今年夏天，「去便利店不認(rèn)識(shí)的雪糕不要拿」、「遇到雪糕刺客你怎么出招」等話題在社交媒體上頻現(xiàn)，可見(jiàn)目前不少雪糕的價(jià)格超過(guò)了消費(fèi)者的接受程度，而且有時(shí)候甚至不明碼標(biāo)價(jià)。高價(jià)雪糕還有了「雪糕刺客」的別稱：指的是那些在冰柜里其貌不揚(yáng)的雪糕，但你去付錢的時(shí)候，他們會(huì)用價(jià)格「刺你一劍」。

一邊是高價(jià)雪糕因?yàn)椴蝗诨瘺_上熱搜，另一邊是小時(shí)候5毛錢的雪蓮因?yàn)?0多年沒(méi)有漲過(guò)價(jià)而一夜?jié)q粉幾十萬(wàn)。還有網(wǎng)友為雪糕做了改編文案；

1、糕是自己選的，就沒(méi)有回頭的余地了。

——《糕嬛傳》

2、愛(ài)你破爛的包裝，卻敢堵薛高的狂，愛(ài)你和我那么像，身價(jià)都一樣，去嗎？配嗎？這襤褸的包裝，戰(zhàn)嗎？戰(zhàn)啊，以最卑微的糕，致那酷暑中的嗚咽與怒吼，誰(shuí)說(shuō)價(jià)格貴的糕才算英雄！

——《孤糕者》

3、人生就像一個(gè)冰柜，你永遠(yuǎn)不知道下一塊雪糕拿到是不是刺客。

——《阿糕正傳》

4、你不知道現(xiàn)在市場(chǎng)上雪糕多少錢一只嗎？160！換成零錢的話一只手都拿不下！

——糕特勒

5、蓮子，沒(méi)有你我可怎么活啊。蓮子。

——《從雪糕全世界路過(guò)》

6、160的雪糕我吃了三根，存款吃沒(méi)了，房子吃沒(méi)了，現(xiàn)在好不容易有了5毛的雪蓮，你們非說(shuō)它不干凈，這東西干不干凈我不知道嗎？

——《我不是糕神》

7、是朕要吃雪蓮，是朕執(zhí)意把雪蓮立為糕皇，是朕要護(hù)著雪蓮，你為什么不恨朕，而是要恨無(wú)辜的雪蓮！

——《甄嬛糕》

8、這場(chǎng)和高價(jià)雪糕的仗，如果我們不打，就是我們的下一代要打！

——《長(zhǎng)糕湖》

9、沒(méi)有物質(zhì)的愛(ài)情，就像一塊糕，風(fēng)吹兩下就化了。

——《小時(shí)糕》

10、我要只有三件事：便宜，便宜，還是他媽的便宜！

——《讓雪糕飛》

11、有些糕淺薄，有些糕金玉其外而敗絮其中，有天你會(huì)遇到一個(gè)彩虹般絢麗的雪蓮，當(dāng)你遇到雪蓮后，會(huì)覺(jué)得其他糕只是浮云而已。

——《怦然糕動(dòng)》

12、有些雪糕是不能下架的，他們的性價(jià)比太光輝了。

——《肖申克的救贖》

13、曾經(jīng)有一份真摯的雪蓮擺在那里，我沒(méi)有珍惜。直到失去了，才追悔莫及，如果上天給我一個(gè)再來(lái)一次的機(jī)會(huì)的話，我會(huì)對(duì)那個(gè)雪蓮說(shuō)我愛(ài)你。

——《大話糕游》

14、「中國(guó)不能沒(méi)有雪蓮」「就像西方不能沒(méi)有耶路撒冷」

——《雪蓮1919》

15、「他才二十歲，他就想吃雪糕他有什么錯(cuò)」

——《我不是糕神》

網(wǎng)友的「雪糕文案」，是對(duì)高價(jià)雪糕不明碼標(biāo)價(jià)的質(zhì)疑，也是對(duì)「天價(jià)雪糕」的暗諷。不過(guò)，讓消費(fèi)者感到欣慰的是，「雪糕護(hù)衛(wèi)」來(lái)拯救市場(chǎng)了。7月1日起，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布的《明碼標(biāo)價(jià)和禁止價(jià)格欺詐規(guī)定》施行。該規(guī)定提及：不標(biāo)示或者顯著弱化標(biāo)示對(duì)消費(fèi)者或者其他經(jīng)營(yíng)者不利的價(jià)格條件，誘騙消費(fèi)者或者其他經(jīng)營(yíng)者與其進(jìn)行交易屬于價(jià)格欺詐行為。社交平臺(tái)上，「發(fā)現(xiàn)雪糕不標(biāo)價(jià)可立即投訴」、「7月起雪糕刺客或?qū)o(wú)處遁形」等話題取而代之。

「雪糕護(hù)衛(wèi)」以及「聽(tīng)到雪蓮沒(méi)出事我就放心了」的走火，也恰巧說(shuō)明消費(fèi)者對(duì)平價(jià)雪糕的青睞。從Z世代的角度來(lái)看不僅對(duì)雪糕「下手」了，同樣也對(duì)煙草行業(yè)提出了更新的要求。「平價(jià)雪糕」在煙草市場(chǎng)中所對(duì)應(yīng)的是「口糧煙」，與雪糕市場(chǎng)一樣「口糧煙」是大眾日常消費(fèi)的首選。在選擇「口糧煙」時(shí)，好抽是第一位的，但隨著新消費(fèi)人群隊(duì)伍的逐漸壯大，包裝、顏色、文化等因素也變得愈發(fā)重要。

新消費(fèi)人群對(duì)于「口糧煙」產(chǎn)品的包裝審美也有著較高的要求，從不斷發(fā)展變化的國(guó)風(fēng)風(fēng)潮也可以看出，新消費(fèi)人群越來(lái)越注重文化與產(chǎn)品之間的關(guān)聯(lián)，不只局限于視覺(jué)的滿足，更多的是對(duì)文化元素的索求。在煙草消費(fèi)領(lǐng)域產(chǎn)品的包裝審美同樣十分重要，尤其是對(duì)于新品而言，包裝的美丑甚至對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買意愿有著決定性的作用。

卷煙的新中式包裝設(shè)計(jì)正悄然興起，而這樣的變化顯然對(duì)常規(guī)「口糧煙」中的老前輩并不友好，大紅色在婚慶場(chǎng)景下是用煙首選，但在「口糧煙」范疇內(nèi)并不是最優(yōu)選。新消費(fèi)人群需要的是更加多元化、個(gè)性化且具有更多中國(guó)文化元素的包裝設(shè)計(jì)，以及更加低焦、低害、年輕化的產(chǎn)品。

總體來(lái)看，無(wú)論是在味覺(jué)體驗(yàn)、包裝設(shè)計(jì)還是產(chǎn)品營(yíng)銷方面，新消費(fèi)人群都對(duì)產(chǎn)品提出了新的要求。消費(fèi)者對(duì)于「口糧煙」的消費(fèi)需求既是給新品的問(wèn)世增加阻力，也是為其今后的發(fā)展提供方向。