旺季退出的影響，整體保持了產(chǎn)銷協(xié)調(diào)平穩(wěn)、市場(chǎng)狀態(tài)加固、品牌勢(shì)頭向好，尤其主要經(jīng)濟(jì)運(yùn)行指標(biāo)鞏固高開穩(wěn)走態(tài)勢(shì)，銷量增長(zhǎng)爭(zhēng)取發(fā)展主動(dòng)，結(jié)構(gòu)提升不斷趨于合理，在「開門紅」的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了「開門穩(wěn)」。

從運(yùn)行態(tài)勢(shì)、指標(biāo)進(jìn)度來(lái)看，積極主動(dòng)的決策意圖貫徹得非常到位。

一方面，從去年年末的跨周期調(diào)節(jié)，為今年的良好開局奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。從逆周期到跨周期，系統(tǒng)地做好提前量、針對(duì)性的調(diào)控，不僅僅技術(shù)性地騰出了市場(chǎng)空間、延遲了銷量體現(xiàn)，更在于將市場(chǎng)基礎(chǔ)、品牌狀態(tài)調(diào)整到更富韌勁、更具活力的程度，同時(shí)有效地把穩(wěn)定預(yù)期傳遞到了零售終端，進(jìn)而帶動(dòng)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的同頻共振、協(xié)調(diào)同步。

另一方面，今年一開年就全力以赴抓早抓前，為整個(gè)元春旺季乃至上半年?duì)幦〉搅烁嘀鲃?dòng)。大家真正把穩(wěn)增長(zhǎng)、穩(wěn)大盤放在更加突出位置，通過(guò)調(diào)控政策、貨源組織、投放策略、進(jìn)度安排的適當(dāng)靠前發(fā)力，努力增加市場(chǎng)供給，切實(shí)提升供給水平，最大限度調(diào)動(dòng)和滿足了元春銷售旺季的高端化、節(jié)禮性消費(fèi)，牢牢將發(fā)展主動(dòng)權(quán)抓在手中。

今年前2個(gè)月，進(jìn)有質(zhì)量。

從數(shù)據(jù)體現(xiàn)來(lái)看，進(jìn)的質(zhì)量，不僅反映為量的增長(zhǎng)、結(jié)構(gòu)的提升，更體現(xiàn)在基礎(chǔ)、狀態(tài)、后勁和活力上。1月份的搶抓主動(dòng)，建立在當(dāng)期可承受的基礎(chǔ)之上，進(jìn)入2月份的合理調(diào)整，通過(guò)量、結(jié)構(gòu)、品牌數(shù)量、節(jié)奏的優(yōu)化，迅速推動(dòng)市場(chǎng)狀態(tài)由「偏松」回歸至「正常」「合理」「偏緊」，價(jià)格指數(shù)、庫(kù)存狀況、供需平衡逐漸回升至較好水平。

除此之外，最突出的特點(diǎn)，一是結(jié)構(gòu)提升的貢獻(xiàn)度、支撐性更加突出。緊緊抓住元春旺季的銷售時(shí)機(jī)，圍繞中高端產(chǎn)品的消費(fèi)引導(dǎo)，以更積極主動(dòng)的需求承接來(lái)支撐持續(xù)增長(zhǎng)，在鞏固銷量大盤的同時(shí)也保證增量提供，一類煙增幅高于中高端產(chǎn)品增幅，「兩高」產(chǎn)品增幅高于一類煙增幅，為全年的結(jié)構(gòu)提升奠定了基礎(chǔ)、贏得了空間。

二是創(chuàng)新品類發(fā)展質(zhì)量更高、市場(chǎng)狀態(tài)更好。今年1-2月，以細(xì)支煙、中支煙為代表的創(chuàng)新品類保持了良好勢(shì)頭、作出了積極貢獻(xiàn)。其中：細(xì)支煙實(shí)現(xiàn)了高于去年全年的同比增幅且單箱均價(jià)同步提升，一類細(xì)支煙成為銷量主體、增長(zhǎng)主力；中支煙拿出了連續(xù)的高增長(zhǎng)表現(xiàn)，尤其銷售結(jié)構(gòu)在高基數(shù)基礎(chǔ)上更上層樓，為結(jié)構(gòu)提升提供新的助推。此外，手工雪茄也有很是亮眼的增長(zhǎng)表現(xiàn)。

在這背后，一是重點(diǎn)品牌發(fā)揮了示范引領(lǐng)作用。在元春旺季，依靠核心品規(guī)的穩(wěn)中有進(jìn)、進(jìn)中向好和新品類、新產(chǎn)品的穩(wěn)步提升、持續(xù)增長(zhǎng)，重點(diǎn)品牌將良好狀態(tài)轉(zhuǎn)化為向上向前的活力釋放，為整體大盤穩(wěn)定銷量、滿足需求、牽引增量、拉動(dòng)消費(fèi)提供了強(qiáng)力助推，特別是中高端產(chǎn)品的良好表現(xiàn)，助力很多重點(diǎn)品牌結(jié)構(gòu)提升邁上新臺(tái)階。

