什么是口糧煙？一般我們會認為好抽的煙就是口糧煙。什么是好抽的煙呢？

過去，我們心目中「好抽的煙」，往往價格上偏高，知名度很強；而現(xiàn)在我們說「好抽的煙」，是一些真真正正可以達到品吸滿足感的高品質產(chǎn)品。

消費趨勢：從「抽好煙」到「好抽的煙」

前幾年，一是在當時信息不對稱的情況下，消費者會首先通過產(chǎn)品價格來判斷產(chǎn)品的品質的好壞、品位的高低、時尚程度的大小。

一般來說價格高，就會認為是有檔次、好品質，「一分錢一分貨」的傳統(tǒng)說法，也在全中國14億人口中無限流傳，無意中加大了消費者對價格的「迷信」程度。

二是中國人自古以來就有「好面子，愛顯擺」的傳統(tǒng)，一旦富裕起來，一定會通過物質消費來讓人們知道自己的實力和地位。所以，看似貴的離譜的東西，依然會賣的很好。

這就是趨優(yōu)消費。

可以說，在過去一段時間內(nèi)，趨優(yōu)消費已成為中國煙草市場上一種「爆炸式蔓延」的現(xiàn)象，消費者似乎都在「抽好煙」。

然而，2020年的整個社會生活遭遇的「黑天鵝」事件，如今想來卻更像是煙草市場的一劑「穩(wěn)定劑」，消費理性回歸，中國各地的消費者都愿意，甚至是渴望，花更少的錢，在同類產(chǎn)品或服務中買到具有更好的品質、更獨特的品位和更高的期望值的產(chǎn)品。這才是真正意義上的「好抽的煙」。

推新方向：從「維穩(wěn)青銅」到「銷量王者」

今年普一類陣營整體從「普適型口糧煙」轉向「高品質口糧煙」。據(jù)相關銷售數(shù)據(jù)顯示，聚焦到200-300元檔，銷量較好的產(chǎn)品很多，如，芙蓉王（硬）、玉溪(軟)、云煙(軟珍品)、黃鶴樓(硬紅)、貴煙(硬高遵)、天子(金)、蘇煙(五星紅杉樹)、利群(軟紅長嘴)、利群(長嘴)、貴煙(跨越)、南京(金陵十二釵烤煙型)、黃山(金皖煙)、七匹狼(軟灰)、玉溪(硬)、南京(十二釵薄荷)等。

從產(chǎn)品特性來看，「常年型」產(chǎn)品存在，部分品規(guī)得益于芙蓉王、玉溪、云煙，以及黃鶴樓、蘇煙、利群等全國知名大品牌的紅利，以及相對龐大的體量、放量，依靠多年來的品牌認知，積累下了大量的消費認同和慣性消費，多年來牢牢把持著普一類價位的競爭格局。

與此同時，一些新勢力越發(fā)占領市場的高地，貴煙（跨越）、天子（金）等以特色產(chǎn)品賣點加持，奪得超高市場知名度與認可度，在普一類產(chǎn)品陣營中的品牌力和產(chǎn)品力愈發(fā)凸顯，品牌形象不斷升級。還有天子(中支)、貴煙(行者)、蘭州(黑中支)、嬌子(寬窄好運)等也表現(xiàn)尚佳。

種種跡象表明，目前，普一類價位已經(jīng)成為中式卷煙的「強腰」地位，越來越多的產(chǎn)品進入市場。且整體來說，口糧煙的標準提高了。這就需要品牌在高品質上多下功夫，口糧煙的精進規(guī)則并不是一成不變的，讓普一類的市場更有看點才是更需要投注精力的事。