隨著年輕消費群體的成長、成熟并占據主導，大家更希望產品能夠彰顯個性、體現風格，多元化、個性化、差異化消費趨勢已經成型。

更直接的表現，就在于煙支形態的標新立異上。如今的卷煙市場，已經不單單是常規粗支的天下，目前，細支煙、中支煙加起來的增量占比已經達到重點品牌四分之三以上，雖然絕對份額仍然有限，但整體增長確實已經離不開二者。

對于更多品牌，尤其是大牌安排來講，細支煙、中支煙已經逐漸構成了重點品牌增長的重要支撐，并不斷主流化、普及化。

在這樣的背景下，常規粗支煙的噱頭和看點好像少了很多，于是業界出現了關于粗支的推測，認為其瓶頸期已到，價值被稀釋。事實真的如此嗎？

發展是否遇到「瓶頸」？

細支煙熱潮，最開始是以一包「炫赫門」引發，而在「炫赫門」之后的很長一段時間里，我們不能不承認，細支煙有一度跑偏的趨勢。中支煙熱潮相對細支來說的是獨立的，其在「中華」「云煙」等頭部品牌的強勢引領下保持了至今為止非常高的市場熱度。

轉過來看常規粗支煙，在全年銷量貢獻上的優勢依然存在，細支煙、中支煙的整體基數較小，這個基本盤沒有變。其作為銷量的定盤星多年來一直穩扎穩打，反倒是更長遠的打法。

根據零售端口的反饋也不難發現，從經常來店里買煙的顧客的消費情況來看，喜歡細支煙、中支煙的不在少數，但是依舊選擇常規粗支產品的也大有人在。在更多零售戶看來，衡量一款產品的好壞，還是要靠銷量，粗支煙的銷量大，這就是最好的證明。

常規煙接下來該怎么做

當然，在多元化發展背景下，消費者的需求越來越多，越來越新，因此，對于常規粗支所報以的期望就越來越高，要求也就自然越來越嚴格。

另外，新中產、Z世代等新興消費群體的崛起，將品牌的發展重心轉移到注重自我愉悅，追求個性獨特的層面上來，比如他們在日常消費中會關注一些特別、有趣、好玩的小東西，以更輕松、隨意、頻繁的展現自我。他們大多有「喜新厭舊」的毛病，因此，常規產品的破圈發展要重視在產品包裝、配方、技術等層面進行創新和改變，才會留住消費者。

因此，常規粗支想要在新的發展時期依舊保持消費熱度，就需要主動出擊，迎合當下時期的新消費需求，不斷精進，不斷煥新。

需要強調的一點，常規煙作為中式烤煙的最初形態，認真做好中式烤煙香，讓產品自己會說話，專注做好煙，提高技術含量、提煉獨特賣點、打造風格差異，自然會收獲消費者。