二是供需匹配度、協(xié)調(diào)性更好。圍繞開年的抓早抓好，工商企業(yè)以更大力度努力保障「要什么有什么、要多少有多少、什么時(shí)候要什么時(shí)候有」，確保貨源適銷對(duì)路有效供給，滿足不同消費(fèi)層次和類型的市場(chǎng)需求。實(shí)踐證明，零售客戶有得賣、消費(fèi)者有得選，既符合高水平供需動(dòng)態(tài)平衡的內(nèi)在要求，也有助于行業(yè)整體的穩(wěn)中求進(jìn)、進(jìn)中有為。

也要清醒看到，穩(wěn)有壓力。

從數(shù)據(jù)上看，2月份相比1月份出現(xiàn)一些新情況，和近幾年同期相比也有一些新變化，尤其日均銷量處于近幾年同期較低水平。如果1月份稍微松一點(diǎn)、慢一點(diǎn)，2月份乃至整個(gè)上半年的壓力就會(huì)大很多。盡管有主動(dòng)調(diào)控的因素，但也要看到外部的變化和壓力，去年四季度以來(lái)，消費(fèi)下行的壓力增大，社零增速10月份開始連續(xù)走低，要高度重視并保持足夠警覺(jué)。

要完善運(yùn)行調(diào)控，穩(wěn)定行業(yè)經(jīng)濟(jì)大盤。關(guān)鍵是堅(jiān)定不移貫徹「十六字」方針，在堅(jiān)持跨周期和逆周期調(diào)節(jié)有機(jī)結(jié)合，提高運(yùn)行調(diào)控的前瞻性、針對(duì)性，促進(jìn)更高水平供需動(dòng)態(tài)平衡，提升經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的穩(wěn)定性、協(xié)調(diào)性、可持續(xù)性，努力實(shí)現(xiàn)「穩(wěn)」和「進(jìn)」平衡聯(lián)動(dòng)、相互支撐。按照穩(wěn)字當(dāng)頭、穩(wěn)中求進(jìn)的安排要求，接下來(lái)或許需要把握好幾個(gè)方面的關(guān)鍵。

一是保持主動(dòng)。不能因?yàn)?、2月份的高開穩(wěn)走就放松要求、降低標(biāo)準(zhǔn)，從3月份開始要繼續(xù)堅(jiān)持清零心態(tài)，以新的時(shí)間節(jié)點(diǎn)和任務(wù)區(qū)間，圍繞「兩個(gè)不低于」——不低于目標(biāo)進(jìn)度、不低于去年同期——的節(jié)奏、進(jìn)度，同時(shí)根據(jù)市場(chǎng)狀態(tài)、品牌表現(xiàn)和客戶反映，積極穩(wěn)妥地優(yōu)化投放建設(shè)，不斷提升市場(chǎng)狀態(tài)、品牌活力和客戶盈利。

二是增強(qiáng)定力。面對(duì)外部的不確定性、不穩(wěn)定性，要保持宏觀政策和運(yùn)行調(diào)控的連續(xù)性、延續(xù)性，充分發(fā)揮國(guó)家煙草專賣制度的治理優(yōu)勢(shì)，努力將制度優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為治理能力。持續(xù)推動(dòng)運(yùn)行調(diào)控的精細(xì)化、精準(zhǔn)化，以提前量、靈活性來(lái)牢牢把握經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的主動(dòng)權(quán)。加強(qiáng)預(yù)期管理，做好預(yù)期管理，使外部預(yù)期與行業(yè)發(fā)展相互促進(jìn)、良性循環(huán)。

三是防范風(fēng)險(xiǎn)。時(shí)刻保持安全防范、風(fēng)險(xiǎn)化解的警惕性、主動(dòng)性，既要關(guān)注外部環(huán)境變化，積極消除避免近幾年行業(yè)運(yùn)行平穩(wěn)有序而形成不自覺(jué)的溫室效應(yīng)、慣性思維和路徑依賴。也要盯住內(nèi)部問(wèn)題短板，有些市場(chǎng)節(jié)后的狀態(tài)修復(fù)還有差距，有些品牌跑得很快，狀態(tài)沒(méi)有想象中的好，不能因?yàn)檎w面上的穩(wěn)與進(jìn)就忽視了具體現(xiàn)實(shí)的短和弱。

四是擔(dān)當(dāng)作為。近期，商務(wù)部對(duì)實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略，統(tǒng)籌疫情防控和消費(fèi)促進(jìn)工作，千方百計(jì)推動(dòng)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)和升級(jí)，增強(qiáng)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用，提出了——抓好政策落實(shí)，增強(qiáng)消費(fèi)市場(chǎng)的主體活力；創(chuàng)新理念方式，辦好消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)；服務(wù)美好生活，打造消費(fèi)升級(jí)平臺(tái)——三個(gè)方面的實(shí)施意見。接下來(lái)，既要在刺激消費(fèi)中發(fā)揮作用，又要在刺激消費(fèi)中抓住機(jī)會(huì)。

就在昨天，行業(yè)公布了「2021年煙草行業(yè)實(shí)現(xiàn)稅利總額和財(cái)政總額創(chuàng)歷史新高」，這是一份沉甸甸的成績(jī)單，也意味著新一年更大的責(zé)任和挑戰(zhàn)。