今年夏天，「去便利店不認識的雪糕不要拿」、「遇到雪糕刺客你怎么出招」等話題在社交媒體上頻現(xiàn)，可見目前不少雪糕的價格超過了消費者的接受程度，而且有時候甚至不明碼標價。高價雪糕還有了「雪糕刺客」的別稱：指的是那些在冰柜里其貌不揚的雪糕，但你去付錢的時候，他們會用價格「刺你一劍」。

一邊是高價雪糕因為不融化沖上熱搜，另一邊是小時候5毛錢的雪蓮因為20多年沒有漲過價而一夜?jié)q粉幾十萬。還有網(wǎng)友為雪糕做了改編文案；

1、糕是自己選的，就沒有回頭的余地了。

——《糕嬛傳》

2、愛你破爛的包裝，卻敢堵薛高的狂，愛你和我那么像，身價都一樣，去嗎？配嗎？這襤褸的包裝，戰(zhàn)嗎？戰(zhàn)啊，以最卑微的糕，致那酷暑中的嗚咽與怒吼，誰說價格貴的糕才算英雄！

——《孤糕者》

3、人生就像一個冰柜，你永遠不知道下一塊雪糕拿到是不是刺客。

——《阿糕正傳》

4、你不知道現(xiàn)在市場上雪糕多少錢一只嗎？160！換成零錢的話一只手都拿不下！

——糕特勒

5、蓮子，沒有你我可怎么活啊。蓮子。

——《從雪糕全世界路過》

6、160的雪糕我吃了三根，存款吃沒了，房子吃沒了，現(xiàn)在好不容易有了5毛的雪蓮，你們非說它不干凈，這東西干不干凈我不知道嗎？

——《我不是糕神》

7、是朕要吃雪蓮，是朕執(zhí)意把雪蓮立為糕皇，是朕要護著雪蓮，你為什么不恨朕，而是要恨無辜的雪蓮！

——《甄嬛糕》

8、這場和高價雪糕的仗，如果我們不打，就是我們的下一代要打！

——《長糕湖》

9、沒有物質的愛情，就像一塊糕，風吹兩下就化了。

——《小時糕》

10、我要只有三件事：便宜，便宜，還是他媽的便宜！

——《讓雪糕飛》

11、有些糕淺薄，有些糕金玉其外而敗絮其中，有天你會遇到一個彩虹般絢麗的雪蓮，當你遇到雪蓮后，會覺得其他糕只是浮云而已。

——《怦然糕動》

12、有些雪糕是不能下架的，他們的性價比太光輝了。

——《肖申克的救贖》

13、曾經(jīng)有一份真摯的雪蓮擺在那里，我沒有珍惜。直到失去了，才追悔莫及，如果上天給我一個再來一次的機會的話，我會對那個雪蓮說我愛你。

——《大話糕游》

14、「中國不能沒有雪蓮」「就像西方不能沒有耶路撒冷」

——《雪蓮1919》

15、「他才二十歲，他就想吃雪糕他有什么錯」

——《我不是糕神》

網(wǎng)友的「雪糕文案」，是對高價雪糕不明碼標價的質疑，也是對「天價雪糕」的暗諷。不過，讓消費者感到欣慰的是，「雪糕護衛(wèi)」來拯救市場了。7月1日起，國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布的《明碼標價和禁止價格欺詐規(guī)定》施行。該規(guī)定提及：不標示或者顯著弱化標示對消費者或者其他經(jīng)營者不利的價格條件，誘騙消費者或者其他經(jīng)營者與其進行交易屬于價格欺詐行為。社交平臺上，「發(fā)現(xiàn)雪糕不標價可立即投訴」、「7月起雪糕刺客或將無處遁形」等話題取而代之。

「雪糕護衛(wèi)」以及「聽到雪蓮沒出事我就放心了」的走火，也恰巧說明消費者對平價雪糕的青睞。從Z世代的角度來看不僅對雪糕「下手」了，同樣也對煙草行業(yè)提出了更新的要求。「平價雪糕」在煙草市場中所對應的是「口糧煙」，與雪糕市場一樣「口糧煙」是大眾日常消費的首選。在選擇「口糧煙」時，好抽是第一位的，但隨著新消費人群隊伍的逐漸壯大，包裝、顏色、文化等因素也變得愈發(fā)重要。

新消費人群對于「口糧煙」產(chǎn)品的包裝審美也有著較高的要求，從不斷發(fā)展變化的國風風潮也可以看出，新消費人群越來越注重文化與產(chǎn)品之間的關聯(lián)，不只局限于視覺的滿足，更多的是對文化元素的索求。在煙草消費領域產(chǎn)品的包裝審美同樣十分重要，尤其是對于新品而言，包裝的美丑甚至對消費者的購買意愿有著決定性的作用。

卷煙的新中式包裝設計正悄然興起，而這樣的變化顯然對常規(guī)「口糧煙」中的老前輩并不友好，大紅色在婚慶場景下是用煙首選，但在「口糧煙」范疇內并不是最優(yōu)選。新消費人群需要的是更加多元化、個性化且具有更多中國文化元素的包裝設計，以及更加低焦、低害、年輕化的產(chǎn)品。

總體來看，無論是在味覺體驗、包裝設計還是產(chǎn)品營銷方面，新消費人群都對產(chǎn)品提出了新的要求。消費者對于「口糧煙」的消費需求既是給新品的問世增加阻力，也是為其今后的發(fā)展提供方向。