今年上半年，高端市場繼續(xù)保持了較大的增量和較快的增速。即使受疫情影響，二季度經(jīng)濟(jì)情況產(chǎn)生了一定波動，但在“十六字”方針指引下，高端市場整體依然保持了平穩(wěn)、向上的發(fā)展勢頭。

500元檔規(guī)模擴(kuò)張時代來臨??

這其中，以500元檔的規(guī)模擴(kuò)張頗為值得關(guān)注。無論是行業(yè)端還是消費(fèi)端，都對500元檔寄予厚望。不過，這種厚望多體現(xiàn)在價值引領(lǐng)上。直到前兩年，“中華”品牌強(qiáng)勢崛起，憑借強(qiáng)大的虹吸效應(yīng)，將價值引領(lǐng)化作銷量領(lǐng)先。在中華的強(qiáng)大帶動作用下，諸多品牌紛紛發(fā)力500元檔。

一方面，“中華”的快速崛起，帶動500元檔從高端引領(lǐng)向規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)變。

今年上半年，500元檔市場涌現(xiàn)出2個10萬箱級單品，中華（雙中支）與南京（雨花石）相互輝映，攜手突破10萬箱門檻。同時，另有3—4個規(guī)格全年銷量有望突破5萬箱，實(shí)現(xiàn)從區(qū)域/特色市場向全國市場的突破性發(fā)展。

另一方面，新勢力磨刀霍霍，即將投開啟新一輪的競爭。

在行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展指引下，500元檔成為品牌高端化的“兵家必爭之地”，短暫的挫折并不足以阻礙品牌發(fā)展的決心。以利群（陽光橙中支）為例，在經(jīng)歷了“高舉低走”的陣痛之后，進(jìn)行了新一輪升級改造，并以婚慶場景為切入點(diǎn)，投入到市場競爭當(dāng)中。

下半年或明年初，500元檔還會迎來一輪新品潮。從過去的“高舉高打”到如今的規(guī)模化擴(kuò)張，500元檔市場的“好戲”才剛剛開始。

從“小眾審美”到“大眾消費(fèi)”，500元檔市場有哪些值得期待？

在500元檔市場發(fā)展浪潮中，有一個特點(diǎn)值得注意。如果說，上一輪競爭是以中華、利群、芙蓉王等大品牌為主導(dǎo)的話，那么這一輪將是全品牌、全品類、家族化的競爭。

高端新勢力，品牌承重向上轉(zhuǎn)移。在500元檔市場競爭中，以荷花、寬窄、冬蟲夏草等高端煙新勢力尤為值得關(guān)注。在上一輪消費(fèi)升級過程中，三個品牌憑借對細(xì)分價位、細(xì)分領(lǐng)域的強(qiáng)勢占位，搶占了品牌高端化的市場紅利。

目前，隨著社會經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，高端消費(fèi)從300元檔向500元檔上移，能否搶占500元檔市場紅利，成為其行穩(wěn)致遠(yuǎn)的關(guān)鍵因素。以荷花（軟）、荷花（雙中支）、寬窄（平安中支）、冬蟲夏草（紅中支）等新勢力的崛起為標(biāo)志，彰顯出高度新勢力向上生長的決心和信心。

從區(qū)域走向全國，在大市場中鍛造硬實(shí)力。不僅如此，以真龍（海韻）和貴煙（福）等為代表的區(qū)域強(qiáng)勢產(chǎn)品，也在從屬地市場走向全國。長期以來，以真龍（海韻中支）、貴煙（福中支）等為代表的區(qū)域強(qiáng)勢產(chǎn)品，通過深耕屬地市場，取得了優(yōu)異的成績。如今，隨著產(chǎn)品逐漸在屬地市場形成絕對控制力，產(chǎn)品要想獲得更高的增長，必須向全國市場進(jìn)軍。同時，品牌的高端化、全國化進(jìn)程，也需要這樣一款產(chǎn)品助力。在多方面因素影響下，曾經(jīng)的區(qū)域優(yōu)勢產(chǎn)品，正在以全新的形態(tài)和姿態(tài)走向全國，在大市場中鍛造品牌高端化的硬實(shí)力。

高舉中走，搶占高端規(guī)模化紅利。與此同時，以黃金葉（天香細(xì)支）、白沙（和氣生財(cái)）、金圣（圣地中國紅中支）等為代表的第二、第三梯隊(duì)，也在摩拳擦掌、躍躍欲試。相較于其他產(chǎn)品而言，這些產(chǎn)品有一個潛在優(yōu)勢，即千元價位的強(qiáng)勢帶動和價值背書。憑借與生俱來的價值感和高級感，這些產(chǎn)品將在高端煙規(guī)模化發(fā)展的新周期，爆發(fā)出強(qiáng)勁的增量力。

除此之外，高端煙的家族化、全品類競爭也不容忽視。以黃金葉（天香細(xì)支）為例，如今已經(jīng)衍生出“天香”“天香中支”家族化產(chǎn)品；冬蟲夏草也在500元市場打造了包括“和潤”“紅中支”“雙中支”等為代表的家族化體系。

總之，在經(jīng)歷了一年多的“整軍備戰(zhàn)”之后，500元檔市場即將開啟新一輪的競爭。那么，在這一輪競爭中誰又能脫穎而出呢？500元檔價位新品又該具備怎樣的特質(zhì)？7月22日，腔腔講堂即將開講，為大家揭開500元檔競爭的面紗，具體內(nèi)容敬請期待。