從第一款蘇產細支煙播下“夢想的種子”，到如今中式細支卷煙品類“繁花錦簇”，品類創新不僅成就了一個品牌，改變了一個企業，也深深影響了整個行業的發展軌跡。細支煙品類，成為集中體現行業緊跟時代、開拓進取的理想追求，為奮力前行的行業注入了新的發展活力……

已經服役16年的分離輪見證了細支煙從一?！靶卵俊钡匠蔀橐豢罱浀涞倪^程。本報記者 尹屾攝

聽，腳步鏗鏘、設備轟鳴……這是來自江蘇中煙工業有限責任公司南京卷煙廠的生產“樂章”。在20臺套卷接包機組的“交響樂”中，煙絲入列、濾棒對接、煙支成型，蘇產細支煙就這樣經由一排排流水線款款而至。

2006年南京卷煙廠引進的PROTOS1-8+GDX2是這條生產線上的“老班長”，在這臺設備大大小小的構件中，分離輪的運轉時間最久，至今已經服役了16年。這個外觀看似并不起眼的機械組件，在煙支成型過程中卻發揮著重要作用，一切為二的光支煙必須經過它的“妙手”才能完全分離，從而為后續對接過濾嘴做好準備。

16年后的今天，分離輪還在一圈又一圈地轉動著，而細支煙這個當初的萌芽，已經被時光筑成了閃耀的里程碑——

從2006年引進第一臺套細支煙卷接機組，開創中式細支卷煙大規模生產的歷史，到如今形成20臺套中速、高速全陣列生產模式，產品全部細支化，南京卷煙廠在全國細支煙生產示范基地建設的進程中闊步前行。

從第一款蘇產細支煙播下“夢想的種子”，到如今中式細支卷煙品類“繁花錦簇”，品類創新不僅成就了一個品牌，改變了一個企業，也深深影響了整個行業的發展軌跡。

縱觀歷史，煙草行業從來不乏革新的意志、探索的勇氣和創新的能力，細支煙品類更是集中體現了行業緊跟時代、開拓進取的理想追求。時間已經證明，這一品類不僅開辟了中式卷煙發展的新藍海，更似一縷春風，為奮力前行的行業注入了新的發展活力。

中式卷煙的細支“夢”，萌生于2005年。

其時，我國國民經濟蓬勃發展，市場分層化、需求小眾化、消費個性化等新特點日益明顯，“大氣候”下的國內卷煙消費市場出現了一種追求特色、崇尚個性的新趨勢，市場對產品創新的呼聲愈加強烈。

聚焦行業發展，2002年以來，“大市場、大企業、大品牌”戰略正式拉開了國產卷煙品牌做大做強的序幕，產品創新迎來更加有利的政策環境。

潮流大勢，浩浩蕩蕩。

市場變奏，引發了新舊動能轉換，煙草行業用行動證明：闖新路才會有出路。

勇于探索的江蘇中煙是這條新路上的拓荒者。那個時候，國內卷煙市場上已經出現諸如“愛喜”“摩爾”等國外細支煙品牌，對于細支煙這一新品類，不少人受傳統思維的影響，對其國產化的發展前景并不看好。有的認為細支煙很難占有國內主流市場，發展不好就會成為企業包袱；有的擔心其難以融入企業的品牌譜系，可能會對傳統品牌的市場形象造成損傷……

新的十字路口前，徘徊猶疑，還是堅定不移？

面對品牌林立的外部競爭和換擋提速的發展需要，江蘇中煙堅毅地向前邁出了第一步，戰略指引“南京”品牌承接細支品類創新轉型，從此走上了一條差異化、特色化發展的新道路。2006年，蘇產第一款同時也是國內第一款細支煙“夢都”（細支型）在南京卷煙廠生產下線，中式細支煙的先河由此開創。

此后十年，經過艱難起步、深耕市場、持續改進，江蘇中煙筑牢底座產品、填補高端產品，打造形成了豐富明晰、特色鮮明的蘇產細支煙產品鏈條。在引領者的帶動下，行業工業企業也紛紛進入新藍海，細支煙品規從“單一”走向“多樣”、從“小眾”走到“大眾”。

更為關鍵的是，細支煙打開了品類創新之門。在消費需求個性化多元化的背景下，行業工業企業堅持以市場為導向的破與立、創與闖，促使中式卷煙品類從“香型”到“體格”通過技術創新不斷迭代升級，各式各樣的卷煙品類相繼問世。隨著品類創新持續深化，常規卷煙與“細中短”等卷煙組成的品類新格局已現雛形，新品類以強勁的生命力成為拉動大盤的新動能。

2018年全國煙草工作會議上，“2015~2017年度煙草行業十大優秀卷煙新產品”的亮相證明了這一點。從品類的角度看，十大新品，常規卷煙有5款，細支煙有4款，短支煙有1款。常規卷煙與新品類卷煙各占半壁江山，特別是細支煙，無論是銷量、結構還是份額、市值，都達到了前所未有的高度。對于新品的表彰從產業層面傳遞出了以市場為導向打造中式卷煙品牌新優勢的清晰信號。

“供給側”精準對接“需求端”，根深則葉茂。隨著我國經濟進入新發展階段，煙草行業深刻把握國內市場形勢的發展變化，精準洞察新的消費趨勢，力圖在市場脈動中抓機遇。

相繼問世的新品經歷了市場風雨的磨礪和檢驗，豐富了中式卷煙的家族譜系。中式卷煙順“市”而為，方興未艾，真正連接起供給側和需求端，從而帶動了市場升溫、發展升級。隨著新的增長極加速崛起，創新品類助力中式卷煙品牌發展一步步跑出了“加速度”。

回顧品類創新的改革浪潮，行業在新舊動能轉換中提高品牌發展水平和鍛造競爭能力，其中既有傳統品牌的革故鼎新，也有新興產品的彎道超車；既有發展模式的騰籠換鳥，也有市場布局的重構優化。不同的打法，同樣的追求，那就是以品類創新拉升品牌競爭著力點，從而推動產業結構優化升級，而“大市場、大企業、大品牌”的發展戰略則是指引逐夢者不迷航、不偏向的閃亮“燈塔”。

輝煌的事業始于夢想、基于創新、成于實干，需要一代一代接力奮進。塑造煙支的“分離輪”還在不停轉動，逐夢遠方的腳步永不停歇，中國煙草在不斷探索創新中擁抱更加廣闊的星辰大海。

（本報記者 /文）