最近，五菱汽車公布的宏光MINI EV GAMEBOY系列配色引發(fā)關(guān)注，其車身顏色結(jié)合網(wǎng)絡(luò)熱梗分別被命名為“渣渣灰”、“東北銀”、“螺螄粉”、“烏漆嘛黑”、“健康碼綠”。這在引發(fā)關(guān)注的同時，也因玩梗而愈發(fā)具有親和力。

近些年的手機行業(yè)也興起一股為顏色命名的現(xiàn)象。白色可以是汝窯白、冰絲白、遠山白，黑色可以是曜石黑、月夜黑、星空黑……

給產(chǎn)品顏色命名，正成為當(dāng)下的潮流，也成為產(chǎn)品在激烈的競爭中開展新營銷的方式之一。

為產(chǎn)品顏色命名，正在進行時

縱觀各行各業(yè)的市場，給自家的產(chǎn)品顏色起一個漂亮的名字，正成為大流行。從手機、衣服到汽車、飲品，無不熱衷于此。

總結(jié)市場上各種各樣的顏色名字，可將其大致分為三類：

第一類是傳統(tǒng)派命名。在標明顏色的基礎(chǔ)上，用一些概念或具象化物質(zhì)進行修飾。比如陶瓷黑、月夜黑、星空藍等。

第二類是抽象派命名。在標明顏色的基礎(chǔ)上，用一種“看上去很美”的藝術(shù)表達進行修飾。讓人乍一看很高深，細想?yún)s也想不通。比如“時光靜紫”、“淺夢星河”、“流光幻境”、“幻境星空”，讓人想不通前者是一種怎樣的“紫”，后面三者在描述什么顏色。

第三種是狂野派命名。例如文章開頭所說的“東北銀”、“健康碼綠”、“螺絲粉”等。

給產(chǎn)品顏色命名，最早源于網(wǎng)友對iPhone手機的玩梗。2013年后，蘋果開始推出彩色手機，如金色、銀色、黃色、白色等，網(wǎng)友戲稱其為“土豪金”、“東北銀”、“古德白”等。之后，各大手機廠商相繼研發(fā)彩色手機，并內(nèi)卷到主動命名顏色。之后，這一風(fēng)潮又延展至其它行業(yè)。

從產(chǎn)品角度來看，新的色彩、工藝、材質(zhì)不斷出現(xiàn)，在排列組合的過程中呈現(xiàn)出多元選項。為產(chǎn)品取一個特別的名字，是產(chǎn)品文化營銷、色彩營銷的一個重要環(huán)節(jié)，也是產(chǎn)品顏色區(qū)別于其他顏色的方式。

從消費者角度來看，消費群體迭代，消費審美、消費理念日趨進步。年輕的消費者們不再滿足于傳統(tǒng)的經(jīng)典顏色，對新的色彩更為關(guān)注。近年來，就有“莫蘭迪色”、“馬爾斯綠”、“愛馬仕橙”紛紛登上熱搜，從中可以看到顏色審美的變遷。為產(chǎn)品的顏色命名，是品牌擁抱新消費理念，滿足消費新趨勢的表現(xiàn)之一。

煙草品牌：給煙包顏色起一個漂亮的名字

近年來，煙草市場競爭愈發(fā)激烈，產(chǎn)品與產(chǎn)品在功能、味道、審美上的區(qū)隔日漸縮小。同時，消費群體迭代，消費審美提升，品質(zhì)消費、理性消費成為潮流。人們對精致化、高端化的產(chǎn)品接受程度更高。

隨著消費美學(xué)的普及，煙草品牌在煙包審美上的造詣逐漸深厚。一方面，煙包色彩愈加豐富，更符合現(xiàn)代審美，與國際美學(xué)接軌。在傳統(tǒng)經(jīng)典的紅、藍、金等顏色外，還出現(xiàn)了白、黑、綠等新潮色彩。

另一方面，煙草品牌開始對煙包顏色命名，比如“荷花”的“馬爾斯綠”、“春天細支”的“云杉綠”、“春天中支”的“天幕藍”?等。這幾種顏色的選擇與命名，都頗為考究，有文化底蘊、有想象空間、有藝術(shù)表達。

對于當(dāng)下而言，煙包顏色越來越豐富是一個整體的趨勢。彩色能激發(fā)消費欲望，色彩定制還能增加消費體驗。出奇出新的色彩背后，是消費者愈加個性化的消費需求，以及不斷進步的科技工藝。如果能對色彩再加以命名，或許煙草品牌就能啟動一種新型的營銷按鈕。

在命名方式上，煙草品牌既可以借鑒古人的方式傳遞美的意蘊，如“天青”、“云白”、“黛色”、“冰川湖藍”；還能從西方美學(xué)中汲取靈感，如潘通色卡常用的“蛛絲粉”、“可口摩卡”、“伊比薩藍”等；還能從網(wǎng)絡(luò)中汲取靈感，如“玫瑰金”、“土豪金”、“五彩斑斕的黑”。另外還能從家國正能量中尋求智慧，如“星空灰”、“正統(tǒng)紅”等。

好的產(chǎn)品顏色命名，可以助力產(chǎn)品更有格調(diào)、質(zhì)感、個性化，打開充分的想象空間，吸引市場注意力，為新品打開第一步的銷量。

但產(chǎn)品想長期留住消費者，還要從品質(zhì)、吸味等根源上進行努力。如此，才能持續(xù)打動消費者、成就經(jīng)典產(chǎn)品。