據(jù)相關(guān)報(bào)告顯示，廣告歌曲近年來(lái)一直保持持續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)，同比增長(zhǎng)超2倍。由此可見，相對(duì)于其他形式的營(yíng)銷模式，「有聲有色」的音樂營(yíng)銷用戶粘性更強(qiáng)，正悄悄成為更多品牌營(yíng)銷的新方式。

實(shí)際上十幾年前就已經(jīng)出現(xiàn)了類似音樂營(yíng)銷的成功案例，比如周杰倫的《我的地盤》與中國(guó)移動(dòng)動(dòng)感地帶所打造的音樂潮流攻略；又如張含韻的《酸酸甜甜就是我》將青春活力與當(dāng)時(shí)的蒙牛酸酸乳完美橋接；再如步步高音樂手機(jī)聯(lián)手宋慧喬廣告片中那一段著名的旋律。

如今，我們?cè)谟^看電視節(jié)目的時(shí)候更是聽到一首歌曲，就知道是什么節(jié)目即將開始。飯圈文化的持續(xù)風(fēng)靡與發(fā)酵，讓音樂市場(chǎng)更加火爆，更多消費(fèi)者喜歡通過(guò)音樂的形式去接觸一種新鮮事物，通過(guò)劇情式場(chǎng)景以及別樣的音樂詮釋方式，使廣告也成為內(nèi)容的一部分，將品牌融入音樂表達(dá)當(dāng)中，完成了一場(chǎng)與消費(fèi)者特殊的深度對(duì)話。尤其Z世代的到來(lái)，更是讓「音樂營(yíng)銷」迅速流行起來(lái)。

為什么一段音樂會(huì)讓營(yíng)銷產(chǎn)生比較好的效果？原因在于：音樂與廣告結(jié)合后，通過(guò)更藝術(shù)的場(chǎng)景和玩法，讓廣告也成為藝術(shù)的一部分，從而使品牌也富有神秘的藝術(shù)感。同時(shí)，音樂內(nèi)容與年輕消費(fèi)者更為契合，容易形成社交化的良好口碑。另外，優(yōu)美的音樂跟隨時(shí)空的變化，能夠給品牌帶來(lái)持續(xù)的鮮活感。

對(duì)于煙草行業(yè)來(lái)說(shuō)，「音樂營(yíng)銷」或許也能夠在擺脫了以單純的音樂歌曲作配之后，從而演化到一種多種方式的深度跨界融入，進(jìn)入內(nèi)容營(yíng)銷的深層，對(duì)于品牌的圈層發(fā)展也有很大的推動(dòng)作用。

比如，創(chuàng)作煙草品牌專屬音樂，打造品牌/產(chǎn)品專屬聯(lián)想。具有辨識(shí)度的音樂能夠進(jìn)一步增加品牌認(rèn)知度，創(chuàng)造專屬于某一品牌的特定音樂，讓消費(fèi)者聽到旋律，就會(huì)想到品牌。又如，以音樂IP重塑品牌形象。比起其他形式，音樂作為一種更簡(jiǎn)單、更直接的溝通方式將成為品牌快速觸達(dá)年輕群體，實(shí)現(xiàn)自己的年輕化訴求的首選。再如，以音樂賦能品牌圈層營(yíng)銷。在有音樂融入的圈層活動(dòng)中，更容易讓參會(huì)者沉浸其中，體驗(yàn)升級(jí)，在「聲音」中精準(zhǔn)遇見消費(fèi)者。

目前，已經(jīng)有部分品牌嘗試進(jìn)入了音樂營(yíng)銷的范疇，比如安徽中煙黃山品牌「高山流水」系列的高端圈層活動(dòng)；再如延安（1935細(xì)支）的抽拉盒音樂聲想。

在年青一代成為消費(fèi)主流的當(dāng)下，「聽、看、唱、玩」等不同的音樂場(chǎng)景正成為品牌大IP打造的常態(tài)。