磕cp，網(wǎng)絡(luò)詞匯，cp是應(yīng)為coupling的縮寫，意思為表示人物配對(duì)關(guān)系?？腸p即形容喜歡自己所支持的「情侶」。這一詞匯最早出現(xiàn)自二次元同人圈，而后漸漸在全網(wǎng)絡(luò)流行?？腸p的對(duì)象不僅限于人物，可以跨越年齡、性別、種族，甚至是物種。

每個(gè)90后的腦海中，都有一些想起來就不由地連連贊嘆「好配好配好配」的cp。這與他們共同見識(shí)過的影視作品與生活經(jīng)驗(yàn)有關(guān)?！感⊙嘧游灏⒏纭埂冈S仙白素貞」「新蘭黨」「柯哀黨」「狗煥與德善」「德善與阿澤」都是80后、90后喜聞樂見的cp。除人物之外，cp還跨界到其他種類，比如「西紅柿雞蛋」、「看電影配爆米花」、「檳榔配酒」、「香煙火柴」。

這些cp深入人心，一旦有人將其錯(cuò)位搭配必然會(huì)被其擁躉者「群起而攻之」。

香煙火柴，占領(lǐng)90后的「QQ空間」

搜索「香煙火柴」的詞條，百度找到了31,100,000個(gè)結(jié)果。這些結(jié)果大都是類似的，圍繞「香煙愛上火柴，火柴點(diǎn)燃了香煙，也燃燒了自己」的虐戀故事展開，并隨著時(shí)間的推移，從一段話、一張圖片、一個(gè)故事，演變?yōu)橐皇罪L(fēng)靡大江南北的傷感音樂，以及當(dāng)下一部又一部的短視頻。

香煙火柴的故事，存在于90后傷感男女的青春中，也被放在他們出現(xiàn)最多的社交平臺(tái)中，如QQ空間、微博、朋友圈等。

年輕人喜歡這對(duì)cp，是因?yàn)樗馈⒍虝?#xff0c;能貼切地表達(dá)那些容易受傷的青年男女的心境。就像當(dāng)下正流行的「be美學(xué)」（bad end，即悲劇結(jié)尾），給人一種破碎的美感。

對(duì)于90后來說，大多成長(zhǎng)于順風(fēng)順?biāo)沫h(huán)境中，他們與互聯(lián)網(wǎng)相伴成長(zhǎng)，具有獨(dú)立的思想。與此同時(shí)，高房貸、催婚催育、「內(nèi)卷」的學(xué)業(yè)與就業(yè)環(huán)境，也讓他們倍感壓力。對(duì)于年輕一代而言，有時(shí)候「破碎」是一種比「完美」更完美的結(jié)局。這是香煙火柴cp火了近十年的另一層原因。

「炒cp」，正成為一種熱門營(yíng)銷方式

炒cp，網(wǎng)絡(luò)流行語，即兩者之間本來并非情侶關(guān)系，但為了熱度和吸引粉絲等目的而進(jìn)行炒作，讓人誤以為兩者是couple。當(dāng)下炒cp在網(wǎng)絡(luò)上十分流行，各種炒法層出不窮，逐漸演變成一種營(yíng)銷推廣的手段。

在市場(chǎng)中，有些cp是品牌主動(dòng)聯(lián)動(dòng)，有些是粉絲的拉郎配。不管哪種，只要操作的好，就可以將原本只是簡(jiǎn)單的品牌聯(lián)動(dòng)，吸引到更多的流量和關(guān)注，產(chǎn)生1+1＞2的效果。

去年，在美團(tuán)的袋鼠耳朵出圈時(shí)，一則餓了么小哥撫摸美團(tuán)小哥耳朵的視頻也出圈了，兩人頗具魔性的互動(dòng)，讓網(wǎng)友忍不住炒起了cp，兩大品牌一時(shí)間吸引了無數(shù)流量，再度鞏固了頭部品牌的地位。

煙草品牌也可以拉郎配

當(dāng)前，煙草品牌雖然還未主動(dòng)炒過cp，但早已以跨界的方式出圈。十年前有國(guó)酒香的煙酒融合吸引了行業(yè)內(nèi)外的關(guān)注，之后又有煙與陳皮、煙與石斛的概念不斷出圈。

細(xì)究起來，炒cp與跨界各有不同。前者多是兩個(gè)自然人（品牌）之間的行為，著力點(diǎn)是感情上的棋逢對(duì)手、你來我往，風(fēng)格偏活潑；后者多是兩個(gè)元素的融合，著力點(diǎn)是融合之后所產(chǎn)生的品質(zhì)、功效，風(fēng)格偏嚴(yán)肅。所以，對(duì)于煙草品牌的營(yíng)銷而言，跨界、炒cp皆可以有，并不沖突。

對(duì)于煙草品牌而言，炒cp的對(duì)象與方式多種多樣。它可以是兩個(gè)煙草品牌的聯(lián)動(dòng)，也可以是煙草與其他行業(yè)品牌的搭配。中國(guó)人常說「煙酒不分家」，酒品牌就是一個(gè)不錯(cuò)cp，兩者可以通過線上線下的聯(lián)動(dòng)，打通粉絲圈層，共享市場(chǎng)。煙草品牌還可與運(yùn)動(dòng)裝備、零食品牌、酒吧、某種生活方式進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，通過線上線下的傳播、創(chuàng)造流行語言、打造周邊產(chǎn)品等，構(gòu)建更活潑的營(yíng)銷方式。